国产伦乱,一曲二曲欧美日韩,AV在线不卡免费在线不卡免费,搞91AV视频

當(dāng)前位置:主頁 > 文藝論文 > 廣告藝術(shù)論文 >

談影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計

發(fā)布時間:2016-10-18 17:27

  本文關(guān)鍵詞:談影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。


當(dāng)前所在位置:中國論文網(wǎng) > 政治論文發(fā)表 > 談影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計

談影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計

發(fā)布日期: 2014-06-20 發(fā)布:  

  2013年9期目錄       本期共收錄文章20篇

2013年9期

  摘要:影視廣告在當(dāng)今社會扮演著重要角色,它既是經(jīng)濟(jì)和公司形象,也屬于文化范疇,更屬于公益事業(yè),影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計要與大眾進(jìn)行心靈的溝通才能更好地體現(xiàn)出來。隨著當(dāng)代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,影視廣告將受到人們高度的重視。影視廣告必將對促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展、方便人們的生活發(fā)揮巨大的作用。本文以論述影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計。
中國論文網(wǎng)
  關(guān)鍵詞:影視廣告;創(chuàng)意表現(xiàn);創(chuàng)意與設(shè)計
  當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計中,越來越注重“視覺效果”,無論是工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計還是影視廣告設(shè)計,這種“視覺”的效果已越來越多地受到人們的重視!耙曈X效果”的設(shè)計,而對于設(shè)計者來說,他們只是一個能夠讓消費者滿足需求的工具而已,即在制作與設(shè)計時“溝通與交流”是重中之重。
  1影視廣告的概念
  影視廣告作為藝術(shù)設(shè)計中的一種,它屬于高層次的設(shè)計,因為它不同于產(chǎn)品設(shè)計只是從包裝設(shè)計方面給人印象,而是兼顧視覺、聽覺、甚至是感覺的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式,因此它就要求更高、更全面的設(shè)計理念和形式。在當(dāng)代社會中,產(chǎn)品的競爭已上升為廣告的競爭,而廣告又可分為影視廣告和平面廣告,若要獲得消費者購買欲望,除了產(chǎn)品自身具有一定的優(yōu)勢外,還須運用視覺特效來表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢,把產(chǎn)品主題絕妙動人地傳達(dá)給消費者,刺激其產(chǎn)生購買欲望。
  2影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
  在影視廣告創(chuàng)作中,創(chuàng)意是作品所要表達(dá)的中心思想,是作品內(nèi)容的核心。在影視廣告創(chuàng)意中,是為了達(dá)到某種目的而需要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西,必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來。任何藝術(shù)活動必須具備兩個方面的要素:一是客觀事物本身,是藝術(shù)表現(xiàn)的對象;二是以表現(xiàn)客觀事物的形象,它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動,就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中,形象的選擇是很重要的,因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征,另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。影視廣告創(chuàng)意活動中,創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)影視廣告主題意念。如果藝術(shù)形象選擇不成功,就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感染和說服消費者。
  所謂影視廣告創(chuàng)意就是對影視廣告創(chuàng)作對象所進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動,是通過想象、組合和創(chuàng)造,對影視廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎性文化構(gòu)思,創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng),使影視廣告對象的潛在現(xiàn)實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。
  3影視廣告的主要運用范圍
 。1)影視廣告主要運用于商業(yè),做為一種產(chǎn)品的宣傳、和包裝。(2)三維影視廣告主要運用于黃金時間段和一些街道的LED屏幕展示出來。
  4創(chuàng)意與設(shè)計
  創(chuàng)意是影視片頭的靈魂,要遵循一定的創(chuàng)意原則,而制作是要遵循自己的創(chuàng)意來進(jìn)行制作的,F(xiàn)代傳播學(xué)和市場營銷理論的發(fā)展,為影視片頭創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力,從而豐富的發(fā)展了影視片頭創(chuàng)意和制作的策略。
  創(chuàng)意是在制作整個廣告時間表里占有很長的時間和更多的精力。創(chuàng)意階段需要對節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容、所要面對的收視群體進(jìn)行理性的判斷和研究,從而確定廣告的設(shè)計定位。創(chuàng)意與設(shè)計要考慮幾個方面的因素:
  (1)作品的意境:對意境的追求是藝術(shù)作品的最高境界,有一些廣告作品雖然在視覺沖擊率、音樂、色彩、環(huán)境氣氛、動畫設(shè)計上都很漂亮,但總讓人感覺空洞無味缺乏感知上的共鳴和心靈深處的聯(lián)想,這就是我們所提到的意境。多數(shù)情況下片頭作品不要過分的去追求表面上花哨、特殊效果的炫耀和場面上的震撼,要沉淀浮躁的心緒把創(chuàng)意思路的重心放在片頭作品深層次的意味上和寓意上,這就是為什么我們經(jīng)常會看到一些雖然沒有過多技術(shù)含量的表現(xiàn)但是創(chuàng)意精彩意境深邃的優(yōu)秀影視廣告作品。(2)濃縮精品:現(xiàn)今之所以有人愿意投巨資制作十幾秒甚至更短的影視廣告,首先是因為廣告的拍攝或制作作品是技術(shù)含量非常高并通過藝術(shù)手段高度概括的精品。(3)設(shè)計思想:影視廣告的播放時間有些很短很短,但是要在很短的時間里明確節(jié)目的類型、風(fēng)格等特征,確定廣告的設(shè)計定位,所以要避免一些雜亂無章的畫面堆砌或是不知所云的視覺元素。
  創(chuàng)意階段需要考慮整個影視廣告的藝術(shù)風(fēng)格和技術(shù)支持,根據(jù)廣告商品的創(chuàng)意思想首先確定廣告商品的表現(xiàn)方法,,是用圖解的表現(xiàn)方式或是用視覺沖擊力還是兩者相結(jié)合方式的表現(xiàn)手法?梢韵日f出自己的創(chuàng)意表現(xiàn),然后再融入現(xiàn)實拍攝再進(jìn)行動畫的設(shè)計;也可以先設(shè)計出拍攝的方式再加以合適的剪輯。明確這些以后就可以進(jìn)行下一步的操作――分鏡頭腳本的創(chuàng)作。創(chuàng)意是影視廣告的靈魂,要遵循一定的創(chuàng)意原則,而設(shè)計是要遵循自己主觀意念的來進(jìn)行制作的,現(xiàn)代傳播學(xué)和市場營銷理論的發(fā)展,為影視廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力,從而豐富的發(fā)展了影視廣告創(chuàng)意與設(shè)計的策略?煽诳蓸酚耙晱V告,表明信息來源豐富與時效特性,展示產(chǎn)品的個性品位和特色。構(gòu)圖簡單明了,再迭加二維三維運動曲線與字幕,不但增強(qiáng)視覺沖擊力,也點明了主題。
  5結(jié)論
  綜上所述影視廣告創(chuàng)意設(shè)計與消費者進(jìn)行情感溝通只不過起到了軟化劑的作用,靠贏取消費者心理上的感動與滿足來降低對廣告產(chǎn)品的不信任態(tài)度,由于影視廣告活動的范圍日益擴(kuò)大,影視廣告活動的表現(xiàn)形式豐富多彩,影視廣告業(yè)務(wù)不斷增加,專業(yè)的影視廣告組織也開始出現(xiàn)。為了加強(qiáng)對影視廣告人才的專業(yè)化培養(yǎng),加強(qiáng)對影視廣告理論的研究,高等學(xué)府增設(shè)了影視廣告專業(yè)或開設(shè)廣告課程。影視廣告學(xué)雖是一門綜合性邊緣學(xué)科,但它基本上是屬于社會科學(xué)領(lǐng)域里的經(jīng)濟(jì)學(xué)科,它揭示了影視廣告促進(jìn)商品生產(chǎn)的規(guī)律,人們只要依照這些規(guī)律進(jìn)行廣告活動,就必然會收到最大的經(jīng)濟(jì)效益和心理效果,否則就要失敗。影視廣告在本質(zhì)上就是一種文化,商品性只是影視廣告文化的重要特征之一,因而影視廣告文化就是廣告信息傳播中整體價值觀念的體現(xiàn)和對群體行為模式的引導(dǎo),影視廣告所傳播的信息應(yīng)該體現(xiàn)著特定的審美價值,給目標(biāo)受眾一種審美感覺,使其造成情感上的共鳴,獲得靈魂凈化和情操陶冶,消費者在獲得商品或服務(wù)信息的同時也獲得了一種審美愉悅感。
  參考文獻(xiàn):
  [1] 陳原川.廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計[M].上海交通大學(xué)出版社,2011.
  [2] 程剛.廣告設(shè)計[M].東南大學(xué)出版社,2010.
  [3] 黃建平.廣告招貼設(shè)計[M].上海書畫出版社,2001.
  [4] 方迎豐.影視廣告設(shè)計[M].湖北美術(shù)出版社,2010.
  [5] 曾迪來.影視廣告設(shè)計[M].中南大學(xué)出版社,2001.
  [6] 田自秉.中國工藝美術(shù)史[M].東方出版中心,2012.

