發(fā)布時間：2020-10-09 17:30

　　 廣告創(chuàng)意是為了確立和表現(xiàn)廣告主題而進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動,具有啟發(fā)性、創(chuàng)新性以及目的性等特征。廣告創(chuàng)作的過程受到多方面因素的影響,思維系統(tǒng)中的“印象”是一個重要因素。“印象”經(jīng)過反復(fù)的記憶、傳播等加深過程,最終形成“刻板印象”。廣告創(chuàng)意與“刻板印象”存在相互作用、相互影響的關(guān)系。一方面,“刻板印象”具有群體性特征,是廣告創(chuàng)作的一種技巧,可以簡化創(chuàng)意人員對特定群體的認(rèn)知;另一方面,大量、重復(fù)的廣告所形成的累積效果,又會加深社會大眾對特定群體的“刻板印象”,同時,也不利于廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
【學(xué)位單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F713.8
【部分圖文】：

現(xiàn)實生活中的老年人，其實已經(jīng)在慢慢改變原有生活習(xí)慣，而且也在追求著的生活質(zhì)量，滿足自己的精神需求。（圖 2-1）一些公益廣告中的老年人沒有娛樂活動，總是默默的期盼兒女回家 實際上這些生活場景只是部分真實，老年齡人群已經(jīng)找到實現(xiàn)自我價值的新途徑。廣告創(chuàng)作者與商家應(yīng)該有些新圖 2- 1 公益廣告《�；丶铱纯础方貓D視頻來源：優(yōu)酷

在一些酒類廣告中，男女公共領(lǐng)域的形象更加鮮明：在四特東方韻的廣告中沒有出現(xiàn)男女對比的形象，但是通過男聲的旁白，無形中告訴人們酒是男性、成熟與成功的象征，也暗含酒不為女性所有；在西鳳酒的影視廣告中只有用肢體語言演繹男性的話語內(nèi)容，也說明女性沒有話語權(quán)，依附于男性；汾圖 2- 2 蘋果廣告“think different”圖片有裁剪

從嫁為人妻到身為人母，廣告創(chuàng)意似乎都將女性的活動空間限制在了家庭內(nèi)也就是說，女性的存在價值在很大程度上是附屬于丈夫和孩子，附屬于家庭自身獨(dú)立的價值沒有體現(xiàn)。）被看的“景觀”與拜物者圖 2- 3 佳加鈣《母愛的力量篇》平面廣告圖片來源：手機(jī)拍攝

【參考文獻(xiàn)】

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1 郭斌;張q

本文編號：2833980