發(fā)布時間：2020-09-09 10:46

　　 廣告是隨著商品經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展而產(chǎn)生的。中國古代廣告的形式豐富多樣,有口頭叫賣、搖鈴敲打、旗幟帷幔、懸物標(biāo)記、圖文印刷等。這些廣告形式在許多詩詞典籍中都有文字記載。戰(zhàn)國時期的愛國詩人屈原在長詩《天問》中寫到:“師望在肆,昌何識?鼓刀揚聲,后何喜?”,這兩句是我國最早的關(guān)于口頭媒體廣告這一廣告形式的記載。如今,在新媒體環(huán)境下,隨著社會生產(chǎn)力的提高,科學(xué)技術(shù)的革新,手機、電腦以及網(wǎng)絡(luò)被廣泛應(yīng)用,信息傳播方式的多元化,也為廣告的發(fā)展提供了廣闊的平臺。廣告在漫長的發(fā)展變革中,不斷地運用新的表現(xiàn)形式和技術(shù)來改進和增強廣告的告知、說服與溝通的技巧,增強廣告受眾的注意、理解與記憶心理。一鏡到底式的長圖廣告,正是新媒體環(huán)境下,廣告形式、內(nèi)容以及交互體驗的創(chuàng)新。本文將以新媒體環(huán)境為背景,結(jié)合一鏡到底式長圖廣告的特點、交互體驗、對廣告行業(yè)的影響及其外延,探索研究一鏡到底式長圖廣告的發(fā)展趨勢。本論文大體上分為緒論、正文及結(jié)語三個部分。緒論部分主要介紹了一鏡到底式長圖廣告研究的背景與目的,研究內(nèi)容與研究方法,以及所參考的國內(nèi)外文獻(xiàn)資料。正文部分,首先,從相關(guān)的概念進行分析,其次,結(jié)合一鏡到底式長圖廣告的應(yīng)用、交互體驗、廣告心理學(xué)分析其發(fā)展與特性,最后針對新媒體的大環(huán)境,以及一鏡到底式長圖廣告中存在的不足,探索一鏡到底式長圖廣告的改進及其外延。最后的結(jié)語部分,筆者對研究內(nèi)容進行概括總結(jié)與展望,并簡略分析了研究中所存在的不足。
【學(xué)位單位】：湖北美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：J524.3
【部分圖文】：

《失蹤青年章瑩穎》是一則縱向一鏡到底式長圖，畫時間為軸線，講述了章瑩穎從初到美國、被綁架失蹤，仍下落不明的完整事件。畫面整體色調(diào)為灰色，為整個抑感。畫面中間穿插人物走動、車輛行駛等視差動畫，，使整個事件的表述更加立體、生動。一鏡到底長圖相比較，視差滾動效果的一鏡到底長圖更對“新”、“奇”、“趣”的信息內(nèi)容的追求。但因圖畫面過高的分辨率以及音頻的插入，使視差長圖容量較載時長，同時也會在操作過程中畫面產(chǎn)生延遲現(xiàn)象，削同的視差動畫長圖對電子設(shè)備的要求不同，有的視差動查看，這也使 H5 一鏡到底長圖的傳播受到了一定的阻圖 2-5 《失蹤青年章瑩穎》（局部）（圖片來源于 http://www.sohu.com）

首先，一鏡到底長圖通常會通過畫面描述一個故事或描繪一個事件，記敘性的長圖往往能引起更多閱讀者的關(guān)注，其次，圖片的互動性更是增強了閱讀的娛樂性�；�于這兩點一鏡到底長圖不僅獲得了更多閱讀者的喜愛，更是在廣告信息的傳播中大顯身手。3.1 一鏡到底式長圖廣告的應(yīng)用3.1.1 一鏡到底式長圖廣告的萌芽一鏡到底長圖在廣告中的初次應(yīng)用，可以體現(xiàn)在洽洽食品推出的《吃游記》廣告中。洽洽食品通過官方微博從 2015 年 11 月 19 日開始到 2016 年除夕，連續(xù) 81天每天發(fā)布一幅“洽洽吃游記”海報（圖 3-1），每一張海報從右向左可以無縫連接成一幅完整的長圖。

16三幅 GIF 動圖和一幅長為 400 厘米左右的長幅動圖呈現(xiàn)了一位短袖旗袍女子妙曼的背影0203/164905.shtml圖 3-2《一九三一》（局部）（圖片來源于ps://496415.kuaizhan.com/44/57/p428679732ee

【參考文獻(xiàn)】

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1 李子喬;;廣告設(shè)計的思維過程及其影響因素分析[J];商場現(xiàn)代化;2018年02期

2 尹瑩;;關(guān)于視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用[J];建材與裝飾;2018年04期

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本文編號：2814874