本文關(guān)鍵詞：我國動漫產(chǎn)品出口存在問題分析及對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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　　　　本文由安拉之死貢獻(xiàn) 　　　　ｐｄｆ１。 　　　　第　１２　卷　第�。病∑凇。玻埃保啊∧辍。场≡� 　　　　石家莊學(xué)院學(xué)報 　　　�。剩铮酰颍睿幔臁。铮妗。樱瑁椋辏椋幔�ｈｕａｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ 　　　�。郑铮欤�１２　，Ｎｏ．２�。停幔颍�２０１０ 　　　　我國動漫產(chǎn)品出口存在問題分析及對策研究 　　　　司　思 　　　�。ā≈袊鴤髅酱髮W(xué)　媒體管理學(xué)院，　北京　１０００２４

）　摘　要�。涸谖覈�文化創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)的浪潮下，動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境更是為我國 　　　　動漫產(chǎn)品走向國際市場贏得了難得的機遇。　然而，我國的動漫產(chǎn)業(yè)也存在著動 漫基地過多過濫、同　質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏人才和人才培養(yǎng)機制，受眾定位不準(zhǔn)確，出口產(chǎn) 業(yè)鏈斷裂，缺乏出口龍頭骨干企業(yè)　等問題�！∫�解決這些問題，需要采取政府、企業(yè) 、行業(yè)協(xié)會齊推動，制定相關(guān)政策鼓勵動漫產(chǎn)品出　口，建立動漫產(chǎn)品出口管理體系， 發(fā)展動漫產(chǎn)品外包出口等措施，才能提升動漫產(chǎn)業(yè)層次，加快產(chǎn)　業(yè)升級，實現(xiàn)我國動 漫產(chǎn)品　走出去”　的發(fā)展戰(zhàn)略�！　� 　　　　關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；出口；　走出去”　戰(zhàn)略　“　中圖分類號：　 Ｇ１２４　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Ａ　文章編號：１６７３－１９７２�。ǎ玻埃保埃�０２－００８５－０６ 　　　　新的產(chǎn)業(yè)增長點，中國動漫行業(yè)正在逐步走向成熟。 　　　　動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫等　為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書 、報刊、電影、電視、音像　制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫　新品 種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演　出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的 服裝、玩具、電子　游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)�！�動漫產(chǎn)業(yè)具　有低能源消耗 、零環(huán)境污染、高產(chǎn)業(yè)價值、多就業(yè)機　會等特點和優(yōu)勢，被譽為�。玻薄∈兰o(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè) ，它將　引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速成長，并對教育、網(wǎng)絡(luò)、文化以及　制造、商貿(mào)、物流等產(chǎn) 業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。 　　　�。郏保� 　　　　１．動漫產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展?fàn)顩r 　　　　據(jù)統(tǒng)計，全球與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品　產(chǎn)值在�。怠。埃埃啊�億美元以上。　世 界經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的美　國、日本，以及后起之秀韓國，都在經(jīng)濟(jì)復(fù)興和騰飛　之際大力 發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。　國際市場上，美國每年的　動漫及其衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)�。担啊《鄡|美 元；日本則　以年營業(yè)額超過�。梗啊�億美元成為全球產(chǎn)量最大的動　漫大國；即使是后起 的韓國，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全　球的�。常埃ァ��！∶绹鴦勇�產(chǎn)業(yè)在�。福啊《嗄甑陌l(fā)展中，依 托雄厚的　財力和技術(shù)力量，以及完備的市場化組織力量，始終　處于世界領(lǐng)先地位。 　整個產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計算機　產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)　２�。埃埃啊《鄡|美元。　美國�。玻埃埃础∧旰诵� 版　權(quán)產(chǎn)業(yè)凈產(chǎn)值總計為　６�。玻叮病�億美元，占當(dāng)年�。牵模小〉� 　　　　一、　我國動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境與現(xiàn)狀概述 　　　　進(jìn)入　２１　世紀(jì)，　我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了工業(yè)化后　期，人們文化消費能力和消費需 求日益增強，具備了　支撐動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和市場基礎(chǔ)�！