“十二五”開局之年是推進新疆跨越式發(fā)展和長治久安的關鍵之年,是新一輪對口支援新疆工作全面鋪開的一年,也是實現(xiàn)社會主義新農村建設和實現(xiàn)全面小康社會的關鍵時期。新疆地域遼闊,啟動農村消費品市場是新疆經濟發(fā)展的理性選擇。只有增加農民收入,讓農村居民過上幸福生活,才能縮小城鄉(xiāng)差距,實現(xiàn)擴大內需與經濟增長的發(fā)展目標。因此,系統(tǒng)地研究新疆農村消費品市場的變動情況,準確地把握新疆農村居民消費需求,積極引導和促進新疆農村居民消費水平和消費結構的合理化,對實現(xiàn)全面建設小康社會和新疆長治久安具有重要的現(xiàn)實意義。 本文以新疆農村居民消費為主線,首先,利用歷年來新疆農村社會消費品零售總額和農村居民的收入-消費情況,分析了新疆農村消費品的消費現(xiàn)狀,得出農村消費品總量和結構的變動特征。其次,運用定性與定量相結合、靜態(tài)與動態(tài)相結合的方法對影響新疆農村消費品市場發(fā)展的因素進行了分析。在此基礎之上,運用計量經濟學和統(tǒng)計學相關知識對新疆農村消費品市場發(fā)展前景進行了預測。最后,在市場營銷理論的指導下,從企業(yè)營銷的角度提出了開發(fā)新疆農村消費品市場的營銷對策建議。 面對新一輪的國家西部大開發(fā),全面系統(tǒng)地了解新疆農村消費品市場,對提高新疆農村居民的消費水平,引導新疆農村居民消費結構的合理化,對實現(xiàn)全面建設小康社會和新疆的跨越式發(fā)展都具有重要的現(xiàn)實意義,并能為新疆宏觀經濟系統(tǒng)管理提供一定的參考依據。
【學位單位】：新疆財經大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2012
【中圖分類】：F274;F723
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究的思路與方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 相關文獻綜述
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀綜述
        1.3.2 國內研究現(xiàn)狀綜述
    1.4 論文的創(chuàng)新點
    1.5 論文的主要內容和結構
2 新疆農村消費品市場現(xiàn)狀及存在問題
    2.1 新疆農村消費品市場總量與結構分析
        2.1.1 新疆農村消費市場總量分析
        2.1.2 新疆農村消費市場結構分析
        2.1.3 新疆農村消費市場地區(qū)間比較分析
    2.2 新疆農村消費的發(fā)展趨勢
        2.2.1 居民消費正由生存型消費向享受型、發(fā)展型消費升級
        2.2.2 政策鼓勵性消費品增長較快
        2.2.3 耐用品消費總量在逐步遞增
        2.2.4 消費結構全面轉型升級
        2.2.5 日常消費分散,重點消費較為集中
    2.3 新疆農村消費品市場中存在的問題
        2.3.1 農村市場網點少,營銷渠道不暢
        2.3.2 農村居民收入水平低、增長緩慢
        2.3.3 商品價格高
        2.3.4 消費觀念落后,有效需求不足
        2.3.5 消費環(huán)境差,售后服務體系不健全
        2.3.6 農村市場難以滿足農村居民的多樣化需求
3 新疆農村消費品市場的變動趨勢預測
    3.1 農村社會消費品零售總額預測
    3.2 新疆農村人均純收入、人均消費支出預測
    3.3 新疆農村消費結構與消費水平預測
4 開拓新疆農村消費品市場的營銷對策
    4.1 根據產品策略進行消費品市場的細分化、目標化
    4.2 完善價格策略,優(yōu)化消費品的營銷渠道
    4.3 通過促銷策略實現(xiàn)企業(yè)和用戶之間的良性互動
    4.4 以創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)為中心,發(fā)展連鎖經營
    4.5 針對農村消費品市場營銷要借助口碑的力量
    4.6 不斷提高售后服務水平,搞好企業(yè)宣傳工作
    4.7 轉變農民消費觀念、以文化營銷引導農民消費
5 研究結論
參考文獻
攻讀碩士學位論文期間發(fā)表學術論文情況
致謝
學位論文摘要

【參考文獻】

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本文編號：2887143