發(fā)布時(shí)間：2018-04-11 05:09

  本文選題：人乳頭瘤病毒 + 媒介使用　； 參考：《西南交通大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：自2016年7月18日HPV疫苗宣布進(jìn)入中國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)以來,社會(huì)各界對(duì)于HPV相關(guān)信息的談?wù)摮尸F(xiàn)出來信息量井噴的趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的新媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)受眾的媒體使用習(xí)慣產(chǎn)生了絕對(duì)性的影響,網(wǎng)絡(luò)健康傳播已然成為了學(xué)界研究和討論的領(lǐng)域。本文從兩個(gè)層面出發(fā),一方面從受眾框架出發(fā),總結(jié)受眾對(duì)HPV及疫苗相關(guān)信息的認(rèn)知水平,分析受眾媒體使用偏好及對(duì)相關(guān)平臺(tái)信息內(nèi)容的信任程度,以此來形成對(duì)受眾媒介基本使用習(xí)慣和信息信任水平的了解,并充分認(rèn)識(shí)受眾對(duì)HPV相關(guān)信息的認(rèn)知水平。另一方面從媒體框架出發(fā),本文以議題分析和內(nèi)容建構(gòu)為切入點(diǎn),還原了各類型網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)HPV相關(guān)信息進(jìn)行傳播時(shí),呈現(xiàn)出何種表征,以及信息內(nèi)容的基本建立是否在維度和深度上都有了延展。通過對(duì)兩大框架的分析和對(duì)比,筆者希望能為新媒體的健康知識(shí)傳播進(jìn)行策略的重塑。本文綜合運(yùn)用了健康傳播、認(rèn)知中介模式、計(jì)劃行為模式等相關(guān)學(xué)術(shù)理論,采用文獻(xiàn)綜述、問卷調(diào)查、內(nèi)容分析、訪談等研究方法,綜合分析了當(dāng)下信息傳播媒介中,受眾對(duì)HPV及疫苗相關(guān)信息的認(rèn)知水平,對(duì)媒體的使用偏好及相關(guān)平臺(tái)信息的信任程度,并試圖概述各類型信息平臺(tái)對(duì)HPV相關(guān)信息傳播的表征,通過受眾框架和媒體框架的對(duì)比,挖掘信息傳播過程中的缺失,并試圖對(duì)HPV相關(guān)信息傳播效度最大化和認(rèn)知建構(gòu)的合理化提出傳播策略。從受眾層面來看,一方面,受眾對(duì)于HPV相關(guān)信息的認(rèn)知水平整體低下,認(rèn)知內(nèi)容匱乏,認(rèn)知層面淺表,認(rèn)知誤區(qū)明顯,即便是對(duì)相關(guān)醫(yī)療知識(shí)有一定認(rèn)識(shí)的醫(yī)務(wù)工作者,在對(duì)HPV及疫苗相關(guān)信息的認(rèn)識(shí)上仍然存在明顯的短板。雖然受眾對(duì)于HPV相關(guān)信息的認(rèn)知不足,但對(duì)疫苗的接受程度卻普遍較高。究其根本,受眾對(duì)于疫苗的盲從仍然存在,"一勞永逸"的錯(cuò)誤思想并未完全從受眾的認(rèn)知中根除。雖然受眾現(xiàn)下對(duì)HPV相關(guān)信息的認(rèn)知不完善,但對(duì)信息的需求確實(shí)極為明顯的,且這種欲望是長(zhǎng)線存在的,并未隨時(shí)間的流逝而消亡。另一方面,在對(duì)受眾媒介使用習(xí)慣和信息內(nèi)容信任程度的問卷調(diào)查上,筆者發(fā)現(xiàn),對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的使用仍然是受眾信息獲取的主要手段,但當(dāng)信息內(nèi)容涉及到專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)時(shí),受眾更偏好于線下與醫(yī)務(wù)人員面對(duì)面的實(shí)地交流,對(duì)信息專業(yè)性、科學(xué)化的訴求,成為了影響受眾對(duì)媒體信息內(nèi)容評(píng)估的重要因素。從媒體層面來看,新聞網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)、在線醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)群組、知識(shí)庫(kù)及百科網(wǎng)站對(duì)HPV及疫苗相關(guān)信息的內(nèi)容均有傳播,但信息水平層次不齊,議題涉及深淺不一,但總體水平不高,且受到來自于社會(huì)文化和道德常識(shí)的約束,信息內(nèi)容議程設(shè)置存在明顯的短板。筆者認(rèn)為,要走出這種傳播誤區(qū)和認(rèn)知困境,一方面,需要傳播者規(guī)避社會(huì)道德觀念和現(xiàn)有大眾文化語(yǔ)境中對(duì)"性"烙印式和標(biāo)簽化的理解,從意識(shí)層面打通HPV相關(guān)信息正確有效傳播的途徑。另一方面,媒介平臺(tái),特別是網(wǎng)絡(luò)媒體,要積極轉(zhuǎn)變信息傳播方針,提高信息的專業(yè)性和平臺(tái)的公信力,拓寬視野,實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的精細(xì)化傳播,最終有效干預(yù)公眾健康促進(jìn)行為,加速個(gè)人健康管理理念的形成。
[Abstract]:On the other hand , based on the analysis and comparison of the two major frameworks , the author hopes to understand the cognitive level of the information about HPV and vaccine , analyze the audience ' s cognitive level of HPV and vaccine - related information , and analyze the audience ' s cognitive level of HPV - related information . On the other hand , media platform , self - media platform , online medical service platform , network group , knowledge base and department website are the main means of audience information acquisition . On the other hand , the media platform , especially the network media , needs to actively transform the information dissemination policy , improve the professionalism of information and the credibility of the platform , widen the field of view , realize the refinement of the information content , finally effectively interfere with the public health promotion behavior and accelerate the formation of personal health management idea .

【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1734555