�據(jù)　《２００７－ 　　　　２００８　年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告》　統(tǒng)計，　在我國�。保场�億人口當(dāng)中， 至少有�。怠�億是動漫市場消費　者�！≈袊�現(xiàn)有�。怠。埃埃啊《嗉覄勇�企業(yè)，產(chǎn)值只有�。常埃啊�億 　　　　元�！∪�球動漫產(chǎn)業(yè)（數(shù)字內(nèi)容）產(chǎn)值達(dá)　２�。玻玻浮�億美元，　與動畫相關(guān)的衍生產(chǎn) 品產(chǎn)值超過�。怠。埃埃啊�億美元，在　巨大的市場面前，中國動漫產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空　間 。 　　　�。郏玻� 　　　�。担�９８％　，其中動漫及其衍生產(chǎn)品占相當(dāng)大的比例，名　列�。丁〈笾е�產(chǎn)業(yè)之一；［ ３］　在日本，動漫產(chǎn)業(yè)所占�。牵模小”戎爻�過�。保埃ァ�，僅動漫形象授權(quán)產(chǎn)品的銷售就占全 　　　　年動漫消費的一大半；韓國動漫游戲產(chǎn)業(yè)已超過發(fā)　達(dá)的汽車工業(yè)，成為該國第 三大支柱產(chǎn)業(yè)�！《鴱V電　總局發(fā)布的　《２００８　年中國廣播電影電視發(fā)展報告》　顯示， ２００７　年我國共制作完成國產(chǎn)電視動畫片�。保福丁〔俊。保埃薄。叮保础》昼�，動畫電影�。丁〔�，比 起國外的產(chǎn)量差 ｐａｇｅ　１

　　　　近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，一批動 　　　　漫企業(yè)嶄露頭角，國內(nèi)很多城市都把動漫產(chǎn)業(yè)作為 　　　　收稿日期　：２０１０－０３－０１　作者簡介�。核舅迹ǎ保梗福埃��。�，女，滿族，河北承德人 ，博士研究生，美國凱斯西儲大學(xué)訪問學(xué)者，主要從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及集聚區(qū)、媒介 經(jīng)營與管理、 　　　　國際文化貿(mào)易戰(zhàn)略研究。 　　　　８６ 　　　　石家莊學(xué)院學(xué)報 　　　�。郏矗荩玻玻担�２２８ 　　　　２０１０　年�。场≡� 　　　　距還很大。 　　　　談到動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，更是只占 　　　　青少年和兒童消費群體測算，未來幾年里，中國動漫　產(chǎn)業(yè)至少有�。薄。埃埃啊�億元的 潛在市場空間�！�動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高速增長，國產(chǎn)影視動畫的發(fā)展　遇到了前所未有的重 大機遇。　來自廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯　示，１９９３　年到�。玻埃埃场∧�，我國國產(chǎn)動畫片總產(chǎn)量僅為 　　　　零售市場的　１．２％　，產(chǎn)業(yè)利潤不足　ＧＤＰ　的�。保ァ�，產(chǎn)　業(yè)　鏈開發(fā)還處于起步階段 。　有調(diào)查顯示，在我國青少年最喜愛的動漫作品　中　，日　本　、韓　國　動　漫　作　品 　占�。叮埃ァ�，　歐　美　動　漫　作　品　占 　　　　２９％，　中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫作品的比例僅　有�。保保ァ��！】v觀我國動漫發(fā) 展史，中國從起步的輝煌 　　　　到　中　期　的　衰　敗　，再　到　現(xiàn)　在　的　重　裝　上　陣　，可　謂　曲　折　迂　回�！� 與歐美日韓動漫相比，　中國的動漫起步確實較　晚，但機緣巧合地趕上了世界動漫業(yè) 由傳統(tǒng)出版業(yè)、　影視業(yè)整體向網(wǎng)絡(luò)時代轉(zhuǎn)換的絕佳時機，得益于信　息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突 破性發(fā)展及�。桑浴⌒袠I(yè)市場份額的迅　速擴張，近年來呈現(xiàn)出了爆蓬式發(fā)展�！�從某種程 度　說，比起美、日等先行者，中國動漫搶占了未來�。常啊∧辍∈澜鐒勇�業(yè)發(fā)展的制高點 。　可見，中國動漫產(chǎn)業(yè)有　著廣闊的市場和光明的前景，只要能夠好好利用開　發(fā)，必 將成為中國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。 　　　�。矗�６　萬分鐘，而　２００４　年一年的產(chǎn)量就達(dá)到�。玻�１８　萬分　鐘　，２００５　年　產(chǎn)　量　為 　４．２７　萬　分　鐘　，２００６　年　更　是　達(dá)　到　８．１　萬分鐘。　到�。玻埃埃贰∧�，我國動畫片總 產(chǎn)量增至�。保啊∪f分鐘，２００８　年突破�。保病∪f分鐘�！∧壳�，國產(chǎn)動畫片 　　　　創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居前列的十大城市分別是：長沙、杭　州、廣州、無錫、北京、 上海、南京、常州、西安、重慶�！≠崱〉谩∨琛�滿　缽　滿　的　國　產(chǎn)　動　畫　片　《喜　羊 　羊　與　灰　太　狼》，　在其�。担埃啊∮嗉�陸續(xù)在全國近�。担啊〖译娨暸_滾動　播放了�。场∧曛� 后，２００９　年春節(jié)前夕喜羊羊動畫電影　《虎虎生威》狂收　１．２８　億票房，超過了�。玻埃� ８　年的《功　夫熊貓》。　現(xiàn)在《喜羊羊與灰太狼》已登陸亞洲�。保场�個　國家和地區(qū)，，成 功打入國際市場，也讓所有動漫人看　到了中國動漫發(fā)展的曙光�！‘�(dāng)然，目前中國動 漫產(chǎn)業(yè)占�。牵模小〉陌俜直葍H有 　　　　２．動漫產(chǎn)業(yè)國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r 　　　�。ǎ保┱�策支持　我國動畫產(chǎn)業(yè)曾在�。玻啊∈兰o(jì)五六十年代經(jīng)歷過　輝煌時期，形成 了世界公認(rèn)的中國動畫學(xué)派�！∪欢�，　從七八十年代開始，我國動漫業(yè)走入低迷。　近 年來，　我國從強化意識形態(tài)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的雙重角度出　發(fā)，重視發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)， ２００９　年國務(wù)院出臺的《文化　產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》已將動漫游戲列為重點發(fā)展的文化　產(chǎn)業(yè) 門類之一�！