本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人受眾調(diào)查研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第２卷 期 ７ 第２ 　 浙 江 海 洋 學(xué) 院 學(xué) 報(bào) （人 文 科 學(xué) 版 ） 　 Ｖｏ ． �。危希� １ ２７ ．　 ２１ 年 ６ 　 Ｊ Ｒ ＡＬＯ Ｈ ＪＡＮ ００ 月 ＯＵ Ｎ ＦＺ Ｅ Ｉ ＧＯＣ Ａ Ｎ Ｖ Ｒ Ｉ Ｙ ＨＵ Ｎ Ｔ Ｅ 　 Ｃ Ｅ Ｃ ） Ｅ ＮＵ Ｉ Ｅ Ｓ Ｔ （ ＭＡ Ｉ Ｉ Ｓ Ｓ Ｉ Ｎ Ｅ 　 Ｊ ｎ ．２ １ 　 ｕ ｅ ，

０ ０ 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人受眾調(diào)查研究　 羅江峰　 （ 江 海洋 學(xué)院 體 育 與 藝術(shù)教 育部 ， 江 舟 山 ３ ６０ ） 浙 浙 １０４　 【 摘要】 對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人 受眾 的審美傾 向、 消費(fèi)意向及對(duì)制約動(dòng)漫原創(chuàng) 因素的認(rèn)知進(jìn)行調(diào)查。 結(jié)果表 明， 一是成人受眾　 傾 向于美國(guó)與 日本 動(dòng)漫 ， 以?shī)蕵?lè) 、 并 科幻 、 浪漫、 幽默作 品為主 ； 二是成人受眾是潛在 的動(dòng)漫消 費(fèi)群體 ； 三是 制約 中國(guó)　 原創(chuàng)成人動(dòng)漫 的主要 因素是人才 、 本、 劇 娛樂(lè)性與技術(shù)性 。為 此 ， 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)積 極創(chuàng) 作魅力獨(dú)具 的原創(chuàng)成 人動(dòng)　 漫， 加大動(dòng)漫衍生產(chǎn)品 的開(kāi)發(fā)力度 ， 吸引更多成人受眾 ， 推動(dòng)我 國(guó)動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè) 的良好發(fā)展 。 　 ［ 詞】 關(guān)鍵 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) ； 成人受眾； 審美傾 向； 消費(fèi)意 向 　 ｆ 中圖分類(lèi)號(hào)１Ｇ ２　 　 １４ ［ 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 　 Ａ ［ 文章編號(hào)］ ０ —３８２ １ ） —０５ ０　 １ ８ ８１（０００ ０６－６ ０ ２ 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是融藝術(shù) 、 科技 、 出版 、 玩具制造、 商業(yè) 、 旅游 、 服裝等于一體的綜合性現(xiàn)代化大型產(chǎn)業(yè) 。［ １ 】 在一　 些 動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè) 發(fā) 達(dá) 的 國(guó)家 ， 漫 的受 眾 面很 寬 ， 動(dòng) 以成人 為 對(duì) 象 的動(dòng) 漫 以及衍 生 產(chǎn) 品 占到 動(dòng) 漫產(chǎn) 業(yè) 產(chǎn) 值一 半 以　 上。 而我 國(guó)動(dòng)漫受 眾 層 次單一 ， 主要 以少年兒 童 為 主 ， 這就 產(chǎn) 生 了一 些 問(wèn)題 ： 是動(dòng) 漫作 品 單一 化 。 童化 的　 一 兒 創(chuàng)作觀念制約了受眾群體的層面拓展 ， 未能創(chuàng)作出不同類(lèi)型 的符合各 自審美和心理特點(diǎn)的動(dòng)漫作品。二是　 消費(fèi)能力受到制約　動(dòng)漫受眾 以少年兒童為主 ， 致使成人受眾流失 ， 而成人受眾恰恰是動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的　 主要群體 。 　 成人受眾是從小培養(yǎng)起來(lái) 的動(dòng)漫群體 ， 放棄成人受眾則意味著流失了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 的消費(fèi) 主體。當(dāng)前在改　 變兒童化單一創(chuàng)作模式 的同時(shí)， 應(yīng)積極開(kāi)拓 、 培育具有 中國(guó)特質(zhì) 的原創(chuàng)成人動(dòng)漫 ， 并加大成人動(dòng)漫衍生產(chǎn)品　 的開(kāi)發(fā)力度 ， 使成人動(dòng)漫成為動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 　 一 、 動(dòng) 漫 受眾 定 位　 日 本動(dòng)漫的分級(jí)制度并非官方頒布推行 ， 而是行業(yè) 自律 ， 他們把動(dòng)畫(huà)片分別定位在三個(gè)年齡層次的受眾 ： 　 ３ １ 歲，２ １ 歲 ，８ —２ ｌ— ８ １ 歲以上。 這種動(dòng)漫分級(jí)、 分層創(chuàng)作 ， 日 使 本動(dòng)漫作品內(nèi)容豐富、 形式多樣 ， 并符合多層次年　 齡的需求 ， 如適合 ３ １ 歲的《 —２ 多啦 Ａ夢(mèng)》適合 １— ８ 的《 、 ２１ 歲 灌籃高手》 以及根據(jù)士郎正宗科幻漫畫(huà)作品改編的　 成人動(dòng)漫《 攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》 韓 國(guó)的動(dòng)漫分級(jí)則是政府行為 ， 。 分為全年齡、２ １ 歲以上 、５ １ 歲以上與 １ 歲以上。 ８ 美國(guó) 　 的動(dòng)漫， 在以兒童動(dòng)漫為主的前提下 ， 大量創(chuàng)作成人動(dòng)漫 ， 并制造出了世界成 ＾ 　 動(dòng)漫的典范 ， 如根據(jù)漫畫(huà)改編的　 《 超人》《 、蜘蛛俠》《 、綠巨人》 這些動(dòng)漫大片不僅兒童喜歡

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