發(fā)布時間：2020-09-30 12:18

　　 本文的高雅藝術(shù)演出是指：話劇、歌劇、兒童劇、音樂劇、樂器演奏會、交響樂、地方戲曲、民族舞蹈。不以演出、演奏方式呈現(xiàn)的高雅藝術(shù)不是高雅藝術(shù)演出,例如,書法展覽、繪畫展覽不是高雅藝術(shù)演出。高雅藝術(shù)場館是專門用于高雅藝術(shù)演出的劇場、音樂廳等場所。高雅藝術(shù)消費需求是指消費者對高雅藝術(shù)演出有支付能力的消費需要。 本文的研究目的在于,通過對成都市高雅藝術(shù)演出消費的調(diào)查研究,了解成都市高雅藝術(shù)演出的消費需求特征,分析高雅藝術(shù)演出消費的影響因素,并對促進我國高雅藝術(shù)演出消費提出建議。 本文的基本框架為：第一部分是緒論部分,介紹研究的背景、目的和意義、研究與統(tǒng)計方法、文章整體架構(gòu)。第二部分是文獻綜述,系統(tǒng)梳理國內(nèi)外文獻并做適當評析。首先介紹國外學者的高雅藝術(shù)演出的研究,Bernstein從了解消費者和市場調(diào)查出發(fā),從而提出營銷方式必須跟隨消費者改變；而Kotlet從市場營銷的理論框架出發(fā),其創(chuàng)新處在于將營銷理論應用到戲劇藝術(shù)領域,從而發(fā)現(xiàn)藝術(shù)領域消費者的特殊性,進而提出藝術(shù)劇院團體必須根據(jù)消費者的特殊性采取新的營銷手段。加州大學的Eckman展開問卷調(diào)查,調(diào)查的目的是為驗證口碑營銷對在校園中演出的戲劇的營銷效果。Kaoru Fujisaki的調(diào)查采用了廣告、公關(guān)、促銷、個人推銷這四種營銷手段。Fujisaki認為,文化背景對高雅藝術(shù)演出有重要影響。接下來,本文梳理了國內(nèi)學者對高雅藝術(shù)演出的三個市場主體即高雅藝術(shù)演出的消費者、高雅藝術(shù)演出劇院、高雅藝術(shù)演出院團的研究。第三部分是問卷設計與假設檢驗。問卷設計部分,筆者首先設計了關(guān)于高雅藝術(shù)演出的消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費方式的問題。同時,在問卷設計中充分吸取了國內(nèi)外學者的研究成果,將文獻中的因素歸納融合為兩類：第一類是高雅藝術(shù)演出消費者的決策特征,第二類是高雅藝術(shù)演出消費者滿意度。假設檢驗部分,給出了檢驗方法及其基本原理。第四部分是高雅藝術(shù)演出消費影響因素分析(一)。首先統(tǒng)計了調(diào)查基本情況與消費者總體特征,然后對數(shù)據(jù)做了頻數(shù)分析、交叉分析和卡方檢驗,掌握成都市高雅藝術(shù)演出市場的現(xiàn)狀和部分影響因素,并進行總結(jié)。第五部分是高雅藝術(shù)演出消費影響因素分析(二)。首先介紹消費社會理論,并闡述消費社會對我國高雅藝術(shù)演出消費的影響。然后介紹文化場域理論,并闡述文化場域?qū)ξ覈�高雅藝術(shù)演出消費的影響。第六部分是調(diào)查結(jié)論與對策建議。結(jié)論部分,根據(jù)對調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析,總結(jié)消費者人口統(tǒng)計特征對高雅藝術(shù)演出的消費需求的影響。同時,本文認為消費社會是影響高雅藝術(shù)演出的重要社會環(huán)境,文化場域是影響高雅藝術(shù)演出的重要文化環(huán)境。對策建議部分,本文分別針對政府部門、高雅藝術(shù)演出場館、高雅藝術(shù)演出院團、消費者提出了促進高雅藝術(shù)演出消費的建議。第七部分是文章的不足和展望。針對本文受到的主客觀限制,筆者總結(jié)了三個不足之處,在未來繼續(xù)做深入研究。 筆者針對政府部門、高雅藝術(shù)演出劇院、高雅藝術(shù)演出院團、消費者四者提出了建議。1、文化管理部門應鼓勵高雅藝術(shù)演出市場的發(fā)展；財稅部門的減免稅收、財政補貼政策是促進高雅藝術(shù)演出市場繁榮的有效手段。2、高雅藝術(shù)演出劇院應當加強服務；從細節(jié)出發(fā),采取有針對性的營銷策略；注重新媒體營銷。3、高雅藝術(shù)演出院團應精耕細作經(jīng)典劇目,同時從本土化、本地化視角創(chuàng)新高雅藝術(shù)演出；堅持品牌創(chuàng)新,走“三名”戰(zhàn)略。