本文關(guān)鍵詞：全球品牌的廣告創(chuàng)意策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

廣告是經(jīng)營溝通的重要手段.廣告創(chuàng)意策略是整合營銷策略的重要組成部分.一方面廣告創(chuàng)意策略應(yīng)符合整合營銷策略的總原則,另一方面整合營銷策略模式生成原因則成了廣告創(chuàng)意策略導(dǎo)向.討論全球品牌的廣告創(chuàng)意策略不能不從其營銷策略入手,在充分論述全球品牌的營銷策略的基礎(chǔ)上切入該論文研究主體--廣告創(chuàng)意策略,這符合營銷策略和廣告創(chuàng)意策略的內(nèi)在相關(guān)性.而從更新傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意策略理論到將新理論作用于塑造中國的全球品牌的廣告創(chuàng)意過程,則體現(xiàn)該論文理論較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義.全文分三個(gè)部分,第一部分從全球營銷入手,從對(duì)全球品牌的全球營銷模式的...

廣告是經(jīng)營溝通的重要手段.廣告創(chuàng)意策略是整合營銷策略的重要組成部分.一方面廣告創(chuàng)意策略應(yīng)符合整合營銷策略的總原則,另一方面整合營銷策略模式生成原因則成了廣告創(chuàng)意策略導(dǎo)向.討論全球品牌的廣告創(chuàng)意策略不能不從其營銷策略入手,在充分論述全球品牌的營銷策略的基礎(chǔ)上切入該論文研究主體--廣告創(chuàng)意策略,這符合營銷策略和廣告創(chuàng)意策略的內(nèi)在相關(guān)性.而從更新傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意策略理論到將新理論作用于塑造中國的全球品牌的廣告創(chuàng)意過程,則體現(xiàn)該論文理論較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義.全文分三個(gè)部分,第一部分從全球營銷入手,從對(duì)全球品牌的全球營銷模式的論述中引出與其生成原因最密切的文化概念.得出結(jié)論：文化共性是全球品牌進(jìn)行全球化營銷的前提,而文化差異是全球品牌全球營銷地方化的原因.第二部分著重論述廣告創(chuàng)意的策略理論,將文化概念全面導(dǎo)入傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意策略理論,形成新的更符合全球品牌的創(chuàng)意策略,即UCP獨(dú)特文化主張理論,BCCP品牌文化個(gè)性理論,CCI企業(yè)文化識(shí)別理論以及CROI文化的相關(guān)性、原創(chuàng)性、震撼性理論.第三部分是在第一、第二部分論證的基礎(chǔ)上,探索如何利用優(yōu)勢(shì)文化進(jìn)行廣告創(chuàng)意,鑄就中國的全球品牌的獨(dú)特價(jià)值.

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  本文關(guān)鍵詞：全球品牌的廣告創(chuàng)意策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。