發(fā)布時(shí)間：2016-11-30 20:39

  本文關(guān)鍵詞：日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的啟示，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《商業(yè)經(jīng)濟(jì)》 2013年02期

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日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的啟示

 

【摘要】：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),具有很強(qiáng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義。當(dāng)前,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)還存在許多問(wèn)題,主要表現(xiàn)是動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新性較低;市場(chǎng)定位不恰當(dāng),受眾較少;產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整;缺乏完善的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;盜版狀況嚴(yán)重。通過(guò)分析日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、營(yíng)銷(xiāo)策略,從中得到啟示:將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定位為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分;大力培養(yǎng)原創(chuàng)能力較強(qiáng)的各類(lèi)動(dòng)漫人才;提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)意水平,培養(yǎng)和發(fā)掘精品;培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才,加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力度,把我國(guó)努力建設(shè)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)。作為企業(yè),要運(yùn)用好政策方針、了解消費(fèi)者需求、增加產(chǎn)品內(nèi)涵、加大營(yíng)銷(xiāo)投入、建立行之有效的產(chǎn)業(yè)鏈和營(yíng)銷(xiāo)策略,樹(shù)立起自己的動(dòng)漫品牌,提升市場(chǎng)占有率。

【作者單位】： 渤海大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F719
【正文快照】：

一、動(dòng)漫相關(guān)理論動(dòng)漫簡(jiǎn)單來(lái)講就是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的結(jié)合,兩者相互聯(lián)系。聯(lián)合國(guó)科教文組織對(duì)其定義了另外一種說(shuō)法:“漫畫(huà)和經(jīng)過(guò)圖形圖像技術(shù)處理生成的動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式”。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心,以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式,包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和

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本文編號(hào)：200017