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營銷倫理:商品“通道”中的道德“護(hù)欄”

發(fā)布時(shí)間:2023-10-31 09:44
    企業(yè)市場營銷需要倫理道德,只有符合道德的營銷才能真正促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,促進(jìn)社會的進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展。然而,當(dāng)前企業(yè)營銷中存在著很多不道德的現(xiàn)象:產(chǎn)品上的假冒偽劣、生產(chǎn)造成環(huán)境污染的產(chǎn)品;價(jià)格上的實(shí)行價(jià)格壟斷而牟取暴利、或惡性競爭大打價(jià)格戰(zhàn);促銷方面上采用賄賂、送禮、宴請等不正當(dāng)行為進(jìn)行促銷,或進(jìn)行虛假廣告宣傳;分銷方面上中間商不講信用,或另銷假貨。本論文首先對企業(yè)營銷和營銷倫理進(jìn)行了概述,對企業(yè)營銷和營銷倫理的概念、兩者之間的關(guān)系以及國內(nèi)外對營銷倫理的研究進(jìn)行了介紹;然后,著重對企業(yè)營銷進(jìn)行了道德審察;最后,就如何對企業(yè)營銷行為進(jìn)行道德調(diào)控提出了自己的見解。
 
  頁數(shù):44
 
【學(xué)位級別】:碩士
 
文章目錄
 
摘要
Abstract
一、 企業(yè)營銷和營銷倫理
    (一) 、 企業(yè)營銷和營銷倫理的概念
    (二) 、 企業(yè)營銷和倫理道德的關(guān)系
    (三) 、 企業(yè)營銷倫理研究及其理論發(fā)展
二、 企業(yè)營銷的道德審察
    (一) 、 企業(yè)營銷的倫理準(zhǔn)則
    (二) 、 營銷手段的道德規(guī)約
    (三) 、 “綠色營銷”及其倫理
三、 營銷行為的道德調(diào)控
    (一) 、 優(yōu)化市場道德環(huán)境是對營銷行為進(jìn)行道德調(diào)控的基礎(chǔ)
    (二) 、 創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化、打造誠信企業(yè)是對營銷行為進(jìn)行道德調(diào)控的重要保證
    (三) 、 塑造營銷行為主體個(gè)人的良好道德素質(zhì)是道德調(diào)控的關(guān)鍵
參考文獻(xiàn)
后記


本文編號:88359

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