旅游市場細(xì)分是旅游目標(biāo)市場營銷工作的基礎(chǔ)和關(guān)鍵,是旅游市場營銷工作系統(tǒng)過程中的重要環(huán)節(jié),對旅游市場進(jìn)行細(xì)分有利于旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場營銷機(jī)會拓展新市場,擴(kuò)大市場占有率。現(xiàn)代旅游市場發(fā)展過程中,市場細(xì)分的趨勢不斷增強(qiáng),通過市場細(xì)分,選擇目標(biāo)市場,在各地都將區(qū)域旅游客源作為本地旅游市場開發(fā)的主要目標(biāo)的背景下,有針對性地研究長株潭紅色旅游市場細(xì)分具有特殊重要意義。近年來,有關(guān)紅色旅游方面的研究越來越多,但從眾多文獻(xiàn)不難看出對紅色旅游的研究上,多為基本為理論和案例研究,注重功能發(fā)揮和可持續(xù)發(fā)展問題；而市場開發(fā)方面文獻(xiàn)較少,有也只是停留在簡單的設(shè)計規(guī)劃。其中個案研究思路基本是論述現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)問題,提出策略,在研究中數(shù)理方法運(yùn)用較少,定量研究比較缺乏,這就導(dǎo)致研究方面成果的指導(dǎo)意義不明顯。本文運(yùn)用模糊聚類這一定量分析方法,對長株潭紅色旅游市場進(jìn)行細(xì)分。首先對調(diào)查獲得的資料進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘,從客源市場結(jié)構(gòu)、游客行為、游客滿意度等方面對長株潭紅色旅游市場進(jìn)行了分析,發(fā)現(xiàn)長株潭紅色旅游的客源主要來自省內(nèi)和周邊省份,青年人和中年人為主,游客花費(fèi)較低,花費(fèi)來源主要是個人而非單位組織,客源學(xué)歷水平較高。最后運(yùn)用FCM算... 

【文章來源】：中南林業(yè)科技大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

游客性別分布情況

圖3.2游客職業(yè)分布情況Figure3.2OeeuPationaldistributionsoftourists調(diào)查的消費(fèi)者職業(yè)分布顯示:不同職業(yè)者其旅游需求與出游率各有生市場和公司職員占的比重比較大，兩者相加接近50%。其它像公管理人員等，比重相當(dāng)均在10y0左右，說明此次調(diào)查基本代表了游客

墾?宦畚幕?諛：?劾嗟氖現(xiàn)晏逗焐?糜問諧∠阜盅芯?圖3.2游客職業(yè)分布情況 Figure3.2OeeuPationaldistributionsoftourists被調(diào)查的消費(fèi)者職業(yè)分布顯示:不同職業(yè)者其旅游需求與出游率各有偏重，其中學(xué)生市場和公司職員占的比重比較大，兩者相加接近50%。其它像公務(wù)員、教師、管理人員等，比重相當(dāng)均在10y0左右，說明此次調(diào)查基本代表了游客對紅色旅游的認(rèn)知情況。(3)被調(diào)查者年齡結(jié)構(gòu)60以上仆巧舞0一1516一2533%麟16一25舞26一35欺36一4536一4522%齡46一59戮60縱上26·35圖3，3被調(diào)查者年齡結(jié)構(gòu) Figure3.3Agestructureofrespondents如圖3.3所示，游客年齡主要集中在16一45歲，約占所有被調(diào)查者的75%之多


本文編號：2895981