第一章 緒論

第一節(jié) 研究源起

在推進(jìn)國家現(xiàn)代化，實現(xiàn)高水平城市化過程中，新生代農(nóng)民工的城市融入與市民化，關(guān)系到和諧社會建設(shè)等系列重大議題，因此受到社會各界諸多關(guān)注。而北京作為首都，資源密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化開放，吸引了大量外來務(wù)工者，流動人口集聚。其中，新生代農(nóng)民工在農(nóng)民工中所占比例更是高達(dá) 62.5%，超過了全國的平均比例，所以更應(yīng)得到重視和研究。

手機(jī)電視立足自身媒介特性和傳播優(yōu)勢正迅速發(fā)展，是新媒體時代一支不可忽視的力量。作為大眾媒介之一，手機(jī)電視同樣是新生代農(nóng)民工的重要信息來源，并在此過程中產(chǎn)生話語賦權(quán)，發(fā)揮著角色塑造的功能，將在農(nóng)民工融入城市，實現(xiàn)城市化轉(zhuǎn)型中起到重要的參照作用，對他們的行為活動具有重要影響。尤其在生活方式、身份認(rèn)同等方面，手機(jī)電視媒介消費的意義可能更為明朗。

因此，若能進(jìn)一步探討手機(jī)電視消費及媒介使用在此過程中對新生代農(nóng)民工產(chǎn)生的影響，尤其是積極影響，以及手機(jī)電視媒體需要發(fā)揮什么樣的功能、怎樣優(yōu)化媒介策略才是新生代農(nóng)民工在城市融入中真正需要的，將為進(jìn)一步研究包括手機(jī)電視在內(nèi)的大眾傳媒作為城市文化在此過程中的價值與作為奠定基礎(chǔ)，具有一定的理論意義與現(xiàn)實價值。

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第二節(jié) 研究目的與意義

一、研究目的

本研究主要考察手機(jī)電視這一新媒體在新生代農(nóng)民工融入城市，實現(xiàn)城市化過程中，對他們的城市體驗、自我認(rèn)同、休閑消費等方面產(chǎn)生的影響，并對手機(jī)電視消費帶來的深層社會影響進(jìn)行分析，挖掘其積極意義，也試圖提出一些可行的媒介優(yōu)化策略。

二、研究意義

（一）理論意義

理論上，無論是消費主義媒介觀，還是從新聞傳播的角度研究消費文化，對于媒介，研究者們已不再簡單視其為“同謀者”，除卻對“異端消費”依然執(zhí)著的批判，，該研究領(lǐng)域出現(xiàn)的轉(zhuǎn)變之一便是在態(tài)度上有了某種理解和支持，更加積極地看待大眾媒介在文化消費中產(chǎn)生的作用。

手機(jī)電視作為一個新興媒體，正因其獨有的傳播優(yōu)勢進(jìn)入公眾消費視野，也正成為吸引新生代農(nóng)民工進(jìn)行城市生活體驗的媒介產(chǎn)品。在新生代農(nóng)民工手機(jī)電視使用影響研究中，我們可以考察手機(jī)電視對其生活方式、文化心理等各個方面產(chǎn)生的影響，以及用戶在手機(jī)電視媒介消費中的所得所獲，尤其是有關(guān)城市融入方面的作用。在研究上，既不限于新媒體消費行為本身，也不拘泥于負(fù)面批判，同時可以就此帶來的深層社會影響不斷省思。

（二）現(xiàn)實意義

在數(shù)量上，新生代農(nóng)民工占現(xiàn)有農(nóng)民工總數(shù)的 70%。與他們的父輩相比，“80 后”更加青春，樂于追逐新事物，對大城市社會的向往也更加強(qiáng)烈，對大眾媒介的接觸與使用也更頻繁。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等互動媒體的推廣普及，社會所處的媒介環(huán)境隨之改善，新生代農(nóng)民工在媒介消費能力、信息渠道方面也有了一些變化。手機(jī)電視媒體在影響新生代農(nóng)民工的行為觀念、身份認(rèn)同及城市化等方面同樣起著不容忽視的作用。

