發(fā)布時間：2018-01-16 07:03

  本文關鍵詞：整合營銷:打造強勢品牌　出處：《企業(yè)研究》2003年01期 　論文類型：期刊論文

  更多相關文章： 整合營銷傳播 品牌關系 品牌中心 品牌資產(chǎn) 關系利益 營銷策略 數(shù)據(jù)庫 消費者 SWOT分析 利害關系者

【摘要】：正 在營銷領域里,“品牌資產(chǎn)”理論早已成為跨國大公司普遍關注和重視的戰(zhàn)略課題。建立品牌,也已成為所有謀求長遠發(fā)展的公司的共同選擇。1999年6月,美國PG(寶潔)公司宣布,將把原來依地理區(qū)域設置的100個利潤中心,重整為7個品牌中心。每個品牌中心負責管理不同的產(chǎn)品類型,同時,這7個品牌中心在編制上將等同于7個全球事業(yè)單位。PG建立品牌中心的目的,是要強化系統(tǒng)化、類型化的品牌經(jīng)營,希望能把創(chuàng)新性產(chǎn)品的開發(fā)速度提高3倍,同時要求將現(xiàn)行新產(chǎn)品的市場導入時間縮短一半以上。美國通用汽車(GM)公司,也將整個組織由產(chǎn)品營銷系統(tǒng)轉換為品牌營銷系統(tǒng)。目前,通用的企業(yè)體系已完全以品牌為經(jīng)營核心,也就是由品牌領導產(chǎn)品開發(fā)設計、廣告策劃、通路促銷及價格制訂等所有活動。 這些現(xiàn)象表明,過去以產(chǎn)品為起點的直線型接力式的生產(chǎn)及組織關系,
[Abstract]:In the field of marketing, the theory of "brand equity" has already become a strategic issue that multinational companies pay attention to and attach importance to. It has also become a common choice for all companies seeking long-term development. On June 1999, PGG announced that it would set up 100 profit centers on a geographical basis. Each brand center is responsible for managing different product types. At the same time, these seven brand centers will be the same as seven global institutions. PG will establish the brand center. It is necessary to strengthen the systematic and typed brand management, hoping to increase the development speed of innovative products by three times. At the same time, it is required to shorten the market introduction time of existing new products by more than half. The United States General Motors Corporation (GM) has also transformed the whole organization from a product marketing system to a brand marketing system. At present. The general enterprise system has taken the brand as the core of management, that is, the brand leads the product development design, the advertisement plan, the channel promotion and the price setting and so on. These phenomena indicate. In the past, the production and organization of linear relays, starting with products,
【分類號】：F274
【正文快照】： 在營銷領域里,“品牌資產(chǎn)”理論早已成為跨國大公司普遍關注和重視的戰(zhàn)略課題。建立品牌,也已成為所有謀求長遠發(fā)展的公司的共同選擇。199g年6月,美國P＆G(寶潔)公司宣布,將把原來依地理區(qū)域設置的100個利潤中心,重整為7個品牌中心。每個品牌中心負責管理不同的產(chǎn)品類型,同時

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4 謝昱e，

本文編號：1432017