本文關鍵詞：鄭州市戶外公益廣告設計管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《鄭州輕工業(yè)學院》 2014年

鄭州市戶外公益廣告設計管理研究

馬雯  

【摘要】：隨著社會的不斷發(fā)展，人們越來越注重對精神層面的建設與追求，國家也在注重經濟建設的同時，更加注重對精神文明的建設，公益廣告從而越來越多的出現在公眾的視野之中，它擔負著向社會傳播信息、倡導文明生活方式，提高全民文化素養(yǎng)，促進社會的和諧發(fā)展。戶外公益廣告作為公益廣告的一種形式，不僅需要表現公益廣告所傳達的內容，同時也構成了城市的一部分，它代表了一個城市的精神風貌。優(yōu)秀的戶外公益廣告不僅有利于塑造城市的對外形象，而且對市民的文化道德修養(yǎng)起著潛移默化的巨大作用。我國公益廣告起步較晚，研究比較滯后，戶外公益廣告的現狀不容樂觀，這其中既有管理模式陳舊的原因，也有政府部門不重視的緣故，并且在設計規(guī)劃方面也存在很多問題。戶外公益廣告想要發(fā)展，不能夠依靠設計本身的力量來解決，而需要通過管理的介入，才有可能使目前舉步維艱的公益廣告事業(yè)得到積極快速的發(fā)展。 本文以藝術學、廣告學、城市規(guī)劃、心理學、市場學、傳播學、管理學等多學科交叉研究的相關理論為指導，立足理論研究與實證分析相結合，通過針對鄭州市主要路段的戶外公益廣告現狀調查，深入分析鄭州市戶外公益廣告發(fā)展中存在的問題及問題產生的原因，，運用設計管理理論，分別從設計戰(zhàn)略管理、設計組織管理、設計過程管理三大方面，進行鄭州市戶外公益廣告設計管理研究。設計戰(zhàn)略管理章節(jié)對目標受眾的需求研究，以及為保證目標實現而采用的戰(zhàn)略管理；設計組織管理章節(jié)展開了戶外公益廣告的運作模式、組織結構的研究；設計過程管理展開了對戶外公益廣告設計從主題的選擇、設計創(chuàng)意、形式、環(huán)境以及設計評估的流程研究。并且始終結合鄭州市的歷史文化等條件，并借鑒國外城市戶外公益廣告設計與管理模式的成功經驗，為我國城市公益廣告建設和文明形象塑造提供有效的方法和途徑。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：鄭州輕工業(yè)學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8
【目錄】：

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本文編號：132119