發(fā)布時(shí)間：2016-10-06 16:32

  本文關(guān)鍵詞：鄭州市戶外公益廣告設(shè)計(jì)管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《鄭州輕工業(yè)學(xué)院》 2014年

鄭州市戶外公益廣告設(shè)計(jì)管理研究

馬雯  

【摘要】：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)精神層面的建設(shè)與追求，國(guó)家也在注重經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，更加注重對(duì)精神文明的建設(shè)，公益廣告從而越來(lái)越多的出現(xiàn)在公眾的視野之中，它擔(dān)負(fù)著向社會(huì)傳播信息、倡導(dǎo)文明生活方式，提高全民文化素養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。戶外公益廣告作為公益廣告的一種形式，不僅需要表現(xiàn)公益廣告所傳達(dá)的內(nèi)容，同時(shí)也構(gòu)成了城市的一部分，它代表了一個(gè)城市的精神風(fēng)貌。優(yōu)秀的戶外公益廣告不僅有利于塑造城市的對(duì)外形象，而且對(duì)市民的文化道德修養(yǎng)起著潛移默化的巨大作用。我國(guó)公益廣告起步較晚，研究比較滯后，戶外公益廣告的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，這其中既有管理模式陳舊的原因，也有政府部門不重視的緣故，并且在設(shè)計(jì)規(guī)劃方面也存在很多問(wèn)題。戶外公益廣告想要發(fā)展，不能夠依靠設(shè)計(jì)本身的力量來(lái)解決，而需要通過(guò)管理的介入，才有可能使目前舉步維艱的公益廣告事業(yè)得到積極快速的發(fā)展。 本文以藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、城市規(guī)劃、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科交叉研究的相關(guān)理論為指導(dǎo)，立足理論研究與實(shí)證分析相結(jié)合，通過(guò)針對(duì)鄭州市主要路段的戶外公益廣告現(xiàn)狀調(diào)查，深入分析鄭州市戶外公益廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題及問(wèn)題產(chǎn)生的原因，，運(yùn)用設(shè)計(jì)管理理論，分別從設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理、設(shè)計(jì)組織管理、設(shè)計(jì)過(guò)程管理三大方面，進(jìn)行鄭州市戶外公益廣告設(shè)計(jì)管理研究。設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理章節(jié)對(duì)目標(biāo)受眾的需求研究，以及為保證目標(biāo)實(shí)現(xiàn)而采用的戰(zhàn)略管理；設(shè)計(jì)組織管理章節(jié)展開(kāi)了戶外公益廣告的運(yùn)作模式、組織結(jié)構(gòu)的研究；設(shè)計(jì)過(guò)程管理展開(kāi)了對(duì)戶外公益廣告設(shè)計(jì)從主題的選擇、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、形式、環(huán)境以及設(shè)計(jì)評(píng)估的流程研究。并且始終結(jié)合鄭州市的歷史文化等條件，并借鑒國(guó)外城市戶外公益廣告設(shè)計(jì)與管理模式的成功經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)城市公益廣告建設(shè)和文明形象塑造提供有效的方法和途徑。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：鄭州輕工業(yè)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

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本文編號(hào)：132119