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中南民族大學(xué) 碩士學(xué)位論文 后現(xiàn)代廣告的審美之維 姓名：張冠瓊 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：文藝學(xué) 指導(dǎo)教師：高衛(wèi)華 座機(jī)電話號碼 中南民族大學(xué)碩士學(xué)位論文 摘 要 不管是作為商業(yè)藝術(shù)或者純粹藝術(shù)本身 廣告總是要呈現(xiàn)出一定時代人們的 生存狀態(tài)和精神追求 后現(xiàn)代廣告 就是后現(xiàn)代主義文化的一種呈現(xiàn)形式 它 以獨特的方式記錄和表現(xiàn)了時代的變遷 反映了后現(xiàn)代主義思潮的種種文化特 性 是具有創(chuàng)新風(fēng)格的廣告形式 后現(xiàn)代廣告 并不是一個已被學(xué)界確認(rèn)的嚴(yán) 格概念 而是在后現(xiàn)代主義文化思潮之下產(chǎn)生的一種廣告態(tài)勢 一種不容被忽視 而且愈演愈烈的廣告發(fā)展趨向 從形式到內(nèi)容 如今的廣告都多少隱匿或張揚著 種種后現(xiàn)代主義法則 本文以后現(xiàn)代主義為背景探討了后現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生 以及 作為一種具有商業(yè)化性質(zhì)的藝術(shù)形式 后現(xiàn)代廣告具有的審美價值及其特有的表 現(xiàn)形態(tài) 總結(jié)探討了后現(xiàn)代廣告的審美特征 簡要分析了后現(xiàn)代廣告在中國的發(fā) 展以及它所產(chǎn)生的影響 本文分為四個部分 第一部分介紹了后現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的背景 具體從什么是 后現(xiàn)代 后現(xiàn)代的文化特征 現(xiàn)代廣告面臨的危機(jī)三個層面上來分析后現(xiàn)代 廣告應(yīng)運而生的必然性 后現(xiàn)代 是相對于現(xiàn)代主義而提出的一個概念 它是 對現(xiàn)代主義傳統(tǒng)的顛覆和超越 表現(xiàn)出種種對現(xiàn)代社會 解構(gòu) 的特征 如消解 中心 顛覆權(quán)威 多元化等 本文從三個方面來分析后現(xiàn)代的文化特征 即后現(xiàn) 代人非真實的生存環(huán)境 平面感和主體感喪失的主體精神狀態(tài) 以及消費文化和 大眾文化的興起 它們是在后現(xiàn)代社會里出現(xiàn)的特有的現(xiàn)象 也是孕育著后現(xiàn)代 廣告產(chǎn)生的土壤 面對這樣的后現(xiàn)代社會背景 現(xiàn)代廣告單調(diào) 平板 乏味的表 現(xiàn)

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