媒介消費與社會變遷的廣泛聯(lián)系，對其城市融入具有長遠(yuǎn)而深層的意義。因此，若能進(jìn)一步探討手機(jī)電視使用及媒介消費在此過程中對新生代農(nóng)民工產(chǎn)生的積極影響，以及媒體需要發(fā)揮什么樣的功能、怎樣調(diào)整媒介策略才是農(nóng)民工在城市融入中真正需要的，對于北京這種城市化程度較高的大都會和外來人口非常密集的超特大城市，具有更為緊迫的現(xiàn)實意義。

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第二章 新生代農(nóng)民工手機(jī)電視使用情況

第一節(jié) 手機(jī)電視使用情況

一、擁有智能手機(jī)，消費媒介產(chǎn)品

（一）智能手機(jī)

手機(jī)號稱第五媒介，在信息社會高速發(fā)展、4G 時代洶涌來襲的今天，手機(jī)因其便攜、私密、移動的優(yōu)勢，已然成為年輕一代媒介消費的首選，在 5G 不期將至的明天，或可成為人手一部的必須品。有人甚至覺得，一部多功能手機(jī)是城市的入門消費品。手機(jī)電視的目標(biāo)受眾多集中于高收入、高學(xué)歷人群。但是，隨著千元大屏智能機(jī)的推出，手機(jī)運(yùn)營商、電信運(yùn)營商又將熱心嘗試新鮮事物的大學(xué)生群體以及具有一定購買力的年輕白領(lǐng)劃入目標(biāo)客戶范圍。

誠然，要想收看手機(jī)電視，必須要有一個接受終端，也就是一部能接入無線網(wǎng)絡(luò)、具有媒體功能的智能手機(jī)，這是手機(jī)電視的“硬件支撐”。據(jù)調(diào)查，他們使用的手機(jī)價格集中于 1000‐2000元，個別在 1000 元及以下，個別在 2000‐5000 元（見表 2）。他們在購置手機(jī)上的消費，一方面受到手機(jī)市場價格影響，為了擴(kuò)大銷售范圍，手機(jī)賣家推出了多種多款中低價位的產(chǎn)品，總體上適應(yīng)了目標(biāo)人群的購買力，也就是說，以他們目前的收入不難承擔(dān)這筆開銷�？梢钥吹�，收入在1500‐3000 元的，使用的手機(jī)基本上是在 1000 元左右。另一方面，還會受到個人家庭經(jīng)濟(jì)環(huán)境、個人消費觀念的影響，像訪談 4 和訪談 5，他們的收入相對較高，但使用的手機(jī)依舊在 1000 多元。

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第二節(jié) 手機(jī)電視媒介消費分析

一、消費動機(jī)多以娛樂為目的

訪談 2：也沒啥，打發(fā)時間。

訪談 6：反正就是玩兒唄。

在使用目的上，都是為了在休息間隙或下班后打發(fā)時間，尋求一下輕松娛樂�？梢哉f，由于社會交往面窄，一個人玩手機(jī)，頗有些自娛自樂的意思。這種不受限制的自由活動，或許還真就成為了他們在工作場所以外一個有別于生產(chǎn)領(lǐng)域的自娛自樂的意義空間，而不只是新生代農(nóng)民工在消費上標(biāo)識自我的工具。

二、媒介消費習(xí)慣正逐步養(yǎng)成

訪談 5：手頭不忙的時候，就會看得多一些，放松一下，但也會注意“掌握一個度”，你總不能別人來買東西了你還在看吧？ 

媒介消費習(xí)慣的形成，首先需要有媒介接觸，然后在媒介使用過程中，形成受眾自己的獨特性。訪談發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)電視使用過程中，他們并沒有排斥傳統(tǒng)媒體的并時存在，同樣會在有需要時關(guān)注電視、書刊，所以，他們對手機(jī)電視的消費是相對有節(jié)制的。

