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  本文關(guān)鍵詞：深圳廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究:問題與對策　出處：《深圳大學學報(人文社會科學版)》2004年04期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：在快速增長的深圳廣告營業(yè)額的背后是媒體高度壟斷而非媒體廣告公司過度競爭的市場格局。這種狀況加劇了廣告市場的不正當競爭行為,不利于深圳廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升。根本的解決之道是進行產(chǎn)業(yè)組織的改革與創(chuàng)新。在目前的情形之下,政府適當?shù)母深A和有目的的組織設計是必要的。其總的目標是促使深圳廣告產(chǎn)業(yè)形成合理化的有效競爭態(tài)勢,實現(xiàn)令人滿意的市場效果。
[Abstract]:Behind the rapid growth of advertising turnover in Shenzhen is the highly monopolized media rather than the excessive competition of media advertising companies. This situation intensifies the unfair competition in the advertising market. The fundamental solution is to carry out the reform and innovation of the industrial organization. Under the present circumstances, it is not conducive to the promotion of the development level of the advertising industry in Shenzhen. Appropriate government intervention and purposeful organization design are necessary. Its overall goal is to promote the Shenzhen advertising industry to form an effective competitive situation of rationalization and to achieve satisfactory market results.
【作者單位】： 深圳大學文學院
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 數(shù)字背后的問題1995年深圳廣告營業(yè)額為81754萬元,2002年增至347967萬元,增長了3.26倍,而同期北京、上海分別只增長了1.44倍、2.31倍。廣告營業(yè)額的大幅度增長并不說明深圳廣告產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率高。2002年深圳廣告企業(yè)每家的平均營業(yè)額只有124.03萬元,而上海市同期每家平均營業(yè)

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本文編號：1421787