本文關(guān)鍵詞：全球品牌的廣告創(chuàng)意策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

廣告是經(jīng)營(yíng)溝通的重要手段.廣告創(chuàng)意策略是整合營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分.一方面廣告創(chuàng)意策略應(yīng)符合整合營(yíng)銷(xiāo)策略的總原則,另一方面整合營(yíng)銷(xiāo)策略模式生成原因則成了廣告創(chuàng)意策略導(dǎo)向.討論全球品牌的廣告創(chuàng)意策略不能不從其營(yíng)銷(xiāo)策略入手,在充分論述全球品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)上切入該論文研究主體--廣告創(chuàng)意策略,這符合營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告創(chuàng)意策略的內(nèi)在相關(guān)性.而從更新傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意策略理論到將新理論作用于塑造中國(guó)的全球品牌的廣告創(chuàng)意過(guò)程,則體現(xiàn)該論文理論較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義.全文分三個(gè)部分,第一部分從全球營(yíng)銷(xiāo)入手,從對(duì)全球品牌的全球營(yíng)銷(xiāo)模式的...

廣告是經(jīng)營(yíng)溝通的重要手段.廣告創(chuàng)意策略是整合營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分.一方面廣告創(chuàng)意策略應(yīng)符合整合營(yíng)銷(xiāo)策略的總原則,另一方面整合營(yíng)銷(xiāo)策略模式生成原因則成了廣告創(chuàng)意策略導(dǎo)向.討論全球品牌的廣告創(chuàng)意策略不能不從其營(yíng)銷(xiāo)策略入手,在充分論述全球品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)上切入該論文研究主體--廣告創(chuàng)意策略,這符合營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告創(chuàng)意策略的內(nèi)在相關(guān)性.而從更新傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意策略理論到將新理論作用于塑造中國(guó)的全球品牌的廣告創(chuàng)意過(guò)程,則體現(xiàn)該論文理論較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義.全文分三個(gè)部分,第一部分從全球營(yíng)銷(xiāo)入手,從對(duì)全球品牌的全球營(yíng)銷(xiāo)模式的論述中引出與其生成原因最密切的文化概念.得出結(jié)論：文化共性是全球品牌進(jìn)行全球化營(yíng)銷(xiāo)的前提,而文化差異是全球品牌全球營(yíng)銷(xiāo)地方化的原因.第二部分著重論述廣告創(chuàng)意的策略理論,將文化概念全面導(dǎo)入傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意策略理論,形成新的更符合全球品牌的創(chuàng)意策略,即UCP獨(dú)特文化主張理論,BCCP品牌文化個(gè)性理論,CCI企業(yè)文化識(shí)別理論以及CROI文化的相關(guān)性、原創(chuàng)性、震撼性理論.第三部分是在第一、第二部分論證的基礎(chǔ)上,探索如何利用優(yōu)勢(shì)文化進(jìn)行廣告創(chuàng)意,鑄就中國(guó)的全球品牌的獨(dú)特價(jià)值.

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