發(fā)布時(shí)間：2020-12-04 01:52

　　不管是事件發(fā)生還是行為活動(dòng),哪怕是觀(guān)念意識(shí)的產(chǎn)生都是需要在一定的空間環(huán)境中進(jìn)行的。在這里,空間不僅僅是地理性質(zhì)的場(chǎng)所、地點(diǎn),還是意識(shí)、觀(guān)念、意義的承載體,人們通過(guò)所構(gòu)建的特定空間形式來(lái)感知所要表達(dá)的對(duì)象。因此,廣告文本中的空間成為了產(chǎn)品性能展示或品牌形象傳達(dá)的承載之維。那么對(duì)于多維度空間場(chǎng)景的想象和體驗(yàn),以及消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的感知和消費(fèi)欲望,這些是如何在廣告文本中演繹呢?本文認(rèn)為演繹表達(dá)的過(guò)程其實(shí)就是敘事,因此研究這些空間元素或者空間場(chǎng)景如何在廣告文本中演繹也就是研究廣告文本是如何通過(guò)這些空間元素或者空間場(chǎng)景進(jìn)行敘事的。在文學(xué)及電影藝術(shù)領(lǐng)域日益顯現(xiàn)的空間敘事學(xué)理論恰好為此提供了一些新的理論見(jiàn)解。本文借鑒空間敘事理論來(lái)對(duì)廣告文本進(jìn)行分析,首先是基于廣告文本的敘事其實(shí)是一種“空間建構(gòu)”,是區(qū)別于傳統(tǒng)時(shí)間敘事的碎片化、斷裂的非線(xiàn)性敘事方式;其次,本文綜合了廣告符號(hào)學(xué)的含蓄意指并結(jié)合當(dāng)下視覺(jué)轉(zhuǎn)向及消費(fèi)意識(shí)彌漫的大環(huán)境和讀者的閱讀習(xí)慣,對(duì)廣告文本中常見(jiàn)的空間意象以及讀者心理構(gòu)建的意象化空間進(jìn)行了具體的案例分析,探討了空間在推進(jìn)廣告敘事中的再現(xiàn)和隱喻功能,以及空間元素通過(guò)拼貼和陌生化的敘事手法使廣... 

【文章來(lái)源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

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23圖 4.3 汰漬平面廣告種形象的信息，一種由像素為結(jié)構(gòu)單位的信息內(nèi)要素。”①敘事學(xué)研究認(rèn)為，敘事需要在特定的語(yǔ)境語(yǔ)境化”特征就成為其展開(kāi)敘述的阻礙。但是，在然同樣由像素結(jié)構(gòu)單位構(gòu)成，但由于經(jīng)過(guò)了人主具有一定產(chǎn)品訴求的信息，已經(jīng)“恢復(fù)和重建了語(yǔ)征，因此，能夠完成敘事主旨的表達(dá)，而它所建語(yǔ)言性語(yǔ)境”是與時(shí)間敘事中話(huà)語(yǔ)結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)的，像敘事分析[J].麗水學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，01:78~83.

第 4 章 廣告文本的空間形式人會(huì)想到脫毛的大麥町，有的人會(huì)想到一只染色圖片的樣子，也無(wú)從判斷和知曉。因?yàn)閳D像的斷看到圖片有不同的解讀，也就會(huì)發(fā)生解讀中的歧


本文編號(hào)：2896823