不管是事件發(fā)生還是行為活動(dòng),哪怕是觀念意識(shí)的產(chǎn)生都是需要在一定的空間環(huán)境中進(jìn)行的。在這里,空間不僅僅是地理性質(zhì)的場(chǎng)所、地點(diǎn),還是意識(shí)、觀念、意義的承載體,人們通過所構(gòu)建的特定空間形式來(lái)感知所要表達(dá)的對(duì)象。因此,廣告文本中的空間成為了產(chǎn)品性能展示或品牌形象傳達(dá)的承載之維。那么對(duì)于多維度空間場(chǎng)景的想象和體驗(yàn),以及消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的感知和消費(fèi)欲望,這些是如何在廣告文本中演繹呢?本文認(rèn)為演繹表達(dá)的過程其實(shí)就是敘事,因此研究這些空間元素或者空間場(chǎng)景如何在廣告文本中演繹也就是研究廣告文本是如何通過這些空間元素或者空間場(chǎng)景進(jìn)行敘事的。在文學(xué)及電影藝術(shù)領(lǐng)域日益顯現(xiàn)的空間敘事學(xué)理論恰好為此提供了一些新的理論見解。本文借鑒空間敘事理論來(lái)對(duì)廣告文本進(jìn)行分析,首先是基于廣告文本的敘事其實(shí)是一種“空間建構(gòu)”,是區(qū)別于傳統(tǒng)時(shí)間敘事的碎片化、斷裂的非線性敘事方式;其次,本文綜合了廣告符號(hào)學(xué)的含蓄意指并結(jié)合當(dāng)下視覺轉(zhuǎn)向及消費(fèi)意識(shí)彌漫的大環(huán)境和讀者的閱讀習(xí)慣,對(duì)廣告文本中常見的空間意象以及讀者心理構(gòu)建的意象化空間進(jìn)行了具體的案例分析,探討了空間在推進(jìn)廣告敘事中的再現(xiàn)和隱喻功能,以及空間元素通過拼貼和陌生化的敘事手法使廣... 

【文章來(lái)源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

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23圖 4.3 汰漬平面廣告種形象的信息，一種由像素為結(jié)構(gòu)單位的信息內(nèi)要素�！雹贁⑹聦W(xué)研究認(rèn)為，敘事需要在特定的語(yǔ)境語(yǔ)境化”特征就成為其展開敘述的阻礙。但是，在然同樣由像素結(jié)構(gòu)單位構(gòu)成，但由于經(jīng)過了人主具有一定產(chǎn)品訴求的信息，已經(jīng)“恢復(fù)和重建了語(yǔ)征，因此，能夠完成敘事主旨的表達(dá)，而它所建語(yǔ)言性語(yǔ)境”是與時(shí)間敘事中話語(yǔ)結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)的，像敘事分析[J].麗水學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，01:78~83.

第 4 章 廣告文本的空間形式人會(huì)想到脫毛的大麥町，有的人會(huì)想到一只染色圖片的樣子，也無(wú)從判斷和知曉。因?yàn)閳D像的斷看到圖片有不同的解讀，也就會(huì)發(fā)生解讀中的歧


本文編號(hào)：2896823