影視劇植入式廣告作為一種新穎的廣告形式,近年來(lái)得以快速發(fā)展。目前影視劇植入式廣告在我國(guó)尚處于發(fā)展階段,還沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,而且在現(xiàn)有法律規(guī)范中尚未有明確規(guī)定,在實(shí)際操作中更缺少監(jiān)管與行業(yè)自律,直接導(dǎo)致了影視劇作品中存在植入不當(dāng)、過(guò)度植入廣告的現(xiàn)象,這對(duì)消費(fèi)者權(quán)益、公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序以及影視劇植入式廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都構(gòu)成了極大損害。本文通過(guò)分析影視劇植入式廣告現(xiàn)存法律地位不明確、廣告主體責(zé)任難落實(shí)、監(jiān)管體制不健全以及缺乏行業(yè)自律等問(wèn)題,參考國(guó)外規(guī)制經(jīng)驗(yàn),并結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況提出相應(yīng)的規(guī)制對(duì)策:一是明確影視劇植入式廣告法律地位,將其納入我國(guó)廣告法律規(guī)制體系,二是落實(shí)影視劇植入式廣告主體責(zé)任,明確廣告監(jiān)管主體及其職責(zé),三是建立影視劇植入式廣告信息披露制度,確定信息披露的主體以及披露方式;四是加強(qiáng)影視劇植入式廣告行業(yè)組織建設(shè),成為政府廣告監(jiān)管的有效補(bǔ)充手段。通過(guò)構(gòu)建影視劇植入式廣告法律規(guī)制體系來(lái)解決其發(fā)展面臨的諸多問(wèn)題,更好地維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益與公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,推進(jìn)影視劇植入式廣告健康發(fā)展。
【學(xué)位單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：D922.294

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2816626