∑渌�政策措施，例如：廣電總局設(shè)立國家級動畫　產(chǎn)業(yè)基地和教研基地， 壓縮進(jìn)口動畫片、擴大國產(chǎn)動　畫片播出比例，舉辦中國國際動漫節(jié)；文化部設(shè)立國　 家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，以及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范　基地；新聞出版總署推出�。保啊。埃埃� 　種動漫圖書、扶持 　　　�。埃�５％　，動漫產(chǎn)業(yè)人才不到�。保啊。埃埃啊∪耍�職業(yè)漫畫人僅　有�。保埃啊《嗳�，　這與國務(wù) 院提出的中國要在　５－１０　年 　　　　內(nèi)躋身世界動漫強國的目標(biāo)，還有一定的距離。　動　漫產(chǎn)業(yè)大振興、產(chǎn)業(yè)鏈配套 形成、內(nèi)外兩個市場雙豐　收仍需時日�！。ǎ常┎コ銎脚_　目前國產(chǎn)動畫播映體系逐步 完善�！≈醒腚娨暸_　少　兒　頻　道　已　在　全　國�。常薄�個　省　區(qū)　市　、２９６　個　省　轄　市 ｐａｇｅ�。�

　落　地　，每　天　播　出　國　產(chǎn)　動　畫　片�。常叮啊》帧＄姟�。 　　　�。郏担� 　　　　中央電視臺 　　　　一、三、四、六、七套頻道也都在播出國產(chǎn)動畫片�！】ā】釀勇�、金鷹卡通、廣 東嘉佳卡通頻道等運營效果良　好，逐漸成為動漫產(chǎn)品的重要播出平臺。 　　　�。常啊》N　動　漫　報　刊　、推　出�。薄。埃埃啊》N　動　漫　音　像　制　品　、建　設(shè)�。保啊�個國家 級動漫出版創(chuàng)意基地、培育和建立核心企 　　　　業(yè)和創(chuàng)新中心、設(shè)立�。础�個國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)　展基地作為發(fā)展目標(biāo)等。　 （２�。┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　在政府的高度重視和積極推進(jìn)之下，我國動漫　產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出 了積極的增長態(tài)勢�！〗刂痢。玻埃埃贰∧辍〉�，中國有　４５０　多所大專院校開辦了動畫專業(yè)， 擁有 　　　　二、　我國動漫產(chǎn)品出口面臨的主要問題 　　　　我國發(fā)展動漫起步較早，從上世紀(jì)�。玻啊∧甏�開始　制作動畫，特別是新中國成立 后至改革開放前陸續(xù)　創(chuàng)作了數(shù)個在世界上有一定影響的作品�！�實行社會　主義市場經(jīng) 濟(jì)后，原有的動畫制作體制、表現(xiàn)形式、　動畫創(chuàng)意、制作技術(shù)、營銷方式，不能適應(yīng) 市場化和　國際化條件下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，我國的動畫制　作一度停滯，更難談到 動漫產(chǎn)品走出國門。 　　　�。怠。矗埃啊《唷〖摇�動　漫　企　業(yè)　、１　３００　多　家　動　漫　教　學(xué)　機　構(gòu)　、３０ 　　　　多　個　動　漫　產(chǎn)　業(yè)　園　區(qū)　和�。保贰�個　國　家　級　動　漫　產(chǎn)　業(yè)　基　地　。 　　　�。玻埃埃贰∧辍。�　我　國　動　漫　產(chǎn)　業(yè)　總　體　規(guī)　�！∫选∵_(dá)　２００　億　元　，�。玻埃埃浮∧陝� 漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)�。玻担啊�億元�！“粗袊�龐大的 　　　　１．動漫基地過多過濫　同質(zhì)化嚴(yán)重　從�。玻埃埃怠∧甑健。玻埃埃贰∧�，全國有　４０　多個動漫 基地 　　　　相繼誕生，一座座動漫基地的拔地而起，也同時帶來 　　　　第２期 　　　　司 　　　　思：我國動漫產(chǎn)品出口存在問題分析及對策研究 　　　�。福� 　　　　了重復(fù)建設(shè)、產(chǎn)品同質(zhì)化、作品題材缺乏創(chuàng)新、商業(yè)　回報模式不明晰、　產(chǎn)業(yè)鏈 斷裂等一系列的問題。 　　　　中“少兒不宜”的內(nèi)容被剔除。　實際上《蠟筆小新》最　初就是拍給成年人看的 �！《鄶�(shù)成人動漫迷的要求都　比小孩子高，女性喜歡那些溫婉浪漫的作品，而男性　普 遍熱衷于戰(zhàn)爭、政治斗爭、環(huán)境問題以及超自然等　主題的作品，這些作品情節(jié)豐富生 動，像熱門連續(xù)劇　一樣迷人而精彩�！∥覈�人口眾多，僅動漫主要受眾人群的青少年 　就有�。常�７　億，如果受眾人群向中老年人擴展，我國喜　好動漫的人群還會擴大，隨著 經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活　水平的提高，僅國內(nèi)需求就可以支撐動漫產(chǎn)業(yè)較好　地發(fā)展�！∪� 若再能調(diào)整定位、細(xì)分市場，吸引部分�！⊥馇嗌倌�，甚至中老年受眾，就能最大范圍 地拓展�！⊥馐袌龇蓊~，為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大空間。 　　　�。玻埃埃浮∧辍。埂≡�，　文化部暫停審批各類動漫產(chǎn)業(yè)基地， 　　　　防止基地過多過濫，不走同質(zhì)化之路，并且已有基地　要接受評估�！∮纱丝梢�， 我國動漫產(chǎn)業(yè)還處于一種發(fā)展不平　衡的初級階段，動漫產(chǎn)業(yè)空間布局缺少引導(dǎo)性�！� 引　導(dǎo)市場的關(guān)鍵在于遵循市場規(guī)律，發(fā)揮市場的自我　調(diào)節(jié)機能，而不應(yīng)讓同類企業(yè) 進(jìn)行同質(zhì)化競爭。　這　樣不但無法保持產(chǎn)業(yè)的地域集聚效應(yīng)，反而會極大　挫傷入駐企 業(yè)的積極性。動漫基地腳踏實地地發(fā)展，　以內(nèi)容建設(shè)和發(fā)行渠道以及衍生商品規(guī)劃為 根本，　整個動漫行業(yè)才能形成合力，才能有力量沖擊海外　市場，真正實現(xiàn)“走出去 ”的發(fā)展戰(zhàn)略。 　　　　４．