體驗經(jīng)濟時代的到來,社會經(jīng)濟形態(tài)、消費觀念、價值觀念的改變,人們對設計已不僅僅滿足于實用功能的要求,也開始關(guān)注心理和情感層面的需求,尋求使用過程中的美好體驗。圍繞日益增長的情感及體驗需求,出現(xiàn)了情感化設計、體驗設計等新的設計理念,關(guān)注設計帶給人們的情感體驗已成為當代設計的一個重要方向。本文的研究以節(jié)日閃屏廣告的創(chuàng)意設計為核心,通過整理與闡釋情感體驗、閃屏廣告、視知覺分析、節(jié)日文化等相關(guān)理論知識;對閃屏廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及案例進行分析調(diào)查與深度研究,為進行高情感體驗的APP節(jié)日閃屏廣告的設計提供基礎。最后結(jié)合相關(guān)理論、通過設計實例,說明情感體驗設計在具體創(chuàng)意設計過程中的應用,論證本文歸納總結(jié)出的相關(guān)內(nèi)容與設計原則,探索提升情感體驗的創(chuàng)意方法。立足于用戶的情感體驗來進行APP節(jié)日閃屏廣告的創(chuàng)意設計,全文分為五個章節(jié):第一章為引言部分,主要闡述的是關(guān)于情感體驗在設計中運用的研究背景、意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀等內(nèi)容;第二章主要論述的是體驗設計的相關(guān)理論及應用分析,并從情感體驗設計的三個層面進行具體分析;第三章從閃屏廣告的分類及節(jié)日閃屏廣告的特點進行展開,并以節(jié)日文化與視知覺理論作為研究基礎,具體分析節(jié)日閃屏廣告的特點以及與用戶的情感共鳴,為接下來的設計實踐作理論支撐;第四章是具體實踐的部分,結(jié)合以上研究內(nèi)容進行實際論證,強調(diào)情感體驗在設計中的重要性,探索有效提高用戶情感體驗的方法。將用戶的情感體驗置于首位納入考量之中進行設計,才能達到設計與用戶高情感體驗的高度統(tǒng)一,這將是一個不斷學習與深入的過程;最后一章是結(jié)語部分,總結(jié)設計實踐過程中提升用戶情感體驗的方法。綜上所述,在體驗經(jīng)濟時代下更注重追求設計帶給用戶的情感體驗。因此,在閃屏廣告的創(chuàng)意設計中應注重提升用戶的情感體驗,本文通過梳理與總結(jié)部分理論與自身實踐,希望對旨在提升用戶情感體驗的閃屏廣告設計提供一定的創(chuàng)意參考與方法指導。
【學位單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：J524.3
【部分圖文】：

圖 1.1 馬斯洛需求層次圖外研究現(xiàn)狀們對情感需求的日漸增長，設計中對情感的重視越來越的設計，如情感化設計、感性工學等設計理念或設計方都是以人們對情感和心理的需求為切入點，通過設計手化、社會、自我等精神層面的情感交流。研究現(xiàn)狀方面，有關(guān)情感體驗設計以理論為主，2006 年柳沙編寫近幾年研究情感體驗、感官體驗的主要參考書目，其中具體表現(xiàn)，與設計之間的具體聯(lián)系通過心理學和設計方法點談論情感體驗設計的著作是 2007 年李近編寫的《情感化點：“產(chǎn)品開發(fā)應是做未來時，而不是現(xiàn)在時和過去時

圖 2.1 炫邁口香糖海報（來源：百度圖片）了解消費者心理需求的同時，利用一系列觸情緒與感情創(chuàng)造的體驗。如現(xiàn)今知名度非常廣告語“2000 萬柔光雙攝，照亮你的美”（介的傳播十分深入人心，就算是沒用過 VIVO分熟悉�！�2000 萬柔光雙攝”強調(diào)了品牌手機女性消費者的喜愛，給消費者帶來了極佳的.2 VIVO 手機宣傳海報 圖 2.3 星

予好的感官體驗，進而增強其在同類產(chǎn)品中的競爭力。圖 2.1 炫邁口香糖海報（來源：百度圖片）情感體驗是在了解消費者心理需求的同時，利用一系列觸動情感的方式，讓消費者通過內(nèi)在的情緒與感情創(chuàng)造的體驗。如現(xiàn)今知名度非常高的維沃（VIVO）手機，2017 年它的廣告語“2000 萬柔光雙攝，照亮你的美”（圖 2.2），隨著電視、網(wǎng)絡等傳播媒介的傳播十分深入人心，就算是沒用過 VIVO 手機的人們對這一品牌的廣告語也十分熟悉�！�2000 萬柔光雙攝”強調(diào)了品牌手機功能的強大，“照亮你的美”十分得女性消費者的喜愛，給消費者帶來了極佳的情感體驗。

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