本文關(guān)鍵詞：基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理體系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的推廣普及，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫藝術(shù)特別是動(dòng)漫表情藝術(shù)，因?yàn)轭}材廣泛、短小精悍、制作簡單、流通速度快等特點(diǎn)，滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)民“快餐化”的視聽需求，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情超越了語言和聲音的溝通方式，以更加便捷的交流方式拉近了世界各國網(wǎng)民之間的距離。本文從市場化策略的角度出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情應(yīng)用的實(shí)際，對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的市場化策略進(jìn)行深入的研究和探討。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；動(dòng)漫表情；市場化策略
　　1前言
　　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情作為一種特殊形式的文化符號(hào)，其自身的具象表達(dá)形式能夠有效的跨過語言溝通的障礙，讓不同語言環(huán)境中的網(wǎng)民能夠更加便捷的表達(dá)出常用的語義，這種動(dòng)漫藝術(shù)形式和網(wǎng)絡(luò)傳播形式的有機(jī)結(jié)合，極大的提升了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的效率，讓網(wǎng)絡(luò)信息顯得更加具體更加形象。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情在社交軟件上的應(yīng)用極為廣泛，但是對(duì)其正式的市場化運(yùn)營為數(shù)不多，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的市場化策略研究具有鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。
　　2文獻(xiàn)綜述
　　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情作為一種現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的伴生品，其在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展到一定程度時(shí)產(chǎn)生，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播形式產(chǎn)生較大的影響，當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的研究因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的流行而變得炙手可熱，當(dāng)前國內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情研究的主要研究學(xué)者有魏凱旋，著有《動(dòng)漫表情藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中的交流與傳播》；劉純，，著有《基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理體系研究》；楊嵋，著有《網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告在商業(yè)推廣中的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究》，這些前輩對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的研究豐富了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的理論體系。
　　但是經(jīng)過科學(xué)、系統(tǒng)的查閱、分析發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的研究領(lǐng)域，研究人員的研究方向主要集中在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的起源、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情在網(wǎng)絡(luò)中的傳播機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制的影響等方面，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的實(shí)用性方面研究論著較少，所以本文選擇市場化策略這一獨(dú)特的視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的市場化應(yīng)用進(jìn)行深入的分析。
　　3網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情藝術(shù)的發(fā)展
　　1982年，美國卡耐基·梅隆大學(xué)斯科特·法爾曼教授第一次在電腦上輸入了“：）”字符，這一字符被媒體稱為“改變歷史的一張笑臉”，網(wǎng)絡(luò)表情概念由此誕生，從客觀的角度來分析網(wǎng)絡(luò)表情的誕生與其說是一種個(gè)人的偶然現(xiàn)象，不如說是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展到一定程度產(chǎn)生的一種必然現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)從產(chǎn)生到發(fā)展壯大，經(jīng)歷了長時(shí)間的實(shí)踐應(yīng)用，在應(yīng)用過程中使用者最主要的使用需求就是信息交互的需求。在大量的信息交互活動(dòng)中，日常生活中使用的語言和語言形式表現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的某種不適應(yīng)，其在交流活動(dòng)中內(nèi)容交流的繁復(fù)性和感情交流的單一性，都導(dǎo)致信息化網(wǎng)絡(luò)的使用者對(duì)一種便捷的、具象的網(wǎng)絡(luò)信息交互方式有強(qiáng)烈的需求，與此同時(shí)動(dòng)漫藝術(shù)的發(fā)展在社會(huì)文化活動(dòng)中展現(xiàn)出了其自身優(yōu)秀的信息交互和情感符號(hào)的作用，所以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與動(dòng)漫藝術(shù)的結(jié)合應(yīng)用也就成為一種歷史的必然。