出口產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂 　　　　動漫產(chǎn)業(yè)要壯大，動漫產(chǎn)品要走向世界，缺少的　不僅是政策、人才、資金，關(guān) 鍵的是打造一條符合動　漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的規(guī)范�！〉侥壳盀橹�，我國動漫產(chǎn)品　的海外貿(mào) 易仍沒有形成有效的模式，貿(mào)易政策缺乏　針對性、連續(xù)性和系統(tǒng)性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展在模糊 不定的道　路上艱難邁進(jìn)�！⊥暾�的動畫產(chǎn)業(yè)涉及前期策劃、　動畫制作、藝　術(shù)、科技 、傳媒、商業(yè)等，產(chǎn)業(yè)鏈從制作出版到品牌傳　播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍 ｐａｇｅ�。�

生產(chǎn)品的開發(fā)、　經(jīng)營、銷售與監(jiān)控管理等，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈�！�動漫　產(chǎn)品走出國門 ，更是要經(jīng)歷外貿(mào)人員的事先準(zhǔn)備、出　口協(xié)議簽定、相關(guān)部門檢驗鑒定、報關(guān)等流程 ，才能　順利地完成出口貿(mào)易。　出口產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂就是基于不規(guī)范的運作�！∧俊∏�， 我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔�本斷缺的，從前期策劃、制作　到中期傳播，到后期與其周邊產(chǎn)品 結(jié)合的運作，比如　玩具，服裝等，中間存在很多問題；另外，由于盜版泛　濫，音像 出版也是困難重重，播出環(huán)節(jié)也成了阻礙動　漫發(fā)展的瓶頸，形象授權(quán)更處于萌芽之中 �！『芏嘀行　�動漫企業(yè)甚至連產(chǎn)品出口海外市場的經(jīng)驗都沒有。 　　　�。玻�缺乏人才和人才培養(yǎng)機制 　　　　我國動漫產(chǎn)品出口，人才缺口很大。　其中商業(yè)　運作方面需要前期開發(fā)策劃，中 期宣傳推廣，后期包　裝營銷發(fā)行，周邊開發(fā)等方面人才�！�動漫制作方面　需要編劇， ３Ｄ　、２Ｄ　美術(shù)師，　造型場景設(shè)計，　周邊設(shè)　計，導(dǎo)演，配音等方面人才�！�動漫產(chǎn)品 進(jìn)入國際市場　后，更是需要兼具動漫游戲知識和國際貿(mào)易知識的　復(fù)合型人才�！∵@一 問題產(chǎn)生的根本原因在于缺少培養(yǎng)動漫人　才的專業(yè)學(xué)校和輸送人才的途徑。我國院校 雖然培　養(yǎng)了部分人才，但高檔次的創(chuàng)意、制作和管理人員缺　乏，實際操作能力差， 與動漫先進(jìn)國家相比存在較大　差距，總體上處于較低水平�！‰m然現(xiàn)在很多高校都　紛 紛開設(shè)動畫學(xué)院（系），但由于多數(shù)學(xué)校對這門新　興　產(chǎn)　業(yè)　的　認(rèn)　識　不　夠　深　， 所　以　分　科　不　夠　系　統(tǒng)　，不　夠　完　善，導(dǎo)致培養(yǎng)出來的人才對自己擅長的領(lǐng)域沒 有明　確的認(rèn)識，很多學(xué)生屬于只懂點皮毛但不精通的類　型，懂得國際貿(mào)易知識的復(fù) 合型人才更奇缺。 　　　�。常�受眾定位不準(zhǔn)確 　　　　長久以來，我們將動漫定位于青少年、兒童，實　際上動漫不僅僅是青少年的專 利。�。保病�歲以上的中國　青少年很少有人喜愛國產(chǎn)動畫；而�。保病�歲以下的兒童　因為人 數(shù)、思想、社會等多方面的限制，不可能成為　觀眾的主體。　而很多�。保担�２５　歲的大 中學(xué)生都極其熱　衷于四處收集日本動畫的盜版�。郑茫摹�、漫畫�！≡诒本�　有近　３０　所高 校成立了學(xué)生動漫社，連博士生、留學(xué)　生都在其中�！∫酝�我們對動畫市場定位的嚴(yán) 重偏差　所造成的后果——　—丟掉了一個大齡消費群體�！∪毡韭�畫《蠟筆小新》進(jìn)口 到中國后，部分原篇 　　　　５．缺乏出口龍頭骨干企業(yè) 　　　　縱觀英、美等國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以看到它們　都走過了企業(yè)“鋪天蓋地”走 向少數(shù)超級品牌“頂天　立地”的過程，最終在市場競爭和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟　時期后 ，形成少數(shù)超級品牌貢獻(xiàn)絕對多數(shù)產(chǎn)值，而其　他小企業(yè)則在產(chǎn)業(yè)鏈中重新找到自己的 位置，為這　些集團(tuán)提供生產(chǎn)鏈上、下游服務(wù)的模式�！￠L沙的三　辰、宏夢卡通集團(tuán)， 在�。玻埃埃贰∧暾�合后，根據(jù)廣電總局　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，宏夢卡通、三辰卡通兩家企業(yè)原創(chuàng) 動 　　　�。福� 　　　　石家莊學(xué)院學(xué)報 　　　�。玻埃保啊∧辍。场≡� 　　　　畫�。玻埃埃贰∧晟�產(chǎn)總量達(dá)�。场∪f分鐘，占國產(chǎn)原創(chuàng)新節(jié)目　的�。矗埃��！　端{(lán)貓?zhí)詺馊?千問》五大系列節(jié)目和衍生產(chǎn)　品授權(quán)已輸出到�。保贰�個國家與地區(qū)，累計出口�。叮怠。保埃� 　分鐘，成交額達(dá)到�。担担啊∪f美元（約　４�。矗埃啊∪f人民幣）�！『贾葜心峡ㄍā。玻埃埃丁∧戤a(chǎn) 量為�。怠。埃埃啊《喾昼�，生產(chǎn)的　《天眼》系列動畫片已經(jīng)在�。保啊∮鄠�國家拓展市場，正 　在開發(fā)玩具、童鞋等十大類近千種產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)運營　上逐漸走出了自己的特色�！�廣 東原創(chuàng)動力文化傳播　有限公司，憑借一部《喜羊羊與灰太狼》動畫連續(xù)劇， 　　　　是一個需要政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會乃至于全社會合力　解決的問題�！