發(fā)布時間：2020-11-10 05:39

　　 卡通形象在生活中扮演著越來越重要的角色。無論是生活環(huán)境，還是傳播媒介，卡通形象作為視覺符號出現(xiàn)在眾多領域，如書籍報刊中的漫畫、插畫；網絡媒介中的動畫片、網絡游戲、卡通圖形；超市和商場中的產品包裝和招貼設計元素等等。在設計領域，卡通形象符號的視覺語言能夠豐富作品的視覺表現(xiàn)力，設計師將其運用到了眾多設計中，如商品的包裝設計、海報設計、工業(yè)設計、環(huán)境設計、以及用戶界面設計等等。然而，我們對卡通形象符號的界定仍然比較模糊，對卡通形象符號化及其應用還缺乏系統(tǒng)的理論支撐，本文的研究對象是卡通形象符號化及其應用，是基于符號學和廣告符號學，以及品牌視覺形象的研究。 首先，筆者通過對卡通及卡通形象進行全面的調查和了解，提出了卡通形象符號化，并將卡通形象符號的定義、演變、種類、要素進行了歸納總結。對案例中卡通形象符號的個性進行對比分析，準確把握卡通形象符號的共性，進而概括總結卡通形象符號的普遍性特征，以及卡通形象符號在不同背景環(huán)境中產生的地域性文化差異。 其次，立足于卡通形象符號在品牌視覺形象中的應用展開論述。列舉了卡通形象符號在不同設計領域的應用案例并對其進行分析，對卡通形象符號的應用有了較為宏觀的認識，能夠使設計師或廣告人在卡通形象符號化的活動中得到啟發(fā)。此外，以品牌視覺形象的識別系統(tǒng)為基礎，分析了卡通形象符號在品牌視覺形象中的應用，并提出應用過程中存在的問題。 再次，是對卡通形象符號化及其應用的探究。主要是對卡通形象符號化的方法和應用方法的探究。 最后，重點分析卡通形象符號在兩個不同品牌、相同產品中的應用案例，對比兩個卡通形象符號在品牌視覺形象中應用的不同情感訴求，以及應用分析。闡述了卡通形象符號在應用中需要注意的問題。 本文旨在通過研究卡通形象符號化的設計與應用，吸引對卡通形象符號有情感依賴的消費者購買產品，實現(xiàn)品牌情感訴求的愿望。
【學位單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2013
【中圖分類】：J505
【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第1章 引言
    1.1 選題背景與選題動機
    1.2 研究現(xiàn)狀與存在問題
    1.3 研究價值與實踐意義
    1.4 研究方法與論文結構
    1.5 本文核心概念界定
        1.5.1 卡通
        1.5.2 卡通形象
        1.5.3 符號
        1.5.4 品牌
        1.5.5 品牌視覺形象
第2章 卡通形象符號研究
    2.1 卡通形象符號
        2.1.1 卡通形象符號化
        2.1.2 卡通形象符號的演變
        2.1.3 卡通形象符號的種類
        2.1.4 卡通形象符號的要素
    2.2 卡通形象符號地域性文化差異
        2.2.1 美國動漫中卡通形象符號的文化內涵——自由包容
        2.2.2 日本動漫中卡通形象符號的文化內涵——武士道、皇權血統(tǒng)
        2.2.3 國產動漫中卡通形象符號的文化內涵——忠、孝、禮、義
    2.3 卡通形象符號的特點
        2.3.1 簡潔生動
        2.3.2 文化傳承
        2.3.3 傳情達意
        2.3.4 自由包容
        2.3.5 超越時空
    2.4 卡通形象符號的應用優(yōu)勢分析
        2.4.1 卡通形象符號能夠帶給人們快樂的情感體驗
        2.4.2 卡通形象符號能夠豐富品牌視覺形象表現(xiàn)力
第3章 卡通形象符號在品牌視覺形象中的應用分析
    3.1 卡通形象符號的應用分析
        3.1.1 平面設計
        3.1.2 工業(yè)設計
        3.1.3 環(huán)境設計
    3.2 卡通形象符號在品牌視覺識別基礎系統(tǒng)中的應用
        3.2.1 品牌標志
        3.2.2 輔助圖形
        3.2.3 吉祥物
    3.3 卡通形象符號在品牌視覺識別應用系統(tǒng)中的應用
        3.3.1 產品造型
        3.3.2 產品包裝
        3.3.3 陳列展示
        3.3.4 廣告宣傳
    3.4 卡通形象符號應用存在的問題
        3.4.1 將“卡通形象”混同于“卡通形象符號”的應用
        3.4.2 忽略了對“卡通形象符號”其他組成要素的應用
第4章 卡通形象符號化應用探究
    4.1 卡通形象符號化探究
        4.1.1 卡通形象符號體現(xiàn)主體精神內涵
        4.1.2 卡通形象符號充分挖掘素材資源
        4.1.3 卡通形象符號運用卡通造型手法
        4.1.4 卡通形象符號提煉概括簡潔生動
    4.2 卡通形象符號應用探究
        4.2.1 區(qū)別于卡通形象應用的符號化應用
        4.2.2 兼顧卡通形象符號各個要素的應用
第5章 案例分析
    5.1 點讀機的卡通形象符號應用案例
        5.1.1 步步高點讀機的卡通形象符號應用分析
        5.1.2 好記星點讀機的卡通形象符號應用分析
    5.2 卡通形象符號應用注意問題
        5.2.1 設計師綜合素質對卡通形象符號化影響
        5.2.2 加深卡通形象符號與消費者的情感關聯(lián)
        5.2.3 避免傷害消費者對卡通形象符號的感情
結論和展望
參考文獻
致謝

【參考文獻】

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1 李芃;黃亮;;“名人符號”與廣告創(chuàng)意[J];包裝工程;2007年02期

2 胡鵬飛;李娟;;卡通形象代言人在廣告中的應用價值[J];包裝工程;2011年10期

3 李益炯;;淺析日本動畫的特點及其影響[J];大眾文藝;2011年13期

4 許茂強;;卡通與卡通形象的運用[J];科教文匯(下半月);2006年06期

5 王成鳳;;淺談商業(yè)領域中的卡通形象代言[J];牡丹江大學學報;2007年10期

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7 楊君順;叢姍姍;;淺析日本動畫角色與民族精神[J];藝術與設計(理論);2009年01期

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1 于君英;品牌價值的形象識別效應研究[D];東華大學;2011年

本文編號：2877551