国产伦乱,一曲二曲欧美日韩,AV在线不卡免费在线不卡免费,搞91AV视频

產(chǎn)品類(lèi)型與廣告訴求方式匹配效應(yīng)的研究

發(fā)布時(shí)間:2020-12-08 15:46
  隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,廣告在人們的日常生活中起著越來(lái)越重要的作用,并對(duì)人們的心理和消費(fèi)行為產(chǎn)生廣泛和深遠(yuǎn)的影響。商家和企業(yè)在面對(duì)不同的消費(fèi)者時(shí),如何將自己的產(chǎn)品(享樂(lè)品、實(shí)用品)更好地銷(xiāo)售出去,這就必須依賴(lài)與產(chǎn)品類(lèi)型相匹配的廣告。而何種訴求的廣告更適合享樂(lè)型和實(shí)用型產(chǎn)品的銷(xiāo)售呢?該曉之以理,還是動(dòng)之以情呢?本研究將產(chǎn)品類(lèi)型與廣告訴求方式結(jié)合起來(lái),旨在探究?jī)烧叩钠ヅ湫?yīng)。本文進(jìn)行了 3個(gè)研究。研究一,采用隨機(jī)抽樣的方法以在校本科生和研究生為被試,采用Kevin E.Voss等人(2003)開(kāi)發(fā)的享樂(lè)品和實(shí)用品態(tài)度量表對(duì)備選產(chǎn)品的享樂(lè)特征和實(shí)用特征進(jìn)行7級(jí)評(píng)分,最終確定享樂(lè)品和實(shí)用品各20個(gè)作為本研究的目標(biāo)產(chǎn)品,測(cè)量被試對(duì)享樂(lè)品和實(shí)用品的熟悉度與喜好度,沒(méi)有顯著差異。研究二,采用隨機(jī)抽樣的方法以在校本科生和研究生為被試,以幻燈片的形式隨機(jī)呈現(xiàn)以研究—中40種目標(biāo)產(chǎn)品為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ),采用《廣告語(yǔ)評(píng)定問(wèn)卷》對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行理性與感性?xún)蓚(gè)維度、4個(gè)項(xiàng)目的7級(jí)評(píng)分,確定80條廣告語(yǔ)作為本研究的實(shí)驗(yàn)材料,其中每種產(chǎn)品各包含1條感性廣告語(yǔ)和1條理性廣告語(yǔ)。研究三,即正式實(shí)驗(yàn)以在校本科生和研究生為被試... 

【文章來(lái)源】:南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】:87 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】:碩士

【文章目錄】:
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題緣起
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 產(chǎn)品類(lèi)型的研究
        2.1.1 產(chǎn)品類(lèi)型的劃分
        2.1.2 享樂(lè)品與實(shí)用品的相關(guān)研究
    2.2 廣告訴求方式的研究
        2.2.1 廣告訴求方式的概念
        2.2.2 理性訴求與感性訴求廣告的概念
        2.2.3 廣告訴求方式的加工機(jī)制
        2.2.4 有關(guān)廣告訴求方式的實(shí)證研究
    2.3 購(gòu)買(mǎi)意愿的研究
        2.3.1 購(gòu)買(mǎi)意愿的概念
        2.3.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第3章 研究一: 實(shí)用品與享樂(lè)品的選擇調(diào)查
    3.1 正式實(shí)驗(yàn)中實(shí)用品與享樂(lè)品的選擇
        3.1.1 方法
        3.1.2 結(jié)果
    3.2 實(shí)用品和享樂(lè)品的熟悉度與喜好度測(cè)量
        3.2.1 方法
        3.2.2 結(jié)果
第4章 研究二: 理性與感性廣告語(yǔ)的篩選
    4.1 初步篩選
        4.1.1 方法
        4.1.2 結(jié)果
    4.2 確定正式材料
        4.2.1 方法
        4.2.2 結(jié)果
第5章 研究三: 產(chǎn)品類(lèi)型與廣告訴求方式的匹配效應(yīng)研究
    5.1 研究目標(biāo)
    5.2 研究假設(shè)
    5.3 方法
        5.3.1 研究設(shè)計(jì)
        5.3.2 被試信息
        5.3.3 實(shí)驗(yàn)材料
        5.3.4 實(shí)驗(yàn)程序
    5.4 結(jié)果及分析
        5.4.1 人口統(tǒng)計(jì)變量的影響
        5.4.2 產(chǎn)品類(lèi)型與廣告訴求方式對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響
        5.4.3 產(chǎn)品類(lèi)型與廣告訴求方式對(duì)產(chǎn)品態(tài)度的影響
        5.4.4 產(chǎn)品類(lèi)型與廣告訴求方式對(duì)廣告態(tài)度的影響
第6章 討論、結(jié)論與展望
    6.1 討論
        6.1.1 訴求方式
        6.1.2 產(chǎn)品類(lèi)型和廣告訴求的交互作用
        6.1.3 建議
    6.2 研究結(jié)論
    6.3 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
附錄3
附錄4
致謝



本文編號(hào):2905318

資料下載
論文發(fā)表

本文鏈接:http://lk138.cn/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/2905318.html


Copyright(c)文論論文網(wǎng)All Rights Reserved | 網(wǎng)站地圖 |

版權(quán)申明:資料由用戶(hù)0aa2f***提供,本站僅收錄摘要或目錄,作者需要?jiǎng)h除請(qǐng)E-mail郵箱bigeng88@qq.com
日韩黄色一区二区免费电影| 国产欧美在线a| 欧美日韩色色色国产| 99人妻444| 日本香蕉视频| 精品欧美啪啪视频| 免费黄色三级大片| 无码黑人三区| 欧美乱三级视频| 黄av免费高清在线观看| 天天干天天艹天天搞| 麻豆911精一区二区| 老鸭窝在线日本| 日本一区不卡丝袜大牛| 草b摸b动态视频高潮版大全套| 免费午夜福利网站| 美女被抓被操在线看| 久久精品欧美日韩视频| 曰本精品无码,中文字幕视频| 少妇美女视频网| 九九av在线| 久久国产热精品视频| cao porn.com.cn| 大香蕉小伊人| 大香蕉最新版| 久久网站成人视频会所女子| 国产A∨一区二区三区| 亚洲日韩欧美一区人妻| 日韩一级黄片播放| 免费福利中文字幕hh视频| 超碰在线观看AV黄色影院| 午夜福利久久不卡| 日韩性视频在线| 欧美日韩国产成人在线观看污| 亚洲精品国产资源2025| 日韩日大B一级视频| 午夜欧美麻豆| 外国欧美日韩黄色电影| 久久国产片免费看| 欧美色色,日韩,国产在线| 日本一区二区三区不卡顿|