旅游市場細分是旅游目標市場營銷工作的基礎和關鍵,是旅游市場營銷工作系統(tǒng)過程中的重要環(huán)節(jié),對旅游市場進行細分有利于旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場營銷機會拓展新市場,擴大市場占有率�，F(xiàn)代旅游市場發(fā)展過程中,市場細分的趨勢不斷增強,通過市場細分,選擇目標市場,在各地都將區(qū)域旅游客源作為本地旅游市場開發(fā)的主要目標的背景下,有針對性地研究長株潭紅色旅游市場細分具有特殊重要意義。近年來,有關紅色旅游方面的研究越來越多,但從眾多文獻不難看出對紅色旅游的研究上,多為基本為理論和案例研究,注重功能發(fā)揮和可持續(xù)發(fā)展問題；而市場開發(fā)方面文獻較少,有也只是停留在簡單的設計規(guī)劃。其中個案研究思路基本是論述現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)問題,提出策略,在研究中數(shù)理方法運用較少,定量研究比較缺乏,這就導致研究方面成果的指導意義不明顯。本文運用模糊聚類這一定量分析方法,對長株潭紅色旅游市場進行細分。首先對調(diào)查獲得的資料進行數(shù)據(jù)挖掘,從客源市場結(jié)構(gòu)、游客行為、游客滿意度等方面對長株潭紅色旅游市場進行了分析,發(fā)現(xiàn)長株潭紅色旅游的客源主要來自省內(nèi)和周邊省份,青年人和中年人為主,游客花費較低,花費來源主要是個人而非單位組織,客源學歷水平較高。最后運用FCM算... 

【文章來源】：中南林業(yè)科技大學湖南省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

游客性別分布情況

圖3.2游客職業(yè)分布情況Figure3.2OeeuPationaldistributionsoftourists調(diào)查的消費者職業(yè)分布顯示:不同職業(yè)者其旅游需求與出游率各有生市場和公司職員占的比重比較大，兩者相加接近50%。其它像公管理人員等，比重相當均在10y0左右，說明此次調(diào)查基本代表了游客

墾?宦畚幕?諛：?劾嗟氖現(xiàn)晏逗焐?糜問諧∠阜盅芯?圖3.2游客職業(yè)分布情況 Figure3.2OeeuPationaldistributionsoftourists被調(diào)查的消費者職業(yè)分布顯示:不同職業(yè)者其旅游需求與出游率各有偏重，其中學生市場和公司職員占的比重比較大，兩者相加接近50%。其它像公務員、教師、管理人員等，比重相當均在10y0左右，說明此次調(diào)查基本代表了游客對紅色旅游的認知情況。(3)被調(diào)查者年齡結(jié)構(gòu)60以上仆巧舞0一1516一2533%麟16一25舞26一35欺36一4536一4522%齡46一59戮60縱上26·35圖3，3被調(diào)查者年齡結(jié)構(gòu) Figure3.3Agestructureofrespondents如圖3.3所示，游客年齡主要集中在16一45歲，約占所有被調(diào)查者的75%之多


本文編號：2895981