發(fā)布時間：2014-07-28 10:11

 一 當前基層電視臺節(jié)目水平現(xiàn)狀
基層旗縣電視臺尚沒有能力制作自己的品牌節(jié)目，大都選擇從各地流行的光盤拷貝了來播放。通常由于一些光盤也是盜版光盤，因此畫面極不清晰，常常出現(xiàn)“波紋”、卡盤等情況。更有甚者，會突然停止出現(xiàn)類似電腦“藍屏”一樣的畫面，這些光盤播放的音質(zhì)更是叫人汗顏，尤其是一些港臺電影，演員的對白還伴隨著“磁磁”的聲響。
旗縣電視臺遍地開花的同時也伴隨著鋪天蓋地的廣告，這讓基層電視觀眾及其不滿意。根據(jù)調(diào)查，一段5分鐘的小品或相聲中間能插播三四個廣告，而且持續(xù)時間在5～8分鐘之間。不但把電視節(jié)目切割得支離破碎，而且廣告的比率遠遠大于節(jié)目，這真是應(yīng)了那句：“廣告中間插節(jié)目”的話。因此人們對這種節(jié)目很排斥，這也是旗縣電視節(jié)目收視率較低的原因之一。
自旗縣電視臺市場開放以來，在將近10年的時間里，基層電視臺的節(jié)目幾乎沒有進行過大的變革，廣告量增加了，給老百姓的感覺就是重復(fù)的新聞、不得不看的廣告和看不清楚的電影光盤。新聞的格式無非就是：“××會議×月×日在××地方召開，××主持會議，××作重要講話，接下來便是領(lǐng)導(dǎo)們指出、強調(diào)，最后就是幾條一、二、三……”而且這樣的新聞還可能連續(xù)播放幾天。這樣的節(jié)目老百姓都“耳熟能詳”了，收視率怎會提高？
二 提高基層電視臺節(jié)目水平的必要性
1．新農(nóng)村建設(shè)形勢提出的要求
當前形式下，新農(nóng)村建設(shè)開展的如火如荼。新農(nóng)村建設(shè)就是建設(shè)農(nóng)民生活充裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主的新型農(nóng)村。因此從某種意義上說旗縣電視臺就是面對廣大農(nóng)村地區(qū)人民的窗口，也是新形式下建設(shè)新農(nóng)村的信息傳播的重要渠道。
從目前我國基本情況來看，近年來，我國建設(shè)的重點在農(nóng)村，這就說明主要受眾還是那些樸實的農(nóng)民。因此，基層電視臺的改革是新形勢下的黨和政府對地方廣播事業(yè)的要求。
2．收視率一降再降
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，科技水平的提高，特別是衛(wèi)星電視突破了區(qū)域界限，使其參與異地市場的競爭成為可能，從而引發(fā)了我國電視市場空前激烈的競爭。目前在縣城大多數(shù)居民家庭中都安裝了有線電視，他們不僅可以清晰地收看省級衛(wèi)視，而且能夠收看到央視全套的節(jié)目。一旦有線電視在農(nóng)村普及開來，那些節(jié)目制作粗糙，以廣告收入維系生命的縣級電視臺處境將會更加艱難。
近幾年，有人提出要將那些收視率不高的縣級電視臺關(guān)閉，認為縣級電視臺只是一種不斷浪費資源卻從不產(chǎn)生效益的垃圾產(chǎn)業(yè)。然而縣級電視臺是廣大農(nóng)牧民獲取信息的重要渠道，尤其在當前我國建設(shè)社會主義新農(nóng)村的背景下，縣級電視臺承擔(dān)著傳播現(xiàn)代文明、傳播科技知識、傳播市場經(jīng)濟信息的重任。考慮到這一點，筆耕論文，各旗縣電視臺就要增強緊迫感和使命感而不能在發(fā)展機遇面前被取締。
    三 基層電視臺節(jié)目質(zhì)量低下的制約因素
    1．當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和文化水平有限
    基層——發(fā)展較慢、條件艱苦、教育水平簡陋的地方。說到基層，人們肯定能想到建國初期知識青年下鄉(xiāng)的地方。當時的農(nóng)村是落后的、貧窮的，沒有學(xué)校、沒有工廠，農(nóng)民除了種地吃粗糧外，連自己的名字都不會寫。雖然目前農(nóng)村的現(xiàn)狀有所提高，但人們的意識還停留在原先的水平上，這是阻礙基層電視節(jié)目發(fā)展的重要制約因素。
    如今雖然在新農(nóng)村建設(shè)的大好前景下，經(jīng)濟發(fā)展有所進步、文化水平有所提高，可是我們的電視媒體還是停滯不前，這是阻礙基層旗縣電視發(fā)展的主要制約因素。
    2．上級監(jiān)管力度不夠
    我國廣電系統(tǒng)曾明確規(guī)定了各地電視臺插播廣告的時間限制，并對部分地區(qū)過份投放廣告的做法給予了曝光，但是由于內(nèi)蒙古處于比較偏僻的地區(qū)，且監(jiān)督力度輻射范圍有限，所以成了被忽略的地區(qū)，而在監(jiān)管方面放任自流。 
    3．從業(yè)人員素質(zhì)有限、競爭意識薄弱、缺乏交流
    基層旗縣電視臺成立之初在人員選擇上，由于經(jīng)濟的約束無法聘請到專業(yè)人員，甚至還有通過關(guān)系進入電視臺內(nèi)部的，所以一直存在從業(yè)人員良莠不齊的現(xiàn)象。新聞人員一等二靠，不主動尋找線索而等待線索送上門。攝制人員技術(shù)欠缺，播音人員普通話水平達不到標準等等，這些現(xiàn)象讓廣大老百姓對節(jié)目一再喪失信心，又怎能提高收視率？
    原則上講旗縣基層的電視臺擁有最廣泛的受眾，是最貼近也最能影響到農(nóng)村消費者的媒體。因此它們的發(fā)展出路應(yīng)該是比較寬闊的，但也正因如此，電視臺憑借自己經(jīng)營電視“產(chǎn)品”的特殊性，而缺乏了提高競爭意識和核心競爭的能力。這些均成了制約旗縣電視臺電視節(jié)目缺乏內(nèi)涵的重要因素。
    基層旗縣電視臺的節(jié)目過于陳舊的一個重要原因就是觀念。因為千篇一律的觀念所以導(dǎo)致了千篇一律的反復(fù)沒有新意的節(jié)目。長期的缺乏對外界較好較成功的電視臺的學(xué)習(xí)而導(dǎo)致了信息的閉塞和觀念的落后，從而無法生產(chǎn)出適合大眾口味的優(yōu)秀節(jié)目，也就無法在與大牌電視臺的博弈中取得一席之地。 

 

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