轉(zhuǎn)載請注明來源。:

 


  本文關(guān)鍵詞:談影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。



本文編號:145023

資料下載
論文發(fā)表

本文鏈接:http://lk138.cn/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/145023.html


Copyright(c)文論論文網(wǎng)All Rights Reserved | 網(wǎng)站地圖 |

版權(quán)申明:資料由用戶94bc6***提供,本站僅收錄摘要或目錄,作者需要刪除請E-mail郵箱bigeng88@qq.com
中文久久无码人妻| 91国产成人网站| 九九爱日韩一区| 久久亚洲三级片成人| 香蕉99久久久久成人网站蜜臀| 亚洲色图一区2区| 国产 欧美 婷婷| 日韩 久久久| 卡一二区| 亚洲无吗一区二区三区四区| 国产欧美中文字幕系列150p| 日本成人一区小黄书网站 | 夏目彩春 久久久久久久| 少妇AV。| 黄色网页免费| 日韩在线努不卡二区| 欧美亚洲在线黄片视频| 国产一级毛片精品999无码| 色日国产色日国产色| 亚洲精品网站久久| 无码人妻久久久久| 亚洲精品乱码在| av福利在线播放国产中文字幕| 日美B视频| 久久韩国电影中文字幕| www教师av| 久久91视频中文字幕| 看看免费的A一级夫妻性生活视频| 97视频中文字幕在线视频| 日产成人视频在线免费播放| 国产3P露脸视频| 欧洲乱码免费专区| 日韩欧美国产一区在线| 在线毛片黄片| 国产在线 天堂| 欧美性三级一区二区影院| 一区二区精品偷拍| 国产精品一区二区三区污| 欧美三级韩国三级日本| 欧美日韩深夜视频在线观看| 国产怡春院乱码一区二区|