本文是一篇專業(yè)的社科論文，主要是關(guān)于中國電視調(diào)查性報道欄目發(fā)展途徑初探的闡述，詳情請看下面的介紹。

　　一、中國電視調(diào)查性報道的發(fā)展趨勢

　　(一)品牌知名度的提升勢在必行每當(dāng)我們打開電視，在眾多電視頻道和欄目中，為什么我們會毫不猶豫地選擇《焦點(diǎn)訪談》或者《非誠勿擾》?在衛(wèi)星電視、國際電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒等多頻道爭奪天下的今天，在一個城市或地區(qū)，幾十個頻道爭奪信息傳播空間、爭奪節(jié)目資源、爭奪廣告份額、爭奪收視率，激烈的競爭態(tài)勢已經(jīng)達(dá)到了空前白熱化的程度，品牌的經(jīng)營和管理無疑已經(jīng)成為提升媒介形象、增強(qiáng)媒介競爭力的一項重大策略。正如湖南衛(wèi)視主打“娛樂”、江蘇衛(wèi)視定位為“親情”、浙江衛(wèi)視主推“中國藍(lán)”一樣，各大頻道和欄目現(xiàn)已將提升品牌形象和知名度作為經(jīng)營媒介(頻道、欄目)的重要舉措，如何將欄目作為一個品牌推廣給廣大受眾并長久持續(xù)地發(fā)展下去將是我們要考慮的重中之重。在這樣一個大環(huán)境的影響和要求之下，電視調(diào)查性報道欄目也勢必走向品牌運(yùn)營的方向。

　　(二)電視調(diào)查性報道將展現(xiàn)一種個性化回歸的趨勢個性化的回歸，首先就表現(xiàn)在未來的電視調(diào)查性報道將回歸調(diào)查性報道的真義，通過記者的獨(dú)立調(diào)查，將對黑幕和問題的揭露放在調(diào)查報道的中心位置。_l J中央電視臺《新聞?wù){(diào)查》欄目歷年來的發(fā)展歷程和理念變化深刻地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　1996年，《新聞?wù){(diào)查》欄目創(chuàng)立之初，將報道中心放在關(guān)注改革開放的進(jìn)程，特別是改革開放過程中的人物命運(yùn)發(fā)展上。當(dāng)時的欄目宣傳口號便是“重大新聞事件，全面深入改革話題，難點(diǎn)疑點(diǎn)解惑，大時代背景下的人物故事，正在發(fā)生的歷史，新聞背后的新聞”。到2000年，經(jīng)過歷屆制片人的努力，《新聞?wù){(diào)查》的欄目定位逐漸明晰化，“探尋事實(shí)真相”逐漸成為欄目的階段性追求。進(jìn)入2003年之后，由于整個媒介大環(huán)境的開放和發(fā)展，《新聞?wù){(diào)查》

　　也迎來了它高速發(fā)展的一段時期，此時的制片人張潔提出《新聞?wù){(diào)查》要做真正的調(diào)查性報道。由此可見，雖然以《新聞?wù){(diào)查》為代表的電視調(diào)查性報道在發(fā)展初期經(jīng)歷了很多坎坷，可謂一波三折，但是它畢竟還是在朝著真正的調(diào)查性報道的方向前進(jìn)。

　　調(diào)查性報道的個性化回歸中的個性主要體現(xiàn)在對于調(diào)查選題的選擇上傾向于地域化，也就是說，中國的電視調(diào)查性報道一定要結(jié)合中國本土的實(shí)際情況做出改進(jìn)。例如在報道題材的選擇上，不局限于負(fù)面性的選題，衡量選題的標(biāo)準(zhǔn)主要向?qū)ι鐣�的影響力和關(guān)注度傾斜。只要這個題材具有調(diào)查的空間、矛盾的碰撞和文本結(jié)構(gòu)的張力，或者說具有樸實(shí)的人文思考，就可以將它納入電視調(diào)查性報道的框架之內(nèi)。但是不局限于負(fù)面性的選題，并不意味著就減少負(fù)面性報道在整個報道中所占的比重甚至徹底放棄負(fù)面性的報道。中國的電視欄目要想做真正的電視調(diào)查性報道，就必須將報道的重點(diǎn)放在對權(quán)力的監(jiān)督、對內(nèi)幕的揭露、促進(jìn)社會和政治的發(fā)展進(jìn)程這個層面上。