∫�鼓勵和引 導(dǎo)組建全國性的動漫行業(yè)　協(xié)會，通過行業(yè)協(xié)會來發(fā)揮企業(yè)和政府的橋梁、紐帶　作用 。　更要積極地培育代表有國家水準(zhǔn)的，有較強　實力的大型動漫企業(yè)集團(tuán)，引領(lǐng)更多 的中小動漫企　業(yè)來創(chuàng)作、生產(chǎn)，開展國際競爭和國際貿(mào)易。 　　　�。玻�制定相關(guān)政策鼓勵動漫產(chǎn)品出口�。玻埃埃浮∧晡幕�部發(fā)布的《文化部關(guān)于扶持我國 動 　　　　漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，為我國動漫產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展　動力。與此同時，北京、 湖南、上海、廣東、江蘇、浙江、　四川等省市，相應(yīng)出臺扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方性 　法規(guī)，為動漫企業(yè)在創(chuàng)作生產(chǎn)、影片播出、產(chǎn)品開發(fā)、　上市融資、海外貿(mào)易等產(chǎn)業(yè) ｐａｇｅ�。�

鏈各環(huán)節(jié)提供了強有力　的政策保障�！∵@些政策指出，支持動漫產(chǎn)品“走出去”，拓 展動　漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，要建立健全動漫產(chǎn)業(yè)海外服務(wù)支　撐體系。　支持我國動漫企業(yè) 開拓海外市場，適當(dāng)補　助動漫產(chǎn)品出口譯制經(jīng)費，積極鼓勵和支持優(yōu)秀國　產(chǎn)動漫作 品和產(chǎn)品到海外參展。　中國進(jìn)出口銀行可　以為動漫企業(yè)出口動漫產(chǎn)品提供出口信貸 支持。　積　極利用國家出口信用保險促進(jìn)動漫產(chǎn)品海外市場營　銷�！⊥瑫r，企業(yè)出口 動漫產(chǎn)品享受國家統(tǒng)一規(guī)定的　出口退（免）稅政策。 　　　　２００９　年賺回的播出費，以及帶動的玩具、圖書等產(chǎn)　業(yè)鏈，產(chǎn)值就超過�。础�個億 �！‰m然這些企業(yè)與美國的 　　　　迪斯尼、日本的東映等知名國際大公司差距還是很　大，但要采取幫扶政策，助 推其實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、架　構(gòu)集團(tuán)化、產(chǎn)品系列化的發(fā)展模式，打造全國乃至世　界一 流品牌�！〕�以上幾點，我國的動漫企業(yè)還存在對海外市　場了解不夠，在需求和技術(shù) 等方面和國外市場信息　不對稱，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策了解不深，政府的扶持手段　沒有到 位，企業(yè)規(guī)模小，資金及技術(shù)實力與國外競爭　對手差距明顯，投融資市場不成熟等問 題。 　　　　三、　推動我國動漫產(chǎn)品出口的幾點建議 　　　　曾經(jīng)有專家預(yù)言，到　２０１０　年，北京市動漫和游　戲產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)年產(chǎn)值　４０　億元 ，拉動相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值實　現(xiàn)�。矗埃啊�億元�！∫揽績�(yōu)越的文化背景和政策優(yōu)勢，我　國動漫 產(chǎn)業(yè)的市場潛力巨大，其可觀前景已經(jīng)無可　置疑�！�動漫產(chǎn)品出口面臨著前所未有的 機遇，同時　也存在很多問題。　以下從動漫產(chǎn)業(yè)出口面臨的一些問題的角度出　發(fā)，提 出若干有利于動漫產(chǎn)品出口的建議，希望這些　建議能受用于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的粘合，探索 出一條符合　我國國情的發(fā)展道路，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，拓展　海外市場，在世界 范圍內(nèi)創(chuàng)造中國動漫品牌企業(yè)。 　　　　３．建立動漫產(chǎn)品出口管理體系 　　　　加強動漫產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)行政管理部門的協(xié)　調(diào)，　推動建立以動漫產(chǎn)業(yè)等文化創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)主管部門　為核心、各有關(guān)部門密切配合的工作機制�！〖涌炫唷∮�社會化、專業(yè) 化、規(guī)范自律的動漫產(chǎn)品貿(mào)易行業(yè)協(xié)　會，建設(shè)精品國家級“動漫游戲產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”。 　促進(jìn)　我國動漫行業(yè)的外向型發(fā)展，鼓勵相關(guān)產(chǎn)品出口。　建設(shè)動漫產(chǎn)品貿(mào)易指南網(wǎng)站 ，發(fā)布相關(guān)政策法　規(guī)、行業(yè)資訊、企業(yè)動向、市場動態(tài)、貿(mào)易機會、統(tǒng)計　數(shù)據(jù)、研 究分析等國際服務(wù)貿(mào)易信息；利用國內(nèi)外著　名綜合性展會等平臺，支持和組織我國動 漫企業(yè)在　國內(nèi)或赴境外參加各類動漫專業(yè)展會，尋找出口和　對外合作商機。 　　　　企業(yè)、　行業(yè)協(xié)會齊推動�。保�政府、 　　　　動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫產(chǎn)品的“走出去”要通過　政府引導(dǎo)、　企業(yè)不斷創(chuàng)新和社 會各界的努力。　繼 　　　�。玻埃埃丁∧陣鴦�(wù)院批準(zhǔn)十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè) 　　　　若干意見》后，針對當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的　問題，２００８　年文化部發(fā)布 了　《文化部關(guān)于扶持我國　動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出文化部關(guān)于扶持我　國動 漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性意見和具體措施，全面闡　述了文化部扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政 策主張�！