發(fā)布時(shí)間：2020-08-22 20:34

【摘要】：微信朋友圈是微信于2012年4月19日微信4.0版本新加入的功能,它是用戶(hù)展示自己生活的窗口,用戶(hù)可以將自己的生活分享到朋友圈,其微信內(nèi)互為好友的用戶(hù)之間也能夠相互看到。微信朋友圈作為一個(gè)新型的信息分享、發(fā)布平臺(tái),在廣受用戶(hù)歡迎的同時(shí)也被許多微商注意并借此宣傳相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以期達(dá)到最佳的廣告效果。微商廣告的目的在于通過(guò)廣告語(yǔ)言,圖片及小視頻說(shuō)服朋友圈好友實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為,而語(yǔ)用學(xué)本身就是研究語(yǔ)言如何在現(xiàn)實(shí)生活中的交流使用,語(yǔ)用預(yù)設(shè)由于其具有主觀性和隱匿性常被用于廣告語(yǔ)言中用來(lái)加強(qiáng)廣告的說(shuō)服性。因此,本研究決定采用語(yǔ)用學(xué)中的預(yù)設(shè)這個(gè)理論去分析微商廣告語(yǔ)。本文以預(yù)設(shè)理論、廣告理論及特點(diǎn)以及前人對(duì)廣告語(yǔ)中語(yǔ)用預(yù)設(shè)問(wèn)題的研究為基礎(chǔ),指出語(yǔ)用預(yù)設(shè)的要求和廣告的特點(diǎn)有相似之處。本研究主要討論以下三個(gè)問(wèn)題:1)微信朋友圈微商廣告語(yǔ)中用到了哪些語(yǔ)用預(yù)設(shè)?2)不同類(lèi)型語(yǔ)用預(yù)設(shè)在微商廣告中是如何分布的?3)語(yǔ)用預(yù)設(shè)在廣告中的作用有哪些?通過(guò)對(duì)所收集的100條涉及語(yǔ)用預(yù)設(shè)的微商廣告語(yǔ)進(jìn)行定量及定性研究得出以下結(jié)果:1)依據(jù)消費(fèi)者心理,微信微商廣告語(yǔ)中用到了五類(lèi)語(yǔ)用預(yù)設(shè),分別為:存在預(yù)設(shè)、事實(shí)預(yù)設(shè)、狀態(tài)預(yù)設(shè)、行為預(yù)設(shè)和信念預(yù)設(shè)。2)在分析對(duì)象中,存在預(yù)設(shè)和事實(shí)預(yù)設(shè)出現(xiàn)頻率最高,分別占到了40.1%和24.5%的比例,其次是狀態(tài)預(yù)設(shè)和行為預(yù)設(shè),他們分別占了14.3%和11.6%的比例。3)在廣告的語(yǔ)言功能方面,語(yǔ)用預(yù)設(shè)可以使廣告語(yǔ)言更簡(jiǎn)潔,更具趣味性;在語(yǔ)用功能方面,語(yǔ)用預(yù)設(shè)可以使廣告?zhèn)鬟_(dá)更多的信息,隱藏一些已知信息,并且可以引導(dǎo)讀者接受廣告所傳遞的信息,最終說(shuō)服顧客實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為。本文的研究意義主要有兩方面:理論上,對(duì)微商廣告語(yǔ)中語(yǔ)用預(yù)設(shè)的研究可以增強(qiáng)預(yù)設(shè)理論對(duì)廣告語(yǔ)篇的解釋力,進(jìn)而增進(jìn)語(yǔ)用預(yù)設(shè)在廣告中的應(yīng)用;實(shí)踐上,本文為微商設(shè)計(jì)更好的廣告提供了理論、科學(xué)指導(dǎo),從而有力地提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí),對(duì)消費(fèi)者正確的認(rèn)識(shí)和理解微商廣告有一定的幫助。
【學(xué)位授予單位】：中北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：H136

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2801115