　　當(dāng)前在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中主要存在的即時(shí)通訊軟件主要有兩種，一種是深圳通訊公司開發(fā)的QQ和微軟公司推出的MSN。作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中存在的主要即時(shí)通訊軟件網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的應(yīng)用都開始的較早，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展、進(jìn)步，靜態(tài)的聊天表情逐漸被動(dòng)態(tài)的動(dòng)漫表情所替代。極大的增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)信息交互的趣味性，提高了網(wǎng)絡(luò)信息交互的質(zhì)量和效率。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情藝術(shù)正由即時(shí)通訊軟件中蔓延發(fā)展開來，滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。
　　4動(dòng)漫表情藝術(shù)的開發(fā)途徑與設(shè)計(jì)特點(diǎn)
　　調(diào)查顯示在各種傳播手段中，動(dòng)漫表情藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)信息交互活動(dòng)中的使用頻率最多、傳播最為迅速、應(yīng)用范圍最廣，在網(wǎng)絡(luò)信息交互活動(dòng)中網(wǎng)友用表示憤怒、驚訝、羞澀、尷尬等形象的動(dòng)漫形象代替語言文字進(jìn)行交流，不僅為網(wǎng)絡(luò)信息交互營造了一個(gè)輕松愉快的氛圍，同時(shí)也極大的提升了交流的效率，讓網(wǎng)絡(luò)信息交互變得更加貼近網(wǎng)友的表達(dá)需求，更好的表達(dá)網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)信息交互中的情感。
　　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的設(shè)計(jì)開發(fā)按照開發(fā)的主體可以分為官方表情和民間表情，其中官方表情是網(wǎng)絡(luò)信息交互軟件自帶的表情，這些表情往往是網(wǎng)絡(luò)信息交互軟件的開發(fā)主體自行開發(fā)或者委托第三方開發(fā)主體開發(fā)的，在實(shí)際應(yīng)用中具有典型的代表性，例如QQ軟件中以企鵝為主體的企鵝動(dòng)漫表情，這種官方設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情具有傳播廣泛、實(shí)用性強(qiáng)、商業(yè)化性質(zhì)濃厚的特點(diǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的開放性，以及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情自身所存在的設(shè)計(jì)簡單的特點(diǎn)，所以民間的設(shè)計(jì)主體和個(gè)人也可以參與到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的設(shè)計(jì)活動(dòng)中來。當(dāng)前的文化創(chuàng)意主體和網(wǎng)友個(gè)人都熱衷于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作，所以現(xiàn)代信息化網(wǎng)絡(luò)中存在著大量的民間網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情，民間網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情因?yàn)樽陨淼脑O(shè)計(jì)不受內(nèi)容和形式的限制，設(shè)計(jì)活動(dòng)更加自由更加貼近網(wǎng)絡(luò)信息交互的實(shí)際和當(dāng)前的實(shí)事，所以涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情角色，其中較有影響力的有小破孩、綠豆蛙、兔斯基、悠嘻猴、蘑菇村等系列，這些民間網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的存在極大的豐富了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的內(nèi)容。但是也因?yàn)槊耖g網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的自由、不受限制，導(dǎo)致在設(shè)計(jì)創(chuàng)作活動(dòng)中缺少監(jiān)管、侵權(quán)、惡搞、淫穢等現(xiàn)象也在民間動(dòng)漫表情中頻頻出現(xiàn)。
　　當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情除了在網(wǎng)絡(luò)信息交互活動(dòng)中應(yīng)用以外，在與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相關(guān)的數(shù)碼產(chǎn)品和文化產(chǎn)品中的應(yīng)用也逐漸成型，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情以其獨(dú)特的文化形式和豐富的文化內(nèi)涵形成了一種特殊的文化傳播形式，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的影響越來越大，這也為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的市場化應(yīng)用提供了必要的基礎(chǔ)。
　　5動(dòng)漫表情藝術(shù)的市場化策略
　　5.1動(dòng)漫表情藝術(shù)傳播的市場化應(yīng)用
　　5.1.1增進(jìn)人與人之間的交流
　　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情作為一種特殊的語言形式本身也是一種文化形式，其在應(yīng)用活動(dòng)中最主要的作用就是提高網(wǎng)絡(luò)主體之間信息交互的質(zhì)量和效率，在網(wǎng)絡(luò)信息交互活動(dòng)中因?yàn)榻柚�了信息化網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，信息交互的雙方往往會(huì)產(chǎn)生距離感，導(dǎo)致在信息交流活動(dòng)中無法做到像面對(duì)面交流那樣的便捷和傳神，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情設(shè)計(jì)以滿足網(wǎng)絡(luò)信息交互主體的信息交互便捷和傳神的需求出發(fā)，設(shè)計(jì)更加貼近網(wǎng)友生活實(shí)際，更能傳神表達(dá)網(wǎng)友感情信息的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情，滿足網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)信息交互活動(dòng)中的表情需求，也就能夠?qū)崿F(xiàn)自身的價(jià)值，讓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的設(shè)計(jì)主體實(shí)現(xiàn)可見的經(jīng)濟(jì)效益，并進(jìn)行投資擴(kuò)大生成從而形成一個(gè)網(wǎng)友信息交互和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有利好的良性網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情發(fā)展模式。

  本文關(guān)鍵詞：基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理體系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。