一、廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的應(yīng)用

    廣告設(shè)計(jì)中兩種以上的色彩組合能夠產(chǎn)生一種秩序，色彩彼此和諧，從而獲得色彩的平衡，這樣的廣告設(shè)計(jì)能夠給人以心理上的滿足感。

    關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì),色彩調(diào)和,應(yīng)用
 

    1.色彩介入法

    色彩介入法是指當(dāng)廣告設(shè)計(jì)畫面中的色彩過于鮮艷時(shí)，通過在強(qiáng)烈對比的色彩之間加入一些金屬色彩或黑、白、灰等色彩進(jìn)行調(diào)整，從而使色彩對比得到緩和，使畫面甜美而不失刺激，鮮明的對比提高了廣告的質(zhì)量。

    2.色彩加強(qiáng)法

    當(dāng)廣告設(shè)計(jì)的色彩過于單一時(shí)，加強(qiáng)色彩可以用來調(diào)整圖片的顏色，強(qiáng)化圖片的顏色對比，使廣告設(shè)計(jì)變得更加生動(dòng)。加強(qiáng)色彩包括加強(qiáng)明度、色相、純度等因素�？傊�，加強(qiáng)色彩能夠使廣告設(shè)計(jì)中的圖像更加活潑、生動(dòng)，視覺沖擊力更強(qiáng)。

    3.面積調(diào)和法

    色彩面積調(diào)整法是指調(diào)和畫面構(gòu)成的主色調(diào)，包括文本、顏色、廣告的圖片和圖像色調(diào)，通過面積調(diào)和取得良好的效果。此方法通常用于互補(bǔ)色的廣告和對比色的廣告，可以讓畫面的整體風(fēng)格迅速變化，加強(qiáng)秩序感；可以使廣告主題更加醒目，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

    4.形態(tài)調(diào)整法

    在廣告創(chuàng)作的過程中，設(shè)計(jì)師難免會(huì)遇到幾種較強(qiáng)的顏色相互搭配的情況，這時(shí)設(shè)計(jì)師可以嘗試對比色反復(fù)或間隔排列的形式，通過改變文字和圖片的順序，改變設(shè)計(jì)中的每個(gè)元素的形式，調(diào)整廣告作品的色彩和設(shè)計(jì)元素。

    二、色彩對比與調(diào)和的本質(zhì)及其在廣告設(shè)計(jì)中的綜合應(yīng)用

    1.色彩對比與調(diào)和的本質(zhì)

    在廣告設(shè)計(jì)中，色彩對比與調(diào)和是相輔相成的。對比鮮明的有色廣告可以更有效地吸引受眾的注意力，但如果廣告設(shè)計(jì)中的色彩只有對比效果，給人的感覺就是不協(xié)調(diào)，那么廣告作品就不能帶給觀眾視覺美感；反之，如果廣告設(shè)計(jì)作品過于統(tǒng)一，則不能產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力。因此，色彩對比與調(diào)和是相互依存的，離開了其中任何一個(gè)方面就會(huì)失去表達(dá)的有效性。

    2.色彩中的對比與調(diào)和

    在廣告設(shè)計(jì)中的綜合應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中，有效的色彩對比可以使整個(gè)畫面顯得生動(dòng)、活潑，色彩語言個(gè)性鮮明，能使廣告作品的形式之間的關(guān)系和諧、穩(wěn)定。如果缺少調(diào)和，廣告作品就會(huì)缺乏秩序感；如果沒有對比，設(shè)計(jì)作品就會(huì)缺乏活力。針對不同的廣告主題，設(shè)計(jì)師可以使用不同的色彩對比，使廣告產(chǎn)生跳躍性和活潑的感覺，有效地使用色彩對比可以設(shè)計(jì)出傳統(tǒng)和現(xiàn)代相得益彰的廣告設(shè)計(jì)作品。在明確廣告設(shè)計(jì)思想和主題后，設(shè)計(jì)師需要用色彩完善廣告設(shè)計(jì)圖片，使圖片更有說服力和吸引力，從而發(fā)揮最好的宣傳效果，并且使廣告具備濃厚的藝術(shù)氣息。由此可見，廣告設(shè)計(jì)中色彩的對比與調(diào)和密切相關(guān)。色彩對比可以使廣告設(shè)計(jì)更緊張、更有活力，色彩調(diào)和可以使廣告設(shè)計(jì)更均勻、穩(wěn)定。因此，設(shè)計(jì)師在具體的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該注意區(qū)分色彩對比與調(diào)和這兩種方法，更好地實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。廣告作品中良好的色彩組合可以給人心理上的滿足感和平衡感，使人們獲得審美享受和精神愉悅。

    三、結(jié)語

    除了色彩對比與調(diào)和，設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)中還要注意處理好肌理、方向及多種形態(tài)語言之間的關(guān)系，以及其他形式的點(diǎn)、線、面之間的對比與調(diào)和。要想使廣告設(shè)計(jì)作品中的色彩、圖形、文字等要素之間取得和諧、統(tǒng)一的效果，設(shè)計(jì)師就必須處理好廣告設(shè)計(jì)中對比與調(diào)和之間的關(guān)系，使廣告更好地發(fā)揮信息傳播的作用。