發(fā)布時(shí)間：2018-04-05 09:41

  本文選題：留學(xué)　切入點(diǎn)：新媒體傳播　出處：《鄭州大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著我國教育國際化的不斷深入,國內(nèi)外高等教育的交流與合作日益頻繁,留學(xué)市場日趨火熱,家長及學(xué)生們對于出國留學(xué)接受國外名校高質(zhì)量教育的需求越來越大。目前,國內(nèi)開展中外合作辦學(xué)及留學(xué)項(xiàng)目的大學(xué)及機(jī)構(gòu)如同雨后春筍般蓬勃發(fā)展,留學(xué)項(xiàng)目之間的招生競爭也日益激烈。如何進(jìn)行項(xiàng)目品牌建設(shè)與管理,如何利用各種新媒體傳播渠道進(jìn)行有效的宣傳推廣以獲取充足的生源則決定著項(xiàng)目能否做大做強(qiáng)。本研究以重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院留學(xué)項(xiàng)目的品牌建設(shè)及新媒體傳播渠道策略為研究對象,在搜集整理、翻閱大量資料及實(shí)地調(diào)研討論的基礎(chǔ)上,結(jié)合EMBA課程理論、營銷管理等知識,系統(tǒng)介紹和分析了移通學(xué)院留學(xué)項(xiàng)目的品牌建設(shè)與品牌營銷狀況,對于移通學(xué)院新媒體環(huán)境下的傳播渠道與管理策略進(jìn)行了研究,對比學(xué)院新老媒體傳播渠道和現(xiàn)狀,提出了改進(jìn)創(chuàng)新措施與策略:更好地利用新媒體傳播渠道進(jìn)行出國留學(xué)項(xiàng)目的品牌傳播和品牌建設(shè),吸引更多的人關(guān)注移通學(xué)院,提升家長及學(xué)生對移通學(xué)院留學(xué)項(xiàng)目的信任度;對學(xué)院留學(xué)項(xiàng)目新媒體傳播渠道進(jìn)行資源整合,集中管理,整體運(yùn)用,以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的營銷宣傳效果。文章深入分析了移通學(xué)院留學(xué)項(xiàng)目新媒體傳播策略的可行性,以及如何利用新媒體傳播渠道策略進(jìn)一步擴(kuò)大招生規(guī)模和質(zhì)量:整合利用多種新媒體傳播手段,對合作辦學(xué)及留學(xué)項(xiàng)目進(jìn)行更為個(gè)性化、更深入細(xì)節(jié)的宣傳;為了能更加適應(yīng)新媒體宣傳渠道的需要,將品牌建設(shè)與品牌營銷相結(jié)合,提出改進(jìn)的創(chuàng)新措施與策略。文章還針對出國留學(xué)行業(yè)未來的發(fā)展方向,在以上分析的基礎(chǔ)上,梳理歸納了移通學(xué)院留學(xué)項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn),這些將為學(xué)院下一步的品牌拓展、進(jìn)一步擴(kuò)大留學(xué)項(xiàng)目的招生規(guī)模和質(zhì)量提供助益,也將為兄弟院校留學(xué)項(xiàng)目的發(fā)展提供有益的參考。
[Abstract]:With the deepening of the internationalization of education in our country, the exchange and cooperation of higher education at home and abroad are becoming more and more frequent, and the market for studying abroad is becoming more and more hot. Parents and students need to study abroad to receive high quality education from famous foreign universities.At present, the domestic universities and institutions carrying out Sino-foreign cooperation in running schools and studying abroad are booming, and the competition of enrollment among the programs is becoming more and more fierce.How to build and manage the brand of the project and how to use all kinds of new media channels to promote and promote effectively to obtain enough students determine whether the project can be bigger and stronger.This research takes the brand construction and the new media communication channel strategy of the study abroad project of Chongqing University of posts and Telecommunications University as the research object. On the basis of collecting and arranging, reading a large number of materials and researching and discussing on the spot, combined with the EMBA curriculum theory,Based on the knowledge of marketing management, this paper systematically introduces and analyzes the brand construction and brand marketing status of the study abroad program of the Institute, and studies the communication channels and management strategies under the new media environment of the Institute.Comparing with the new and old media communication channels and the present situation, this paper puts forward some innovative measures and strategies: to make better use of new media communication channels to carry out brand communication and brand construction of overseas study abroad projects, so as to attract more people to pay attention to the transfer of college.Promote the trust of parents and students to the study abroad project of the college, integrate the resources of the new media communication channel of the college study abroad project, centralize the management, use the whole, to realize the best marketing and propaganda effect.This paper deeply analyzes the feasibility of the new media communication strategy of the study abroad project of the transfer Institute, and how to use the new media communication channel strategy to further expand the enrollment scale and the quality: to integrate and utilize various new media communication means,In order to meet the needs of new media channels, brand construction and brand marketing are combined, and innovative measures and strategies are put forward.The article also aims at the future development direction of the industry of studying abroad, on the basis of the above analysis, combs and sums up the successful experience of the project of studying abroad, which will be the brand expansion of the college next step.Further expanding the enrollment scale and quality of the study abroad program will also provide a useful reference for the development of the study abroad program in the fraternal colleges and universities.
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G648.9;G206

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本文編號：1714223