　　(三)電視調(diào)查性報道在新聞報道中的地位將顯著提高中國社會現(xiàn)在正處于一個加速轉(zhuǎn)型的時期，根據(jù)西方社會發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，越是在這個時候，社會上的弊病就會暴露得更加徹底。特別是來自權(quán)力階層的腐化問題，這個權(quán)力階層不僅僅包括行政權(quán)力，還有一些新興的掌握特殊權(quán)力的團(tuán)體和個人，這個群體都注定要成為重點(diǎn)監(jiān)管的對象。越是在這個時候，電視調(diào)查性報道就越要承擔(dān)起社會監(jiān)管的媒介責(zé)任，揭發(fā)和披露權(quán)力行使過程中出現(xiàn)的不正規(guī)行為，維護(hù)社會大眾的公共利益，為社會的發(fā)展做出媒體的獨(dú)特貢獻(xiàn)。由此，電視調(diào)查性報道在高速發(fā)展的新聞報道樣式中將成為越來越重要的一種，也必將承擔(dān)起更多的責(zé)任。

　　(四)電視調(diào)查性報道與互聯(lián)網(wǎng)的緊密融合隨著信息時代的發(fā)展，無論是電視媒體還是報紙媒體要想獨(dú)善其身已經(jīng)是不可能的事情，未來的新聞發(fā)展要的是全面、立體的報道，從媒體層面上來講，就是要求媒體之間實(shí)現(xiàn)聯(lián)合、信息資源共享。即便是在現(xiàn)在這個時代，我們也不難發(fā)現(xiàn)，很多媒體都開始從互聯(lián)網(wǎng)上尋找線索，了解其他兄弟媒體的動向。高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)不僅提供了海量的信息，也方便記者進(jìn)行信息核對和人員聯(lián)系。所以，電視調(diào)查性報道的發(fā)展趨勢之一就是和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以便更好地發(fā)揮自身電視媒體的可視化特色，為受眾提供信息。

　　二、媒體環(huán)境的培養(yǎng)和塑造

　　(一)立足調(diào)查。拓寬選題視野電視調(diào)查性報道最核心的要素就在于調(diào)查，調(diào)查過程的展示過程也就是電視調(diào)查性報道的流程安排。在選題的決策階段，一定要考慮到我們所選的這個選題是否還有進(jìn)一步調(diào)查的空間，也就是要立足“調(diào)查”這個基準(zhǔn)點(diǎn)。

　　拓寬選題視野，指的是要將事關(guān)社會公眾利益、有社會影響力的選題納入選題考慮的范圍之內(nèi)。而選題范圍的推廣，不僅僅是要進(jìn)一步平衡正面報道和負(fù)面報道之間的比例，不片面傾向于正面報道，也不一味地進(jìn)行負(fù)面報道，更重要的是要將調(diào)查性報道的視野放寬。在選題上，還是應(yīng)該關(guān)心整個社會的進(jìn)步和民眾的利益，要切中時弊，尖銳一點(diǎn)兒。好的調(diào)查性主題，還應(yīng)該貼近社會的發(fā)展和民眾的心聲，站在社會改革的前沿。(二)放寬電視報道準(zhǔn)入，讓電視調(diào)查性報道欄目在競爭中成長電視臺引進(jìn)收視率考核的目的就在于將媒體的經(jīng)營管理納入市場化經(jīng)營的體系，筆耕文化傳播，讓欄目面對市場，接受受眾市場、廣告市場的檢驗(yàn)。“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的經(jīng)營體制是適應(yīng)中國媒介特色的一種改良的管理方式。在現(xiàn)在中國的媒介環(huán)境中，電視媒體還是一家獨(dú)大的，并沒有真正向市場開放，也就是說，中國的電視媒體在一定意義上并沒有真正的競爭對手，競爭是亞競爭，更多的是欄目、頻道之間的內(nèi)部競爭。因?yàn)樾侣勝Y源某種程度上有采訪上的限制，級別上的限制，行政上的限制，這樣的話，中央電視臺就相對處于非競爭狀態(tài)。長此以往，只會讓媒體產(chǎn)生惰性，不利于媒體調(diào)查水平的提高。因此，筆者認(rèn)為，中國的電視調(diào)查性報道要想獲得真正的發(fā)展，首先要解決的就是一個媒體環(huán)境的問題，而在媒體環(huán)境的塑造和培養(yǎng)過程中，放寬市場準(zhǔn)人，允許競爭對手的存在是迫切需要的一項舉措。

　　三、實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。建構(gòu)品牌節(jié)目正如我們前面所說的，電視調(diào)查性欄目要想在眾多欄目之中實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展，維護(hù)自身欄目的獨(dú)特地位和牢固受眾群，建立和提升欄目的品牌效應(yīng)已經(jīng)是未來長時間內(nèi)欄目的發(fā)展趨勢。L3]但是，我們?nèi)绾尾拍芙o電視調(diào)查性欄目注入鮮活的品牌個性和特征，使得它能夠在觀眾群中樹立起立體化、受觀眾認(rèn)可的形象呢?答案不外乎以下幾個方面：