發(fā)布時(shí)間：2020-09-30 12:18

　　 本文的高雅藝術(shù)演出是指：話劇、歌劇、兒童劇、音樂(lè)劇、樂(lè)器演奏會(huì)、交響樂(lè)、地方戲曲、民族舞蹈。不以演出、演奏方式呈現(xiàn)的高雅藝術(shù)不是高雅藝術(shù)演出,例如,書(shū)法展覽、繪畫(huà)展覽不是高雅藝術(shù)演出。高雅藝術(shù)場(chǎng)館是專(zhuān)門(mén)用于高雅藝術(shù)演出的劇場(chǎng)、音樂(lè)廳等場(chǎng)所。高雅藝術(shù)消費(fèi)需求是指消費(fèi)者對(duì)高雅藝術(shù)演出有支付能力的消費(fèi)需要。 本文的研究目的在于,通過(guò)對(duì)成都市高雅藝術(shù)演出消費(fèi)的調(diào)查研究,了解成都市高雅藝術(shù)演出的消費(fèi)需求特征,分析高雅藝術(shù)演出消費(fèi)的影響因素,并對(duì)促進(jìn)我國(guó)高雅藝術(shù)演出消費(fèi)提出建議。 本文的基本框架為：第一部分是緒論部分,介紹研究的背景、目的和意義、研究與統(tǒng)計(jì)方法、文章整體架構(gòu)。第二部分是文獻(xiàn)綜述,系統(tǒng)梳理國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)并做適當(dāng)評(píng)析。首先介紹國(guó)外學(xué)者的高雅藝術(shù)演出的研究,Bernstein從了解消費(fèi)者和市場(chǎng)調(diào)查出發(fā),從而提出營(yíng)銷(xiāo)方式必須跟隨消費(fèi)者改變；而Kotlet從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論框架出發(fā),其創(chuàng)新處在于將營(yíng)銷(xiāo)理論應(yīng)用到戲劇藝術(shù)領(lǐng)域,從而發(fā)現(xiàn)藝術(shù)領(lǐng)域消費(fèi)者的特殊性,進(jìn)而提出藝術(shù)劇院團(tuán)體必須根據(jù)消費(fèi)者的特殊性采取新的營(yíng)銷(xiāo)手段。加州大學(xué)的Eckman展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查,調(diào)查的目的是為驗(yàn)證口碑營(yíng)銷(xiāo)對(duì)在校園中演出的戲劇的營(yíng)銷(xiāo)效果。Kaoru Fujisaki的調(diào)查采用了廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、個(gè)人推銷(xiāo)這四種營(yíng)銷(xiāo)手段。Fujisaki認(rèn)為,文化背景對(duì)高雅藝術(shù)演出有重要影響。接下來(lái),本文梳理了國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)高雅藝術(shù)演出的三個(gè)市場(chǎng)主體即高雅藝術(shù)演出的消費(fèi)者、高雅藝術(shù)演出劇院、高雅藝術(shù)演出院團(tuán)的研究。第三部分是問(wèn)卷設(shè)計(jì)與假設(shè)檢驗(yàn)。問(wèn)卷設(shè)計(jì)部分,筆者首先設(shè)計(jì)了關(guān)于高雅藝術(shù)演出的消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式的問(wèn)題。同時(shí),在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中充分吸取了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究成果,將文獻(xiàn)中的因素歸納融合為兩類(lèi)：第一類(lèi)是高雅藝術(shù)演出消費(fèi)者的決策特征,第二類(lèi)是高雅藝術(shù)演出消費(fèi)者滿(mǎn)意度。假設(shè)檢驗(yàn)部分,給出了檢驗(yàn)方法及其基本原理。第四部分是高雅藝術(shù)演出消費(fèi)影響因素分析(一)。首先統(tǒng)計(jì)了調(diào)查基本情況與消費(fèi)者總體特征,然后對(duì)數(shù)據(jù)做了頻數(shù)分析、交叉分析和卡方檢驗(yàn),掌握成都市高雅藝術(shù)演出市場(chǎng)的現(xiàn)狀和部分影響因素,并進(jìn)行總結(jié)。第五部分是高雅藝術(shù)演出消費(fèi)影響因素分析(二)。首先介紹消費(fèi)社會(huì)理論,并闡述消費(fèi)社會(huì)對(duì)我國(guó)高雅藝術(shù)演出消費(fèi)的影響。然后介紹文化場(chǎng)域理論,并闡述文化場(chǎng)域?qū)ξ覈?guó)高雅藝術(shù)演出消費(fèi)的影響。第六部分是調(diào)查結(jié)論與對(duì)策建議。結(jié)論部分,根據(jù)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析,總結(jié)消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)高雅藝術(shù)演出的消費(fèi)需求的影響。同時(shí),本文認(rèn)為消費(fèi)社會(huì)是影響高雅藝術(shù)演出的重要社會(huì)環(huán)境,文化場(chǎng)域是影響高雅藝術(shù)演出的重要文化環(huán)境。對(duì)策建議部分,本文分別針對(duì)政府部門(mén)、高雅藝術(shù)演出場(chǎng)館、高雅藝術(shù)演出院團(tuán)、消費(fèi)者提出了促進(jìn)高雅藝術(shù)演出消費(fèi)的建議。第七部分是文章的不足和展望。針對(duì)本文受到的主客觀限制,筆者總結(jié)了三個(gè)不足之處,在未來(lái)繼續(xù)做深入研究。 筆者針對(duì)政府部門(mén)、高雅藝術(shù)演出劇院、高雅藝術(shù)演出院團(tuán)、消費(fèi)者四者提出了建議。1、文化管理部門(mén)應(yīng)鼓勵(lì)高雅藝術(shù)演出市場(chǎng)的發(fā)展；財(cái)稅部門(mén)的減免稅收、財(cái)政補(bǔ)貼政策是促進(jìn)高雅藝術(shù)演出市場(chǎng)繁榮的有效手段。