∪绾谓�立動漫理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、貿(mào)易模式， 　　　　４．提倡原創(chuàng)動漫作品 　　　　動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有高科技的支撐�！�動漫產(chǎn)業(yè)　不能盲目搞創(chuàng)新，它離不開傳統(tǒng) 文化的歷史積淀，離　不開優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，更是要建立在高端科技技術(shù)　基礎(chǔ)之上。 　發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的必須要滿足受眾日益增　長的需求，這個需求是人民群眾生活水平提 高以后　的必然要求�！�沒有創(chuàng)意就不能創(chuàng)造新的財富，沒有 　　　　第２期 　　　　司 　　　　思：我國動漫產(chǎn)品出口存在問題分析及對策研究 　　　�。福� 　　　　科技就不能創(chuàng)造高水平的動漫產(chǎn)品，要采取措施鼓　勵動漫創(chuàng)意設(shè)計�！�檢驗動漫 大國和強國的標(biāo)準(zhǔn)是什么？　是大量優(yōu)　秀的原創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播。　表�。薄�為�。玻埃埃丁� 年原創(chuàng)　動畫年生產(chǎn)量十大企業(yè)排列�！�動漫產(chǎn)品想要走出國　門，必須首先力推原創(chuàng)產(chǎn) 品，確立以項目拉動創(chuàng)意研　發(fā)、傳播、技術(shù)進(jìn)步和人才培養(yǎng)，從而培育龍頭企業(yè)，　 帶動產(chǎn)業(yè)聚集，推動產(chǎn)、學(xué)、研有機結(jié)合的運行機制，　鼓勵和支持企業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)意團(tuán)隊 ｐａｇｅ�。�

和骨干力量，組織高　端人才的國內(nèi)外培訓(xùn)和研討。　總之，就是要讓各種　力量、各個 環(huán)節(jié)都圍繞企業(yè)原創(chuàng)這個中心服務(wù)，將政　策的好處落實到原創(chuàng)企業(yè)頭上，落實到原創(chuàng) 產(chǎn)品上，　才能使自身的動漫產(chǎn)品在競爭激烈的國際市場上有　立足之地。 　　　　表１ 　　　　排名 　　　　機制，獎勵為動漫業(yè)發(fā)展、推動出口做出突出貢獻(xiàn)的　人士；改變高校教育模式 ，從培養(yǎng)單一操作型人才向　重點培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型、技能型、操作型人才轉(zhuǎn)變；　 實施開放式辦學(xué)，鼓勵有條件的企業(yè)和社會力量與　教育機構(gòu)合作；還要制定總的人才 培養(yǎng)計劃，強化對　國際市場的了解和對國際貿(mào)易理論的學(xué)習(xí)，加強對　多層次人才的 培養(yǎng)。 　　　　創(chuàng)造良好貿(mào)易環(huán)境　６．?dāng)U大對外開放， 　　　　繼續(xù)擴大動漫產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域開放，強化外資政　策與產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)調(diào)，拓展吸收 外資投資方式，加強　分類指導(dǎo)與企業(yè)監(jiān)管，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升　級�！⊥瑫r， 引導(dǎo)外資合理有序流向動漫貿(mào)易領(lǐng)域，引　導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)參與服務(wù)外包承接業(yè)務(wù)，吸引包 括新建、　并購、風(fēng)險投資在內(nèi)的多種動漫業(yè)跨國投資�！〈送�，還要完善動漫產(chǎn)品貿(mào) 易發(fā)展政策，完善動　漫產(chǎn)品貿(mào)易的法律法規(guī)體系，重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，　加大對動 漫產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)的資金支持力度，建立信　息支持平臺，強化人才保障機制，積極參與 國際動漫　產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)則的制定，積極參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，為動　漫產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)走出 去創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。 　　　�。郏福� 　　　�。玻埃埃丁∧陣鴥�(nèi)原創(chuàng)動畫年生產(chǎn)量十大企業(yè)排名［６］ 　　　　企業(yè)名稱　湖南宏夢卡通傳播有限公司　湖南三辰卡通集團(tuán)有限公司　上海錄像公 司　浙江中南卡通影視有限公司　廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司　中央電視臺　深圳方 塊動漫畫文化發(fā)展有限公司　江蘇無錫電視臺　廣州達(dá)力影視文化傳播有限公司　廣州世 紀(jì)聲文化傳播有限公司　重慶視美動畫藝術(shù)有限責(zé)任公司　產(chǎn)量（分鐘） 　　　�。薄。病。场。础。怠。丁。贰。浮。埂。保啊。保� 　　　�。保啊。担福怠。贰。保罚怠。场。梗福薄。病。罚矗础。病。罚埃啊。病。矗保薄。病。常玻薄。病。常保薄。病。埃埃病。病。埃埃啊。病。埃埃� 　　　�。