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第三章 手機(jī)電視消費對其城市融入的影響............................14

第一節(jié) 生活方式：在消費上標(biāo)識自我.............................14

一、消費結(jié)構(gòu)調(diào)整改變，開始注重城市文化追求（消費生活方式）.........14

二、休閑多為娛樂和打發(fā)時間，容易削弱社交（休閑生活方式）...................15

第四章 手機(jī)電視媒體優(yōu)化路徑........................23

第一節(jié) 精于手機(jī)電視內(nèi)容建設(shè)，盤活運(yùn)營思維.........................23

一、抓住受眾特征，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)............................23

第五章 結(jié)論與討論.......................29

第一節(jié) 結(jié)論：媒介因素有積極意義，融入需要多方努力.......................29

第四章 手機(jī)電視媒體優(yōu)化路徑

第一節(jié) 精于手機(jī)電視內(nèi)容建設(shè)，盤活運(yùn)營思維

一、抓住受眾特征，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)

在當(dāng)下傳播新語境中，受眾是媒體發(fā)展的重要一環(huán)，甚至具有決定一個媒體安身立命的非凡意義。如果能夠有針對性地滿足用戶需求，將大大提高傳播效果和影響力。收看手機(jī)電視的用戶是該媒體的受眾，具有明顯的受眾特征。

比較繁忙，流動性強(qiáng)。無論是工作還是學(xué)習(xí)，他們一般都比較繁忙，沒有固定收看電視、翻閱報紙的時間或場所，對傳統(tǒng)媒體的使用受到各種限制，但他們對信息資訊的需求又較為強(qiáng)烈。他們需要隨時隨地了解、獲取包括天氣、交通等的新聞信息，或者想要利用零碎時間觀看視頻，追逐劇情等。

年輕自主，偏好明顯。根據(jù)計世資訊年度（2005-2006）報告，18-30 歲的年輕人是最主要的手機(jī)電視用戶，他們能夠比較熟練地使用接收終端的應(yīng)用功能，追求簡單的快樂和新穎的消遣娛樂，在內(nèi)容接收上具有很強(qiáng)的自主性，偏好明顯，尤其是男性用戶，更是偏好異常。

內(nèi)容是媒體的價值之源。目前，對于手機(jī)電視內(nèi)容的劃分，既有簡單分為信息、新聞、娛樂的，也有細(xì)分到短劇、電影的。獲得內(nèi)容的方式主要是與傳統(tǒng)媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，也有積極探索手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)成功模式的，當(dāng)然也不乏帶有灰色地帶的內(nèi)容集成。

私密性內(nèi)容。與網(wǎng)絡(luò)的開放多元相對，手機(jī)媒介具有私人媒介屬性。手機(jī)電視便攜、互動、即時的傳播優(yōu)勢也內(nèi)在地取決于個人偏好、個體需求與私人習(xí)慣。因此，對于那些量身定制的私密性內(nèi)容，適應(yīng)了手機(jī)的私人媒介屬性，也能滿足用戶的個人需求。

趣味性內(nèi)容。針對手機(jī)電視用戶使用的娛樂性目的和明顯的受眾主導(dǎo)性特征，更多地提供一些趣味性內(nèi)容，滿足特定群體的心理需要，大有必要。而這種趣味性內(nèi)容的傳播，或者說信息型到趣味性的轉(zhuǎn)變，實際上是在營造一種交互相融的精神性空間，是對信息傳播的補(bǔ)充、延展，是媒介高度發(fā)達(dá)的結(jié)果。總的來看，要想贏得年輕人的青睞，必須提高節(jié)目的可觀賞性和互動性，比如新穎別致的短劇短片、文娛體育類節(jié)目、益智游戲等更能聚攬人氣，滿足市場需求。