2、高雅藝術(shù)演出劇院應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)服務(wù)；從細(xì)節(jié)出發(fā),采取有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略；注重新媒體營(yíng)銷(xiāo)。3、高雅藝術(shù)演出院團(tuán)應(yīng)精耕細(xì)作經(jīng)典劇目,同時(shí)從本土化、本地化視角創(chuàng)新高雅藝術(shù)演出；堅(jiān)持品牌創(chuàng)新,走“三名”戰(zhàn)略。4、由于高雅藝術(shù)演出能提升文化素質(zhì),提高消費(fèi)者的精神境界,消費(fèi)者可主動(dòng)留意高雅藝術(shù)演出信息,積極觀看高雅藝術(shù)演出。 本文試圖在以下兩個(gè)方面創(chuàng)新：第一,從選題上說(shuō),本文是第一篇對(duì)成都地區(qū)高雅藝術(shù)演出所做的市場(chǎng)調(diào)查。第二,本文將消費(fèi)社會(huì)和文化場(chǎng)域理論引入對(duì)成都市高雅藝術(shù)演出消費(fèi)影響因素的分析中,認(rèn)為正是由于當(dāng)前中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)社會(huì),高雅藝術(shù)演出具有了消費(fèi)社會(huì)中的產(chǎn)品的特征,高雅藝術(shù)演出的部分觀眾正是由于這種特征而進(jìn)行消費(fèi)的。同時(shí),本文嘗試以上海、北京、成都三個(gè)地區(qū)為例說(shuō)明文化場(chǎng)域?qū)Ω哐潘囆g(shù)演出消費(fèi)的影響。
【學(xué)位單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類(lèi)】：J124
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 高雅藝術(shù)演出的定義
        1.1.2 高雅藝術(shù)演出的作用
        1.1.3 文化產(chǎn)業(yè)與文化消費(fèi)狀況
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究與統(tǒng)計(jì)方法
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 統(tǒng)計(jì)分析方法
    1.4 文章架構(gòu)
2. 文獻(xiàn)綜述
    2.1 國(guó)外高雅藝術(shù)演出的研究
    2.2 國(guó)內(nèi)高雅藝術(shù)演出的研究
3. 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與檢驗(yàn)方法
    3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    3.2 檢驗(yàn)方法
4. 高雅藝術(shù)演出消費(fèi)影響因素分析(一)
    4.1 調(diào)查基本情況及消費(fèi)者總體特征
    4.2 成都市高雅藝術(shù)演出消費(fèi)的基本狀況——頻數(shù)分析和交叉分析
        4.2.1 消費(fèi)水平分析
        4.2.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
        4.2.3 消費(fèi)方式分析
        4.2.4 消費(fèi)者決策特征分析
        4.2.5 消費(fèi)者滿(mǎn)意度分析
    4.3 成都市高雅藝術(shù)演出消費(fèi)的影響因素分析——卡方檢驗(yàn)
        4.3.1 消費(fèi)水平的卡方檢驗(yàn)
        4.3.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的卡方檢驗(yàn)
        4.3.3 消費(fèi)方式的卡方檢驗(yàn)
        4.3.4 消費(fèi)決策特征的卡方檢驗(yàn)
        4.3.5 消費(fèi)者滿(mǎn)意度的卡方檢驗(yàn)
    4.4 本章小結(jié)
5. 高雅藝術(shù)演出消費(fèi)影響因素分析(二)
    5.1 社會(huì)學(xué)影響因素
        5.1.1 鮑德里亞消費(fèi)社會(huì)理論
        5.1.2 消費(fèi)社會(huì)對(duì)我國(guó)高雅藝術(shù)演出消費(fèi)的影響
    5.2 文化學(xué)影響因素
        5.2.1 文化場(chǎng)域理論
        5.2.2 文化場(chǎng)域?qū)ξ覈?guó)高雅藝術(shù)演出消費(fèi)的影響
6. 調(diào)查結(jié)論與對(duì)策建議
    6.1 調(diào)查結(jié)論
        6.1.1 人口統(tǒng)計(jì)特征的影響
        6.1.2 消費(fèi)社會(huì)和文化場(chǎng)域的影響
    6.2 對(duì)策建議
        6.2.1 對(duì)政府部門(mén)的建議
        6.2.2 對(duì)高雅藝術(shù)演出劇院的建議
        6.2.3 對(duì)高雅藝術(shù)演出院團(tuán)的建議
        6.2.4 對(duì)消費(fèi)者的建議
7. 研究的不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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1 鄭紅娥;;消費(fèi)社會(huì)理論反思與中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的建構(gòu)[J];天津社會(huì)科學(xué);2006年05期

2 李堯坤;;如何繁榮越劇的城市市場(chǎng)[J];文化藝術(shù)研究;2010年S1期

3 施旭升;;從地域到場(chǎng)域:藝術(shù)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2012年02期

4 鄭秋錦;;高雅藝術(shù)市場(chǎng)化運(yùn)作的定位戰(zhàn)略[J];中國(guó)科技信息;2008年14期

5 黃劍;俞炎q

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