【摘要】：當(dāng)代平面廣告多以人物為主要元素,刻畫一個(gè)成功的人物形象至關(guān)重要,它旨在能更有力地吸引消費(fèi)者的注意。長久以來,在女性占據(jù)消費(fèi)市場的大部分消費(fèi)量的同時(shí),現(xiàn)代社會由于結(jié)構(gòu)的變化,男女在購買物品時(shí),其“角色”也在無形中發(fā)生著改變。辭海中說：“男，丈夫也。從男從力,言男用力于田也�！弊钤绲奈淖钟涗浿�初,男性就擔(dān)負(fù)著主要的體力勞動(dòng)和軍事戰(zhàn)爭的重任,從而鍛煉出男性陽剛、健壯、威武、硬朗、堅(jiān)毅的品格,這些特征都是長久以來人們所總結(jié)出來的男性應(yīng)該具有的優(yōu)良品質(zhì),而具有上述特征的人物在平面廣告中成為廣告藝術(shù)的典范,對引領(lǐng)社會風(fēng)范起到了一定積極的作用。當(dāng)今拿到某新一期的雜志或畫報(bào)時(shí),我們常常會看到扎著馬尾辮、長發(fā)披肩、噴著香水的男人形象出現(xiàn)在刊物封面或重要的扉頁,原先只在女人身上才能看到的裝飾品,現(xiàn)在也可以在男人身上找到。男性中性化開始被人們所接受和推崇。 本研究是從中國的現(xiàn)代男性形象轉(zhuǎn)變的原因、男性形象的藝術(shù)表達(dá)形式、男性形象的變化意義和中國男性形象的發(fā)展趨勢幾個(gè)方面展開研究,通過搜集查找中國建國以來(1949—1978)、(1978—2001)、(2001—2012)三個(gè)階段具有代表性的大部分平面廣告作品歸類和分析進(jìn)行研究與記錄。 男性形象發(fā)展趨勢較為多變,經(jīng)過研究歸類,可以總結(jié)為以下幾種常見的表現(xiàn)模式：勞動(dòng)者或者軍人的專屬“真男人”的男性氣概、花樣美男的男子氣概、小資情調(diào)的男子氣概、街頭文化的男子氣概、家庭婦男的男子氣概。人物形象題材在藝術(shù)創(chuàng)作中具有極其出色的表現(xiàn)力,由于印刷技術(shù)的進(jìn)步,人物形象會在平面廣告中出現(xiàn)的頻率越來越多,對人物形象的這種研究有助于設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意作品中找到更加好的創(chuàng)意表現(xiàn)方法,使設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)人物形象時(shí)候可以有章可循。 對人物形象改變原因主要從經(jīng)濟(jì)、文化、社會制度等幾個(gè)方面進(jìn)行研究,通過這些研究,可預(yù)測男性形象在將來變化的趨勢以使平面廣告成為一種敏感性藝術(shù),為平面廣告的進(jìn)步添磚加瓦。
【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3

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本文編號：2785852