罚�發(fā)展動漫產(chǎn)品外包出口 　　　　經(jīng)濟(jì)全球化，實質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)在全球的國際分工　與合作，服務(wù)外包就是發(fā)揮各國 的優(yōu)勢，保證產(chǎn)品質(zhì)　量，降低生產(chǎn)成本，獲取最大利益的國際分工方式�！�動漫服務(wù) 外包不僅為發(fā)包方帶來巨大利益，而且也　可為接包方獲得對方的創(chuàng)意方法、管理、技 術(shù)，擴大　就業(yè)提供巨大利益。　更重要的是為動漫產(chǎn)業(yè)的形成　和發(fā)展提供了強有力的 技術(shù)支撐、資金支持、市場渠　道。把承接國際服務(wù)外包作為擴大動漫貿(mào)易的重點，　 加大技術(shù)引進(jìn)和創(chuàng)新的扶持力度，有利于加速動漫　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，迅速提升動漫貿(mào) 易的總體水平，促　進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化，提升對外文化貿(mào)易層次。 　　　　５．重視人才培養(yǎng) 　　　　再精彩的動漫產(chǎn)品，如果沒有專業(yè)的營銷人才　進(jìn)行包裝和市場推廣，仍然是難 以走出國門�！】梢姟≈袊鴦勇�行業(yè)存在著市場人才的巨大缺口�！∥幕�部　要求要從高 等教育、職業(yè)教育、繼續(xù)教育、基礎(chǔ)教育　等不同層次全面推進(jìn)動漫人才培養(yǎng)�！“l(fā)揮 文化行政　部門的藝術(shù)教育與培訓(xùn)資源優(yōu)勢，將動漫人才培養(yǎng)　納入國家文化藝術(shù)類人 才培養(yǎng)規(guī)劃，在學(xué)科門類、學(xué)　位設(shè)置（包括博士、碩士點）、教學(xué)研究經(jīng)費上給予積 　極支持。 　　　�。郏罚� 　　　　發(fā)展衍生產(chǎn)品�。福�打造產(chǎn)業(yè)鏈， 　　　　我國不乏服裝、毛絨玩具、文具等生產(chǎn)企業(yè)，但　動漫企業(yè)與這些企業(yè)往往沒有 有效的強強聯(lián)合�！≈啤≡鞓I(yè)是我國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，　動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)盈　利模式中 的主要部分，　大力發(fā)展國內(nèi)外動漫衍生品　設(shè)計生產(chǎn)，不僅可以延長動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢 產(chǎn)業(yè)鏈，而　且可以進(jìn)一步擴大就業(yè)，　是動漫產(chǎn)業(yè)的又一有力支　撐�！≌�府應(yīng)提供平 臺使動漫企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)對接，大　力開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品�！∽ズ脛勇�衍生品設(shè)計和生 產(chǎn)，　重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提高衍生產(chǎn)品質(zhì)量，使動漫產(chǎn)品　走出國門的同時，衍生產(chǎn) 品及時跟進(jìn)，抓住海外商機。 　　　　在人才培養(yǎng)上，財政資金應(yīng)適當(dāng)支持教材開發(fā)、　師資培訓(xùn)，強化在職教育和崗 ｐａｇｅ�。�

位培訓(xùn)；設(shè)立相應(yīng)獎勵 　　　�。梗� 　　　　石家莊學(xué)院學(xué)報 　　　�。玻埃保啊∧辍。场≡� 　　　　９．以中國元素創(chuàng)出特色 　　　　泱泱中華五千年的歷史文化是一個取之不盡、　用之不竭的題材庫，古老的中國 文明和新時代中國　的各種特色更能夠成為動漫創(chuàng)作人員創(chuàng)意和靈感的　源泉。　中國的 動漫產(chǎn)品走出國門，應(yīng)取材于本土，本　土化策略與國際化策略相結(jié)合，以國際標(biāo)準(zhǔn)要 求自　己，以中國元素創(chuàng)出自身特色，將中國的方方面面以　動漫的形式展現(xiàn)在國際大 舞臺上，展示獨一無二的　中國形象。 　　　　再論證總結(jié)他們的創(chuàng)新研究成果和行之有效的發(fā)展　模式、發(fā)展理念，形成適合 動漫行業(yè)發(fā)展的理論體系　與標(biāo)準(zhǔn)體系，最后再進(jìn)行社會化普及與推廣。　以點　連線， 以線成面，推動動漫產(chǎn)品國際化進(jìn)程，最終實　現(xiàn)以某幾個成功走出去的動漫產(chǎn)品推動 整個動漫產(chǎn)　品貿(mào)易的發(fā)展�！‘�(dāng)然，我們的動漫產(chǎn)品走出去，絕不能簡單參照　歐、美 、日的體系，國外動漫正面臨如何面對高速信　息時代以及被網(wǎng)絡(luò)擴張所擠壓的巨大難 題�！∥覀冃琛∫�真正解放思想，放開手腳，擯棄發(fā)達(dá)國家權(quán)威論，　大膽嘗試，創(chuàng)新出 新模式、新思維，開創(chuàng)符合世界未　來需求的具有中國特色的標(biāo)準(zhǔn)體系、理論體系及產(chǎn) 　業(yè)模式�！∥覀兊膭勇�產(chǎn)品不但要有超過歐、美、日的　必勝信心，更要有引領(lǐng)世界動 漫業(yè)發(fā)展的信心�！≈袊�改革開放引進(jìn)外資，大力發(fā)展加工貿(mào)易，引　領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展 的成功經(jīng)驗，以及日、韓等國發(fā)展動　漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗啟示我們，動漫產(chǎn)業(yè)必須以原創(chuàng)為 核　心，以服務(wù)外包、衍生品設(shè)計生產(chǎn)、國內(nèi)市場和國際　市場為支撐同時并舉發(fā)展， 這些經(jīng)驗對于激發(fā)我國　動漫產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)撃�，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)迅速　崛起， 進(jìn)軍國際市場具有關(guān)鍵性的戰(zhàn)略意義。 　　　　１０．