片段式內(nèi)容。手機(jī)的便攜性使得人們可以在任何休閑時間或者移動狀態(tài)中用手機(jī)收看電視節(jié)目，這種“隨時隨地”使得“定時定地”模式不再必然，相對應(yīng)地就產(chǎn)生了“碎片式”的收看行為。用戶收視行為隨機(jī)隨意，時間短暫而零散，大多在 10 分鐘以內(nèi)。除了要精于內(nèi)容制作，還要考慮手機(jī)本身屏幕小、待機(jī)時間短、收取資費、容易遭受電話短信干擾等特殊屬性，應(yīng)該做到揚(yáng)長避短，避免對傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的簡單平移，同時避免網(wǎng)絡(luò)海量信息的湮沒。另外，內(nèi)容生產(chǎn)上，任何節(jié)目內(nèi)容的采用與取消都應(yīng)遵循市場規(guī)律，以市場的認(rèn)可度為重要參考，以用戶的實際需求為指向標(biāo)。

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第五章 結(jié)論與討論

第一節(jié) 結(jié)論：媒介因素有積極意義，融入需要多方努力

一、媒介因素有積極意義

媒介，意味著信息、資源和機(jī)會，為農(nóng)民工提供了一種工具，利于他們加強(qiáng)對生活的掌控能力；但在生產(chǎn)領(lǐng)域，手機(jī)、手機(jī)電視、其他媒介或媒介工具并非農(nóng)民工重構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)的根本要素。通過手機(jī)、媒介這延伸出去的手，握住都市居民的手，情況非常稀少，他們的交往仍停留在親緣與地緣關(guān)系的范疇內(nèi)。而在促成其身份轉(zhuǎn)變、城市融入方面，可能通過幫助農(nóng)民工獲得職業(yè)機(jī)會，提高收入，在經(jīng)濟(jì)之上，促進(jìn)他們的身份轉(zhuǎn)換與城市融入�？傮w上，來自新媒介技術(shù)的推力，還是遠(yuǎn)不及社會結(jié)構(gòu)、職業(yè)組織等制度性制約。

訪談發(fā)現(xiàn)，在對手機(jī)電視的媒介消費中，被訪對象獲得了休閑娛樂、信息資訊，也在此過程中結(jié)合城市生活經(jīng)驗對自己有所定位和反思；但是，相對于制度因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素的制約，手機(jī)電視媒介只有有限的影響力，不足以對抗融入城市的諸多現(xiàn)實阻礙，亟需尋求新的突破口，需要群體自身努力和社會外界支持。

第二節(jié) 討論：研究不足與后續(xù)研究方向

一、研究不足

1、研究不足之處，首先體現(xiàn)在關(guān)于“城市融入”指標(biāo)設(shè)置上。綜合前人研究，大概有從生活方式、社會認(rèn)同、文化心理、留京意愿等四個方面來描述農(nóng)民工城市融入狀況的，并分別設(shè)定了一些參考指標(biāo)，本研究在此基礎(chǔ)上，結(jié)合訪談實際情況形成了本文的論述框架，在指標(biāo)設(shè)置上還不盡科學(xué)，需要繼續(xù)改進(jìn)。

2、訪談設(shè)計上，雖然很想挖掘更多有效資料，但由于訪談技巧等原因，所得資料還不夠充分。另外，鑒于訪談實際過程中有些實際困難，比如訪談對象自己不能較好地表述，或者存在轉(zhuǎn)述上的客觀偏差，導(dǎo)致內(nèi)容呈現(xiàn)上存有不足。

3、因為本研究實際上跨越到了社會學(xué)研究領(lǐng)域，所以，不具備足夠?qū)�業(yè)背景，在理論創(chuàng)新上難有較大突破。但在設(shè)定論述框架時，本研究能拋開以往只注重消費本身、只一味批判的態(tài)度，試圖挖掘了手機(jī)電視消費在新生代農(nóng)民工城市融入過程中的積極影響，并落在群體自身的努力上，充分考慮到了受眾的主體性。

參考文獻(xiàn)（略）