本文關(guān)鍵詞：創(chuàng)意元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

摘 要：現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)在理念和方向等各方面有著截然不同的變化。隨著社會(huì)上人們思想觀念上的轉(zhuǎn)變以及各類新型媒體的快速發(fā)展，平面廣告展現(xiàn)著越來越復(fù)雜的表現(xiàn)形式。同時(shí)廣告中的創(chuàng)意元素可以稱得上是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，唯有絕佳的廣告創(chuàng)意，配上獨(dú)特的表達(dá)方式和畫面設(shè)計(jì)，才能夠設(shè)計(jì)出一支完美的廣告作品。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意元素；廣告設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式；注意問題

1 平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式多種多樣，大多包括報(bào)紙、傳單、雜志和宣傳冊(cè)等等。雖然形式多樣，但卻有著相同的特點(diǎn)，即都分為以下三種構(gòu)圖形式：1）有文字、有色彩但無畫面、無圖像；

2）有圖像有色彩但無文字；3）有圖像有色彩并且有文字。由此可以看出平面廣告設(shè)計(jì)中最重要最基礎(chǔ)的三大構(gòu)成元素即為：圖像、色彩、文字。接下來分別討論創(chuàng)意元素在這三個(gè)構(gòu)成元素中的應(yīng)用。

（1）圖像。圖像又稱插圖，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中最為重要的元素，它的形式有繪畫、攝影象征符號(hào)等等。設(shè)計(jì)一支平面廣告時(shí)，圖像的內(nèi)容、含義和大小都是非常重要的，唯有最到恰到好處，才能設(shè)計(jì)出為完美的圖像。就目前來說，根據(jù)消費(fèi)群體心理以及和審美標(biāo)準(zhǔn)來考慮，，小孩、美女和寵物是最受歡迎的圖像選擇對(duì)象。在圖像上的創(chuàng)新是非常重要的，人們已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的被動(dòng)接受的廣告產(chǎn)生了一種審美疲勞感，因此我們需要在圖像這一環(huán)節(jié)做以創(chuàng)新，將所要表達(dá)的重點(diǎn)內(nèi)容抽象出來，然后再以一種讓人出乎意料的形式表現(xiàn)出來，使這一夸張又不失真的畫面主體給觀眾眼前一亮的感覺�，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師們經(jīng)常將圖像抽象為點(diǎn)、線、面的形式表現(xiàn)出來，形狀的簡(jiǎn)單是優(yōu)點(diǎn)絕不是缺點(diǎn)，越是簡(jiǎn)單的形象，越容易給人以深刻的印象。印象深刻的例如一些運(yùn)動(dòng)品牌：耐克、李寧等，簡(jiǎn)單的品牌標(biāo)志使人們印象更加深刻了。（2）色彩。色彩雖然看似簡(jiǎn)單，但卻有著非常大的學(xué)問。設(shè)計(jì)師們對(duì)于色彩搭配調(diào)和、冷暖色調(diào)使用以及對(duì)比、位置、大小等都有很高很細(xì)致的要求。色彩的力量是非常強(qiáng)大的，它能夠傳遞人們的所有情感：無論是喜怒悲歡、酸甜苦辣抑或是人間冷暖。傳統(tǒng)的平面廣告習(xí)慣將底色選為白色，現(xiàn)在的創(chuàng)意廣告則多選擇黑底反白的效果，給人以不一樣的視覺感官。其中效果最醒目的即是黑底黃字的設(shè)計(jì)了�，F(xiàn)如今以環(huán)保為主題的廣告大多喜歡用綠色做底，加以白色或是黃色字的搭配�，F(xiàn)在越來越多的品牌選擇以自己包裝的顏色來作為廣告的底色，既與本品牌包裝相聯(lián)系，同時(shí)也更加強(qiáng)化品牌的特點(diǎn)和形象。色彩搭配有很多的學(xué)問，例如冷色調(diào)為背景色時(shí)，上面的重要信息就要考慮用暖色調(diào)顏色。每種顏色都有其特定的意義，在使用顏色時(shí)應(yīng)盡量少使用幾種顏色，使觀眾能夠通過色彩產(chǎn)生無限的遐想，得到正確有效的信息。由上可知，色彩對(duì)于平面廣告來說是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，合理運(yùn)用色彩，廣告的主題會(huì)更加準(zhǔn)確的呈現(xiàn)給受眾。色彩元素在平面廣告中是最先進(jìn)入受眾的視野的，它可以使受眾了解廣告基本的風(fēng)格格調(diào)。（3）文字。文字是平面廣告中最直觀體現(xiàn)廣告主題的部分，包括標(biāo)題、廣告語、正文等。其中對(duì)于廣告這種特殊的形式，廣告語以及廣告標(biāo)題是最需要語言功底的，每個(gè)字詞都需要反復(fù)推敲，吸引受眾對(duì)于該廣告的興趣，使他們樂意繼續(xù)看下去。文字部分最主要的是要精煉又風(fēng)趣，又有些內(nèi)涵才可，用文字的魅力來吸引觀眾。廣告語最常用的是使用雙關(guān)語，給人以無限的遐想空間之余，又讓人覺得很妙。還有的廣告語習(xí)慣用比喻和象征等表現(xiàn)手法。例如有一個(gè)廣告是這樣的，用空彈殼裝著咖啡，文字部分寫著“PEACE，味道好極了。”這支廣告一方面表現(xiàn)了和平這一主題，另一方面使用雙關(guān)的手法來吸引觀眾。像這樣的廣告還有好多，現(xiàn)在的創(chuàng)意廣告已經(jīng)不僅僅通過文字來表達(dá)內(nèi)容這樣簡(jiǎn)單了，形態(tài)上也更加講求風(fēng)格化和個(gè)性化。在平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，從排列、形狀、大小以及位置等都需要著重考慮，這個(gè)環(huán)節(jié)不容忽視。

2 創(chuàng)意元素在平面廣告中的表現(xiàn)

現(xiàn)如今廣告藝術(shù)有非常多的表現(xiàn)形式，但在設(shè)計(jì)中依舊需要我們掌握其在廣告圖形上的

Word文檔免費(fèi)下載：創(chuàng)意元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)探析 （下載1-2頁，共2頁）

  本文關(guān)鍵詞：創(chuàng)意元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。