發(fā)布時間：2016-10-08 21:06

  本文關(guān)鍵詞：彝人古鎮(zhèn)文化品牌與地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《云南大學(xué)》 2012年

彝人古鎮(zhèn)文化品牌與地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

楊春艷  

【摘要】：彝人古鎮(zhèn)是一個集商業(yè)地產(chǎn)為一體的人造旅游景區(qū),從2006年投入使用后,經(jīng)過匯通公司的運作,旅游人數(shù)逐年快速攀升,成為了楚雄州旅游和展示民族文化的重要景點。它的開發(fā)建設(shè),是在云南省文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的情況下,對建設(shè)滇中經(jīng)濟圈機遇的把握和對自身優(yōu)勢的整合,文化旅游獲得較大發(fā)展。彝人古鎮(zhèn)的開發(fā)公司匯通公司在對楚雄民族及社會資源的一個把握的基礎(chǔ)上,將楚雄零散的文化資源和社會資源進行了整合、篩選而新建的古鎮(zhèn)。彝人古鎮(zhèn)的品牌形象塑造,是在彝人古鎮(zhèn)整個運營管理過程中實現(xiàn)的,它以彝族文化為核心,將旅游、商業(yè)引入地產(chǎn),通過一步步的品牌形象塑造,充分發(fā)揮資源優(yōu)勢,實現(xiàn)了文化、旅游、商業(yè)和地產(chǎn)的有效結(jié)合。論文試圖揭示彝人古鎮(zhèn)是如何經(jīng)過匯通公司的運作,逐步從一個商業(yè)地產(chǎn)變成一個文化項目,再逐步發(fā)展成為一個文化品牌,在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時,還實現(xiàn)了社會效益和文化效益。彝人古鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)雖然還有需要完善和摸索的地方,但是它的開發(fā)過程中也有不少值得學(xué)習(xí)借鑒的亮點,形成了資源整合,提升文化凝聚力和產(chǎn)業(yè)鏈帶動全局發(fā)展的一種模式,有一定的借鑒意義。論文主要運用品牌形象相關(guān)理論,通過實地調(diào)研以及和相關(guān)負責(zé)人、游客、商家進行訪談來獲取資料,從彝人古鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計開始,到彝人古鎮(zhèn)的品牌形象塑造過程,來總結(jié)彝人古鎮(zhèn)的一些管理運作模式,以及彝人古鎮(zhèn)這個文化品牌對地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些作用,品牌存在的問題進行相應(yīng)的思考。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G124;K878
【目錄】：

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