【摘要】：受制于傳統(tǒng)廣告市場的法規(guī)限制,企業(yè)為了實現(xiàn)經(jīng)濟利益最大化,擴大宣傳并提高市場占有率,借助影視劇將廣告植入其中。但是由于缺乏理論分析,企業(yè)主們紛紛簡單生硬的將產(chǎn)品廣告植入其中來進行廣告宣傳,忽略了本身產(chǎn)品或品牌的特性適合什么樣的植入方式,以至于廣告植入的傳播效果和銷售效果并不理想。本研究基于此現(xiàn)狀,搜索以往文獻研究,嘗試對這一問題的影響因素做出相關研究。電視劇近兩年是植入的熱門媒介,本文基于電視劇中的植入進行研究。學者們探索出了很多的影響因素,有學者歸納為植入因素和受眾因素這兩大類,情節(jié)關聯(lián)度作為植入因素中的重要影響變量,學者們研究的并不多,故本文選取植入層面的情節(jié)關聯(lián)度作為研究變量之一,研究其對品牌態(tài)度的影響;同時考慮到僅考慮單變量的影響不太全面,而受眾因素和產(chǎn)品本身因素也有重要影響,在這些影響因素的不同條件下情節(jié)關聯(lián)度對植入品牌態(tài)度的影響可能更為復雜�？紤]到產(chǎn)品本身特點及企業(yè)品牌的熟悉度會影響到廣告植入的傳播效果,因此本文也將產(chǎn)品卷入度和品牌熟悉度這兩個影響因素納入研究。本研究將情節(jié)關聯(lián)度、產(chǎn)品卷入度和品牌熟悉度分別設置高低兩個不同的水平,設計2(情節(jié)關聯(lián)度:強VS弱)*2(產(chǎn)品卷入度:高VS低)*2(品牌熟悉度:高VS低)的被試間實驗,驗證各變量對品牌態(tài)度的影響及變量之間的交互作用。研究發(fā)現(xiàn),情節(jié)關聯(lián)度、產(chǎn)品卷入度和品牌熟悉度對品牌態(tài)度有顯著影響,在每個變量的不同水平下,受眾的品牌態(tài)度顯著差異。同時,研究發(fā)現(xiàn),情節(jié)關聯(lián)度分別和產(chǎn)品卷入度、品牌熟悉度的交互作用明顯,低卷入度的產(chǎn)品,情節(jié)關聯(lián)度強弱對品牌態(tài)度的影響高于高卷入度產(chǎn)品,低熟悉度的品牌,情節(jié)關聯(lián)度強弱對品牌態(tài)度的影響高于高熟悉度的品牌。
【學位授予單位】：青島大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F273.2
【圖文】：

圖 1.1 研究思路圖點探討過情節(jié)關聯(lián)度對植入效果的影響作用，但是現(xiàn)本文在此基礎上加入了產(chǎn)品卷入度和品牌熟悉度這量之間是否存在明顯的交互作用；不同產(chǎn)品卷入度牌在進行影視植入時情節(jié)關聯(lián)度這一變量的影響程

【參考文獻】

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本文編號：2786230