以成功個案推動動漫產(chǎn)品貿(mào)易整體繁榮 　　　　推動動漫產(chǎn)品出口需要耐心，　本著務(wù)實有效的　態(tài)度，高質(zhì)量完成先期實驗探索 ，再漸進(jìn)地向全國動　漫企業(yè)進(jìn)行推廣�！≡跈C制、模式、理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系　沒有成 型前，過度的社會化宣傳與推廣，只會盲目增　大社會、民眾、行業(yè)對動漫的心理期望 ，造成理想與　現(xiàn)實的落差，適得其反，無助于動漫還原本來面目、　按自身發(fā)展規(guī)律 健康發(fā)展，更談不上走向國際市場。　現(xiàn)階段以優(yōu)秀的成功企業(yè)個案，引導(dǎo)拉動動漫　 產(chǎn)品發(fā)展整體的意識進(jìn)步及模式是明智之舉。　為培　養(yǎng)　優(yōu)　秀　的　動　漫　產(chǎn)　品　，要 　培　育　市　場　環(huán)　境　，加　大　扶　持　力　度，有效監(jiān)督，在促成動漫企業(yè)個案成功的 基礎(chǔ)上， 　　　　參考文獻(xiàn)： 　　　�。郏保荨�歐陽堅　．　為動漫游戲產(chǎn)業(yè)營造良好　發(fā)　展　環(huán)　境�。郏危荩�　光　明　日　報　，�。� ００９－１０－２５�。ǎ怠。�．�。郏玻荨“�興安，王志浩�。�　扶持動漫產(chǎn)業(yè)措施出臺撬動　３０００　億元大 　　　　市場�。郏危荩�　中國貿(mào)易報，２００９－０８－０６�。ǎ粒埂。�． 　　　　［５］　趙實�。�　在紀(jì)念中國動畫�。福啊≈苣甏髸�上的講話�。郏牛拢荩��。ā。玻埃埃叮保玻�２６�。��。� ２００７－０１－２５］．�。瑁簦簦穑海�／ｗｗｗ．ｓａｒｆｔ．ｇｏｖ．ｃｎ／ａｒｔｉｃｌｅｓ／２００７／�。埃保�２５／２００７０９１０１５４５５３８２ ０６７０．ｈｔｍｌ．�。郏叮荨〗鹧�濤，張東勝，檀倩　．　我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素與對 　　　　策�。郏剩荩�　商業(yè)時代，�。玻埃埃埂�，（１　）：９７－９８． 　　　�。郏常荨。樱簦澹穑瑁澹睢。牛��。樱椋鳎澹耄��。裕瑁濉。玻埃埃础。遥澹穑铮颍簦��。桑睿簦澹颍睿幔簦椋铮睿幔臁。桑睿簦澹欤欤澹悖簦酰幔臁。校颍� ｐｅｒｔｙ�。粒欤欤椋幔睿悖濉。ǎ桑桑校痢。��。郏遥荩�Ｃｏｐｙｒｉｇｈｔ�。桑睿洌酰螅簦颍椋澹蟆。椋睢。簦瑁濉。眨�Ｓ．�。牛��。悖铮睿铮恚�．　 ［４］　國　家　廣　播　電　影　電　視　總　局　發(fā)　展　研　究　中　心�。��。玻埃埃浮∧辍≈小�國　廣　播 　　　　電影電視發(fā)展報告�。郏遥荩�　北京：新華出版社，２００８． 　　　�。郏罚荨≈腥A人民共和國文化部�。�　文化部關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā) 　　　　展的若干意見　［Ｚ］．　文市發(fā)�。郏玻埃埃福荩常场√�，�。玻埃埃福� 　　　�。郏福荨￡悺×x　冰�。�　動　漫　游　戲　專　業(yè)　教　育　結(jié)　構(gòu)　現(xiàn)　狀　的　產(chǎn)　業(yè)　化　探　索　 ［Ｊ］．　浙 　　　　江傳媒學(xué)院學(xué)報，２００６　，（３�。�：２７－２９． 　　　�。ā∝�(zé)任編輯 　　　　程鐵標(biāo)） ｐａｇｅ�。�

　　　�。茫瑁椋睿帷�ｓ　Ａｎｉｍａｔｉｏｎ�。校颍铮洌酰悖簦蟆。牛�ｐｏｒｔ�。海桑螅螅酰澹蟆。幔睿洹。樱铮欤酰簦椋铮睿� 　　　�。樱伞。樱� 　　　�。ǎ樱悖瑁铮铮臁。铮妗。停澹洌椋帷。停幔睿幔纾澹恚澹睿簟。�Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ�。眨睿椋觯澹颍螅椋簦��。铮妗。茫瑁椋睿帷。�Ｂｅ ｉｊｉｎｇ�。保埃埃埃玻础。�Ｃｈｉｎａ�。� 　　　�。粒猓螅簦颍幔悖簟。海桑睢。簦瑁濉。茫瑁椋睿帷�ｓ　ｃｕｌｔｕｒａｌ�。幔睿洹。椋洌澹帷。椋睿椋簦椋幔簦椋铮睢。椋睿洌酰螅簦颍椋澹蟆　� �。簦椋洌�，Ｃｈｉｎａ’ｓ�。幔睿椋恚幔簦椋铮睢。椋睿洌酰螅簦颍��。椋蟆。妫欤铮酰颍椋螅瑁椋睿纾��。疲酰颍簦瑁澹颍恚铮颍�，Ｃｈｉｎａ�。椋蟆。� ｆｆｅｒｅｄ�。帷。纾颍澹幔簟。悖瑁幔睿悖濉。簦铩。穑颍铮恚铮簦濉。铮酰颉。幔睿椋恚幔簦椋铮睢。穑颍铮洌酰悖簦蟆。簦铩。簦瑁濉。椋睿簦澹颍睿幔簦椋铮� ａｌ�。恚幔颍耄澹簟。椋睢。簦瑁濉。澹悖铮睿铮恚椋恪。纾欤铮猓幔欤椋�ａｔｉｏｎ�。澹睿觯椋颍铮睿恚澹睿簦�　Ｈｏｗｅｖｅｒ　，ｔｈｅｒｅ�。幔颍濉。� ｌｓｏ�。恚幔睿�　ｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｓｕｃｈ�。幔蟆。簦铮铩。恚幔睿��。睿幔簦椋铮睿幔臁。幔睿椋恚幔簦椋铮睢。椋睿洌酰螅簦颍�　ｂａｓｅｓ�。椋睢。� �。瑁铮恚铮纾澹睿椋�ｅｄ　ｃｏｎｄｉｔｉｏｎ，ｌａｃｋ�。铮妗。簦幔欤澹睿簟。幔睿洹。穑澹颍螅铮睿睿澹臁。簦颍幔椋睿椋睿纭。螅�ｓｔｅｍ，ｉｎａｃ ｃｕｒａｔｅ�。幔酰洌椋澹睿悖濉。铮颍椋澹睿簦幔簦椋铮�，ｂｒｅａｋ－ｄｏｗｎ�。澹�ｐｏｒｔ�。椋睿洌酰螅簦颍椋澹蟆。悖瑁幔椋睿�，ａｎｄ�。欤幔悖� �。铮妗。澹�ｐｏｒｔ�。欤澹幔洌椋睿纭。澹睿簦澹颍穑颍椋螅澹螅��。裕铩。螅铮欤觯濉。簦瑁澹螅濉。穑颍铮猓欤澹恚螅�ｔｈｅ�。纾铮觯澹颍睿恚澹睿�，�。� ｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ，ａｎｄ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ�。幔螅螅铮悖椋幔簦椋铮睿蟆。螅瑁铮酰欤洹。鳎铮颍搿。簦铮纾澹簦瑁澹颉。簦铩。澹螅簦幔猓欤椋螅琛。幔� ｉｍａｔｉｏｎ�。澹�ｐｏｒｔ�。恚幔睿幔纾澹恚澹睿簟。螅�ｓｔｅｍ，ｄｅｖｅｌｏｐ�。簦瑁濉。铮酰簦螅铮酰颍悖椋睿纭。铮妗。澹�ｐｏｒｔ　ａｎｉｍａｔ ｉｏｎ�。穑颍铮洌酰悖簦�，�。幔睿洹。幔悖悖澹欤澹颍幔簦濉。椋睿洌酰螅簦颍椋幔臁。酰穑纾颍幔洌椋睿纾�ｗｉｔｈ�。帷。觯椋澹鳌。簦铩。幔悖瑁椋澹觯� ｎｇ“ｇｏｉｎｇ�。铮酰簟　保螅簦颍幔簦澹纾��。妫铮颉。茫瑁椋睿帷�ｓ�。幔睿椋恚幔簦椋铮睢。穑颍铮洌酰悖簦螅��。耍澹��。鳎铮颍洌蟆。海幔睿椋� ａｔｉｏｎ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ；ｃｕｌｔｕｒａｌ�。幔睿洹。椋洌澹帷。椋睿椋簦椋幔簦椋铮睢。椋睿洌酰螅簦颍�　；ｅｘｐｏｒｔ　；“ｇｏｉｎｇ　ｏ ｕｔ　”�。螅簦颍幔簦澹纾�

ｐａｇｅ　８



  本文關(guān)鍵詞：我國動漫產(chǎn)品出口存在問題分析及對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。