本文是一篇專業(yè)的社科論文，主要是關于中國電視調查性報道欄目發(fā)展途徑初探的闡述，詳情請看下面的介紹。

　　一、中國電視調查性報道的發(fā)展趨勢

　　(一)品牌知名度的提升勢在必行每當我們打開電視，在眾多電視頻道和欄目中，為什么我們會毫不猶豫地選擇《焦點訪談》或者《非誠勿擾》?在衛(wèi)星電視、國際電視、網(wǎng)絡傳媒等多頻道爭奪天下的今天，在一個城市或地區(qū)，幾十個頻道爭奪信息傳播空間、爭奪節(jié)目資源、爭奪廣告份額、爭奪收視率，激烈的競爭態(tài)勢已經(jīng)達到了空前白熱化的程度，品牌的經(jīng)營和管理無疑已經(jīng)成為提升媒介形象、增強媒介競爭力的一項重大策略。正如湖南衛(wèi)視主打“娛樂”、江蘇衛(wèi)視定位為“親情”、浙江衛(wèi)視主推“中國藍”一樣，各大頻道和欄目現(xiàn)已將提升品牌形象和知名度作為經(jīng)營媒介(頻道、欄目)的重要舉措，如何將欄目作為一個品牌推廣給廣大受眾并長久持續(xù)地發(fā)展下去將是我們要考慮的重中之重。在這樣一個大環(huán)境的影響和要求之下，電視調查性報道欄目也勢必走向品牌運營的方向。

　　(二)電視調查性報道將展現(xiàn)一種個性化回歸的趨勢個性化的回歸，首先就表現(xiàn)在未來的電視調查性報道將回歸調查性報道的真義，通過記者的獨立調查，將對黑幕和問題的揭露放在調查報道的中心位置。_l J中央電視臺《新聞調查》欄目歷年來的發(fā)展歷程和理念變化深刻地體現(xiàn)了這一點。

　　1996年，《新聞調查》欄目創(chuàng)立之初，將報道中心放在關注改革開放的進程，特別是改革開放過程中的人物命運發(fā)展上。當時的欄目宣傳口號便是“重大新聞事件，全面深入改革話題，難點疑點解惑，大時代背景下的人物故事，正在發(fā)生的歷史，新聞背后的新聞”。到2000年，經(jīng)過歷屆制片人的努力，《新聞調查》的欄目定位逐漸明晰化，“探尋事實真相”逐漸成為欄目的階段性追求。進入2003年之后，由于整個媒介大環(huán)境的開放和發(fā)展，《新聞調查》

　　也迎來了它高速發(fā)展的一段時期，此時的制片人張潔提出《新聞調查》要做真正的調查性報道。由此可見，雖然以《新聞調查》為代表的電視調查性報道在發(fā)展初期經(jīng)歷了很多坎坷，可謂一波三折，但是它畢竟還是在朝著真正的調查性報道的方向前進。

　　調查性報道的個性化回歸中的個性主要體現(xiàn)在對于調查選題的選擇上傾向于地域化，也就是說，中國的電視調查性報道一定要結合中國本土的實際情況做出改進。例如在報道題材的選擇上，不局限于負面性的選題，衡量選題的標準主要向對社會的影響力和關注度傾斜。只要這個題材具有調查的空間、矛盾的碰撞和文本結構的張力，或者說具有樸實的人文思考，就可以將它納入電視調查性報道的框架之內。但是不局限于負面性的選題，并不意味著就減少負面性報道在整個報道中所占的比重甚至徹底放棄負面性的報道。中國的電視欄目要想做真正的電視調查性報道，就必須將報道的重點放在對權力的監(jiān)督、對內幕的揭露、促進社會和政治的發(fā)展進程這個層面上。