4、由于高雅藝術(shù)演出能提升文化素質(zhì),提高消費者的精神境界,消費者可主動留意高雅藝術(shù)演出信息,積極觀看高雅藝術(shù)演出。 本文試圖在以下兩個方面創(chuàng)新：第一,從選題上說,本文是第一篇對成都地區(qū)高雅藝術(shù)演出所做的市場調(diào)查。第二,本文將消費社會和文化場域理論引入對成都市高雅藝術(shù)演出消費影響因素的分析中,認為正是由于當前中國開始進入消費社會,高雅藝術(shù)演出具有了消費社會中的產(chǎn)品的特征,高雅藝術(shù)演出的部分觀眾正是由于這種特征而進行消費的。同時,本文嘗試以上海、北京、成都三個地區(qū)為例說明文化場域?qū)Ω哐潘囆g(shù)演出消費的影響。
【學位單位】：西南財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2014
【中圖分類】：J124
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 高雅藝術(shù)演出的定義
        1.1.2 高雅藝術(shù)演出的作用
        1.1.3 文化產(chǎn)業(yè)與文化消費狀況
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究與統(tǒng)計方法
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 統(tǒng)計分析方法
    1.4 文章架構(gòu)
2. 文獻綜述
    2.1 國外高雅藝術(shù)演出的研究
    2.2 國內(nèi)高雅藝術(shù)演出的研究
3. 問卷設計與檢驗方法
    3.1 問卷設計
    3.2 檢驗方法
4. 高雅藝術(shù)演出消費影響因素分析(一)
    4.1 調(diào)查基本情況及消費者總體特征
    4.2 成都市高雅藝術(shù)演出消費的基本狀況——頻數(shù)分析和交叉分析
        4.2.1 消費水平分析
        4.2.2 消費結(jié)構(gòu)分析
        4.2.3 消費方式分析
        4.2.4 消費者決策特征分析
        4.2.5 消費者滿意度分析
    4.3 成都市高雅藝術(shù)演出消費的影響因素分析——卡方檢驗
        4.3.1 消費水平的卡方檢驗
        4.3.2 消費結(jié)構(gòu)的卡方檢驗
        4.3.3 消費方式的卡方檢驗
        4.3.4 消費決策特征的卡方檢驗
        4.3.5 消費者滿意度的卡方檢驗
    4.4 本章小結(jié)
5. 高雅藝術(shù)演出消費影響因素分析(二)
    5.1 社會學影響因素
        5.1.1 鮑德里亞消費社會理論
        5.1.2 消費社會對我國高雅藝術(shù)演出消費的影響
    5.2 文化學影響因素
        5.2.1 文化場域理論
        5.2.2 文化場域?qū)ξ覈�高雅藝術(shù)演出消費的影響
6. 調(diào)查結(jié)論與對策建議
    6.1 調(diào)查結(jié)論
        6.1.1 人口統(tǒng)計特征的影響
        6.1.2 消費社會和文化場域的影響
    6.2 對策建議
        6.2.1 對政府部門的建議
        6.2.2 對高雅藝術(shù)演出劇院的建議
        6.2.3 對高雅藝術(shù)演出院團的建議
        6.2.4 對消費者的建議
7. 研究的不足與展望
參考文獻
附錄
致謝

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 鄭紅娥;;消費社會理論反思與中國消費社會的建構(gòu)[J];天津社會科學;2006年05期

2 李堯坤;;如何繁榮越劇的城市市場[J];文化藝術(shù)研究;2010年S1期

3 施旭升;;從地域到場域:藝術(shù)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報);2012年02期

4 鄭秋錦;;高雅藝術(shù)市場化運作的定位戰(zhàn)略[J];中國科技信息;2008年14期

5 黃劍;俞炎q

本文編號：2830836