發(fā)布時間：2020-08-25 01:42

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展,出現(xiàn)了各種形式的廣告交易平臺,比如需求方平臺、廣告交易平臺、供應(yīng)方平臺、廣告網(wǎng)絡(luò)等。這些平臺人為的割斷了廣告交易的過程,影響了廣告交易。除此之外用戶需要更加精細化的管理、實時進行廣告調(diào)優(yōu),保證廣告資源效使用的有效性。與此同時,管理者須要更加靈活的組織和調(diào)配流量資源,依托于廣告平臺系統(tǒng)功能,與用戶進行深層次、高效的整合,形成多樣性的精準化交易方案。因此,建立廣告交易平臺。廣告交易平臺采用B/S的模式設(shè)計,利用成熟的JavaEE平臺,采用MVC設(shè)計模式進行設(shè)計開發(fā),這種架構(gòu)下開發(fā)的平臺具備易于部署、操作簡單、維護成本低優(yōu)勢。廣告交易平臺使用Velocity標簽和Bootstrap框架以及JQuery庫進行前端數(shù)據(jù)可視化,利用ajax實現(xiàn)前后臺數(shù)據(jù)交互。使用Flume、Kafaka、Storm等大數(shù)據(jù)流處理技術(shù),實現(xiàn)交易數(shù)據(jù)收集、整理、分析、入庫等操作。Go是一個開源的編程語言,構(gòu)造簡單、可靠且高效。因此,用Go實現(xiàn)廣告交易的全過程。廣告交易平臺分為系統(tǒng)管理,客戶管理、廣告管理、廣告交易、交易統(tǒng)計。系統(tǒng)管理維護平臺運行的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),使系統(tǒng)合理有效�？蛻艄芾戆�括聯(lián)盟、廣告主和代理商管理及賬務(wù)管理;廣告管理即計劃管理、單元管理、廣告創(chuàng)意管理和控制廣告交易狀態(tài);廣告交易即以實時競價的方式參與交易,CPM計價;交易統(tǒng)計以交易數(shù)據(jù)為依托,可視化展示代理商圖表、廣告主圖表、計劃圖表、單元圖表、創(chuàng)意圖表、聯(lián)盟圖表、媒體圖表、廣告位圖表、地域圖表、網(wǎng)絡(luò)圖表、系統(tǒng)圖表。從可視化數(shù)據(jù)的圖表中判斷廣告交易情形,調(diào)整交易價格與素材等。廣告交易平臺是第三方互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺,面向代理商和媒體聯(lián)盟。自從上線后,廣告主獲取良好的市場轉(zhuǎn)化率,擴大品牌影響力。媒體流量得到變現(xiàn),以競價方式成交,獲取收益。
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：TP311.52
【圖文】：

２．２平臺流程分析逡逑按照廣告交易在進行廣告交易時的工作過程和具體的調(diào)研分析后得知，廣逡逑告交易分為廣告準備，廣告交易，交易結(jié)果。如圖２－１所示，廣告交易平臺流逡逑程如下：逡逑（１）

２．２平臺流程分析逡逑按照廣告交易在進行廣告交易時的工作過程和具體的調(diào)研分析后得知，廣逡逑告交易分為廣告準備，廣告交易，交易結(jié)果。如圖２－１所示，廣告交易平臺流逡逑程如下：逡逑（１）

邐代理商邐建立單元逡逑圖２－２廣告交易平臺用例圖逡逑２．３．１管理員用例分析逡逑管理員負責廣告交易平臺的用戶管理，包括整個平臺的用戶和審查，如圖逡逑２－２所示，主要職能為：逡逑（１）

【參考文獻】

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本文編號：2803102