本文關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)張力研究　出處：《蘇州大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：平面廣告的目的是信息的擴(kuò)展與外揚(yáng),它的價(jià)值主要體現(xiàn)在信息的傳遞過(guò)程與結(jié)果之中。在平面廣告設(shè)計(jì)中,視覺(jué)張力是廣告形式表現(xiàn)與廣告信息傳達(dá)的重要橋梁,平面廣告的解讀是廣告設(shè)計(jì)中需要解決的主要問(wèn)題。本文結(jié)合傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論基礎(chǔ),嘗試從視覺(jué)心理學(xué)角度,對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)張力的問(wèn)題進(jìn)行分析,探討視覺(jué)張力對(duì)平面廣告的影響與價(jià)值。本文首先從理論出發(fā),闡述視覺(jué)張力的含義與產(chǎn)生,其次分析當(dāng)下平面廣告中存在的問(wèn)題,提出在平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)張力的重要性;然后從平面廣告的畫面結(jié)構(gòu)出發(fā),舉例分析平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)張力的空間表現(xiàn)和和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn);最后,總結(jié)視覺(jué)張力對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)與解讀的影響。該課題的研究豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn),有利于促進(jìn)設(shè)計(jì)者對(duì)視覺(jué)元素的多樣應(yīng)用,加深人們對(duì)平面廣告的理解,進(jìn)而取得良好的廣告?zhèn)鬟_(dá)效果。
[Abstract]:The purpose of print advertising is to expand and spread information, and its value is mainly reflected in the process and result of information transmission. Visual tension is an important bridge between advertising form expression and advertising information transmission. The interpretation of print advertising is the main problem to be solved in advertising design. This paper tries to analyze the problem of visual tension in the design of print advertisement from the angle of visual psychology, and discusses the influence and value of visual tension on print advertisement. This paper expounds the meaning and generation of visual tension, then analyzes the problems existing in the current print advertising, and points out the importance of visual tension in the design of print advertisements. Then, from the picture structure of the print advertisement, the paper analyzes the space expression and movement performance of visual tension in the design of plane advertisement with examples. Finally, this paper summarizes the influence of visual tension on the design and interpretation of print advertising. The research of this topic enriches the formal expression of graphic advertising design, and helps to promote the designers to apply various visual elements. Deepen people's understanding of print advertising, and then achieve a good effect of advertising communication.
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：1410729