發(fā)布時間：2020-10-24 22:29

　　 隨著新媒體技術(shù)的不斷出現(xiàn)和快速發(fā)展,傳播方式呈現(xiàn)多元化現(xiàn)象。在當(dāng)今的新聞傳播方式中,微博獨(dú)占鰲頭,無論是尋求轉(zhuǎn)變的傳統(tǒng)媒體,還是應(yīng)時運(yùn)而生的新媒體,都在借助微博發(fā)布消息,而網(wǎng)民利用微博這樣開放的信息平臺來獲取資訊,因此微博可以說是網(wǎng)民獲取新聞的主要途徑之一。對于體育賽事來說,微博的及時性和娛樂性幫助了體育賽事的傳播,帶來的信息量使微博成為體育賽事重要的傳播平臺。因此,在這樣的背景下,如何合理有效的利用微博傳播體育消息成為了大眾思考的問題。本文將體育微博作為研究對象,通過使用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、問卷調(diào)查法和比例數(shù)據(jù)計(jì)算法進(jìn)行分析。在微博的“擬態(tài)環(huán)境”下,通過對流言流通量理論的闡述和舉例分析,說明流言產(chǎn)生的過程以及影響因素,并結(jié)合把關(guān)人理論提出對體育微博傳播內(nèi)容進(jìn)行宏觀、中觀、微觀把關(guān)。為了使本次研究具有科學(xué)性與客觀性,筆者向武漢市各大高校學(xué)生與教師發(fā)放調(diào)查問卷,還邀請了湖北省體育局專家和某高校傳播學(xué)和運(yùn)動訓(xùn)練學(xué)教師對問卷結(jié)果進(jìn)行分析,通過建立科學(xué)的體育微博傳播內(nèi)容評價(jià)指標(biāo)體系,分別對傳播主體與傳播內(nèi)容建立一二三級指標(biāo),在一級指標(biāo)傳播內(nèi)容下建立二級指標(biāo),即主題、體裁、信息來源、語言風(fēng)格、互動性和傾向性六項(xiàng)二級指標(biāo)來分析體育微博的傳播內(nèi)容,再通過這些指標(biāo)對體育微博內(nèi)容進(jìn)行整體分析,舉例并解釋說明體育微博傳播內(nèi)容。在進(jìn)一步研究體育微博傳播內(nèi)容時,本文以時下中國最受歡迎的社交媒體平臺新浪微博中的體育板塊為例來分析新浪體育微博傳播內(nèi)容的特征,通過設(shè)定的體育微博傳播內(nèi)容指標(biāo)體系,結(jié)合比例計(jì)算與數(shù)據(jù)對比研究發(fā)現(xiàn)新浪體育微博存在以下四點(diǎn)問題:傳播主題娛樂化、廣告化;信息來源有效性高但深度不足;體育微博內(nèi)容主觀性較強(qiáng);體育微博博主缺乏互動性。在發(fā)現(xiàn)問題后,通過查閱資料和對比,分析了“微博鼻祖”Twitter的成功之處,發(fā)現(xiàn)Twitter在三個方面對新浪體育微博傳播內(nèi)容有借鑒作用,即有效利用體育大事件、Twitter廣告社交化和互動促進(jìn)參與,并與實(shí)際相結(jié)合,針對新浪體育微博傳播內(nèi)容存在的問題提出建議:加強(qiáng)體育微博內(nèi)容主題把關(guān);加強(qiáng)體育微博新聞報(bào)道深度;樹立良好的受眾互動意識;樹立正確客觀的微博新聞意識;信息化廣告向社交化廣告轉(zhuǎn)變。通過研究發(fā)現(xiàn),體育微博能夠快速傳遞體育賽事信息,并改變了傳統(tǒng)體育信息傳播模式。體育微博仍處于發(fā)展階段,還存在諸多不足,但對促進(jìn)國家體育事業(yè)發(fā)展,建設(shè)社會主義體育強(qiáng)國帶來了積極影響。
【學(xué)位單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G80-05
【部分圖文】：

3.體育微博傳播內(nèi)容評價(jià)指標(biāo)建立與分析育微博傳播內(nèi)容分析在瀏覽微博時發(fā)現(xiàn)，李開復(fù)曾在微博上發(fā)起過一個投票，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)友利用微的內(nèi)容，結(jié)果超過 70％的網(wǎng)友經(jīng)常在微博上發(fā)布自己的感想、心情，超過常發(fā)布自己身邊的趣事、新鮮事[51]，這項(xiàng)投票給予了筆者啟發(fā)，筆者根據(jù)微博的經(jīng)歷以及觀察體育媒體、體育明星和體育評論員的微博內(nèi)容主題皆照體育賽事、體育人物和生活記錄進(jìn)行分類，微博不僅是傳遞信息的渠道達(dá)的平臺，人們通過微博傾訴心聲，歡慶與朋友相聚，這些都?xì)w為生活記評論員顏強(qiáng)發(fā)布了一條記錄工作日常的微博，內(nèi)容則是關(guān)于 2018 年度最預(yù)告，并@了當(dāng)期節(jié)目的其他主持人（如圖 3-1 所示）。

微博內(nèi)容中包含了比賽過程和比賽結(jié)果，在微博中輸入“歐冠”作為關(guān)鍵詞，即可搜索到相關(guān)微博（如圖3-2 所示）。[51]李開復(fù).微博改變一切[M]. 上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社有限公司. 2011:94

圖 3-2 央視體育在微博上發(fā)布主題為“體育賽事”的相關(guān)截圖體育明星發(fā)布的體育微博主題中，更多是生活剪影，訓(xùn)練札記，或者發(fā)表一，自我創(chuàng)作等。體育明星們利用微博發(fā)布一些個人信息和生活細(xì)節(jié)，與粉絲提高自身影響力，從而帶動創(chuàng)收，帶動體育運(yùn)動發(fā)展。例如孫楊在春節(jié)之前布了一張和隊(duì)友的搞怪照片，得到了一萬多的轉(zhuǎn)發(fā)量和四萬多的點(diǎn)贊量，體發(fā)布微博日常，與粉絲形成互動，擴(kuò)大影響力（如圖 3-3 所示）。
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2855060