　　(三)電視調查性報道在新聞報道中的地位將顯著提高中國社會現(xiàn)在正處于一個加速轉型的時期，根據(jù)西方社會發(fā)展的經(jīng)驗，越是在這個時候，社會上的弊病就會暴露得更加徹底。特別是來自權力階層的腐化問題，這個權力階層不僅僅包括行政權力，還有一些新興的掌握特殊權力的團體和個人，這個群體都注定要成為重點監(jiān)管的對象。越是在這個時候，電視調查性報道就越要承擔起社會監(jiān)管的媒介責任，揭發(fā)和披露權力行使過程中出現(xiàn)的不正規(guī)行為，維護社會大眾的公共利益，為社會的發(fā)展做出媒體的獨特貢獻。由此，電視調查性報道在高速發(fā)展的新聞報道樣式中將成為越來越重要的一種，也必將承擔起更多的責任。

　　(四)電視調查性報道與互聯(lián)網(wǎng)的緊密融合隨著信息時代的發(fā)展，無論是電視媒體還是報紙媒體要想獨善其身已經(jīng)是不可能的事情，未來的新聞發(fā)展要的是全面、立體的報道，從媒體層面上來講，就是要求媒體之間實現(xiàn)聯(lián)合、信息資源共享。即便是在現(xiàn)在這個時代，我們也不難發(fā)現(xiàn)，很多媒體都開始從互聯(lián)網(wǎng)上尋找線索，了解其他兄弟媒體的動向。高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)不僅提供了海量的信息，也方便記者進行信息核對和人員聯(lián)系。所以，電視調查性報道的發(fā)展趨勢之一就是和互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)強強聯(lián)合，以便更好地發(fā)揮自身電視媒體的可視化特色，為受眾提供信息。

　　二、媒體環(huán)境的培養(yǎng)和塑造

　　(一)立足調查。拓寬選題視野電視調查性報道最核心的要素就在于調查，調查過程的展示過程也就是電視調查性報道的流程安排。在選題的決策階段，一定要考慮到我們所選的這個選題是否還有進一步調查的空間，也就是要立足“調查”這個基準點。

　　拓寬選題視野，指的是要將事關社會公眾利益、有社會影響力的選題納入選題考慮的范圍之內。而選題范圍的推廣，不僅僅是要進一步平衡正面報道和負面報道之間的比例，不片面傾向于正面報道，也不一味地進行負面報道，更重要的是要將調查性報道的視野放寬。在選題上，還是應該關心整個社會的進步和民眾的利益，要切中時弊，尖銳一點兒。好的調查性主題，還應該貼近社會的發(fā)展和民眾的心聲，站在社會改革的前沿。(二)放寬電視報道準入，讓電視調查性報道欄目在競爭中成長電視臺引進收視率考核的目的就在于將媒體的經(jīng)營管理納入市場化經(jīng)營的體系，筆耕文化傳播，讓欄目面對市場，接受受眾市場、廣告市場的檢驗。“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的經(jīng)營體制是適應中國媒介特色的一種改良的管理方式。在現(xiàn)在中國的媒介環(huán)境中，電視媒體還是一家獨大的，并沒有真正向市場開放，也就是說，中國的電視媒體在一定意義上并沒有真正的競爭對手，競爭是亞競爭，更多的是欄目、頻道之間的內部競爭。因為新聞資源某種程度上有采訪上的限制，級別上的限制，行政上的限制，這樣的話，中央電視臺就相對處于非競爭狀態(tài)。長此以往，只會讓媒體產生惰性，不利于媒體調查水平的提高。因此，筆者認為，中國的電視調查性報道要想獲得真正的發(fā)展，首先要解決的就是一個媒體環(huán)境的問題，而在媒體環(huán)境的塑造和培養(yǎng)過程中，放寬市場準人，允許競爭對手的存在是迫切需要的一項舉措。

　　三、實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。建構品牌節(jié)目正如我們前面所說的，電視調查性欄目要想在眾多欄目之中實現(xiàn)長遠的發(fā)展，維護自身欄目的獨特地位和牢固受眾群，建立和提升欄目的品牌效應已經(jīng)是未來長時間內欄目的發(fā)展趨勢。L3]但是，我們如何才能給電視調查性欄目注入鮮活的品牌個性和特征，使得它能夠在觀眾群中樹立起立體化、受觀眾認可的形象呢?答案不外乎以下幾個方面：