發(fā)布時(shí)間：2017-06-12 09:10

  本文關(guān)鍵詞：兒童電視廣告?zhèn)惱砣笔КF(xiàn)象研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：兒童作為我們這個(gè)社會(huì)的弱勢(shì)群體,其身體和心理的發(fā)展都不是很成熟,但他們卻時(shí)刻都面臨著外來(lái)社會(huì)對(duì)他們的沖擊,為了追求更大的經(jīng)濟(jì)利益,廣告主利用兒童自身的特殊脆弱性,將他們作為產(chǎn)品的間接消費(fèi)者,卻直接在從家長(zhǎng)處獲得最大利潤(rùn)。然而目前,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下,我們看到的卻是令人堪憂的廣告環(huán)境,因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告商只片面考慮市場(chǎng)份額,一味強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)利益。而國(guó)內(nèi)對(duì)于兒童電視廣告的研究,大多數(shù)都沒(méi)有將其作為獨(dú)特的電視廣告門(mén)類作為研究對(duì)象,只是將其放在廣告?zhèn)惱磉@一宏觀方向上進(jìn)行探討,無(wú)法深入其中,挖掘出其本質(zhì)問(wèn)題所在。作為當(dāng)今時(shí)代高度開(kāi)放的大眾傳播行為,廣告成為了這個(gè)時(shí)代極其重要的傳播工具之一,它已經(jīng)在生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間建立起了溝通的橋梁和紐帶,讓我們處于一個(gè)廣告無(wú)處不在的社會(huì)。為了獲得產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率從而獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益,這些商家都鼓足了勁在廣告上下功夫,打起了所謂“廣告大戰(zhàn)”。在當(dāng)今我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展在欣欣向榮的同時(shí),大量的虛假?gòu)V告、低俗廣告、非法廣告、軟文廣告等廣告道德問(wèn)題也存在著,引起了學(xué)術(shù)界和全社會(huì)的廣泛關(guān)注。當(dāng)前充斥熒屏的電視廣告中到處都可以見(jiàn)到兒童的身影,但是,兒童正處于生長(zhǎng)發(fā)育階段,對(duì)自己身邊的事物反應(yīng)極其的敏感,所以面對(duì)電視中精彩紛呈的廣告畫(huà)面,兒童自然是沒(méi)有抵抗力的。不同類別的兒童電視廣告會(huì)產(chǎn)生哪些不良的影響?如何減少不良廣告對(duì)兒童的侵害?這是值得我們深思的問(wèn)題。廣告在引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及文化傳播、教育引導(dǎo)等方面發(fā)揮著巨大的作用,作為一種高度開(kāi)放的大眾傳播行為,廣告對(duì)人們的思想觀念、社會(huì)行為都有著潛移默化的影響作用。廣告不僅承擔(dān)著促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用,而且也承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任。所以,廣告不僅要關(guān)注企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展繁榮,還要積極的引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的消費(fèi)理念,樹(shù)立誠(chéng)實(shí)守信的價(jià)值取向。倫理承擔(dān)著衡量公正的社會(huì)責(zé)任,而廣告?zhèn)惱韯t要求廣告主體、政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)公眾共同承擔(dān)倫理責(zé)任,只有三者有機(jī)結(jié)合,才能更好的促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定,更好的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮富強(qiáng)。本文從兒童電視廣告等相關(guān)概念入手,對(duì)當(dāng)前兒童電視廣告的倫理失范問(wèn)題進(jìn)行探討和研究。兒童電視廣告?zhèn)惱砣笔У难芯可婕暗綇V告?zhèn)惱�、�?jīng)濟(jì)倫理和大眾傳播倫理。目前兒童電視廣告出現(xiàn)了渲染消費(fèi)觀、成人化語(yǔ)言、夸大產(chǎn)品的能動(dòng)作用和樹(shù)立錯(cuò)誤的形象等倫理缺失現(xiàn)象,對(duì)兒童產(chǎn)生了極大的消極影響。而造成這種現(xiàn)象的原因來(lái)自于社會(huì)原因、廣告主體及受眾等。只有舉政府、消費(fèi)者、廣告主體等多方之力,才能建設(shè)和諧的兒童電視廣告環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】：電視廣告 兒童 倫理 倫理缺失
【學(xué)位授予單位】：南京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8;B82-05
【目錄】：

• 致謝3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-15
• 一、選題依據(jù)9-10
• 二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.國(guó)外研究現(xiàn)狀10
• 2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀10-13
• 三、研究方法13
• 四、研究的主要內(nèi)容及創(chuàng)新處13-15
• 1.研究的主要內(nèi)容13
• 2.創(chuàng)新之處13-15
• 第一章 兒童電視廣告與兒童電視廣告?zhèn)惱?/span>15-18
• 一、相關(guān)概念15-16
• 1.兒童電視廣告15
• 2.廣告?zhèn)惱?/span>15
• 3.兒童電視廣告?zhèn)惱?/span>15-16
• 二、兒童電視廣告?zhèn)惱硌芯康谋匾��?/span>16-18
• 1.當(dāng)前兒童電視廣告?zhèn)惱韱?wèn)題突顯16
• 2.兒童電視廣告?zhèn)惱硌芯康娜笔?/span>16-18
• 第二章 對(duì)兒童電視廣告進(jìn)行倫理探析的理論依據(jù)18-22
• 一、廣告?zhèn)惱?/span>18-19
• 1.公平競(jìng)爭(zhēng)18
• 2.生態(tài)友好18-19
• 二、經(jīng)濟(jì)倫理19-20
• 1.義利統(tǒng)一19-20
• 2.誠(chéng)實(shí)守信20
• 三、大眾傳播倫理20-22
• 1.自由與責(zé)任20-21
• 2.公正21-22
• 第三章 兒童電視廣告?zhèn)惱砣笔КF(xiàn)狀22-33
• 一、兒童電視廣告?zhèn)惱砣笔У闹饕�表現(xiàn)24-29
• 1.渲染物質(zhì)至上的消費(fèi)觀24-26
• 2.語(yǔ)言不符合兒童行為認(rèn)知26-27
• 3.夸大產(chǎn)品的能動(dòng)作用27-28
• 4.樹(shù)立錯(cuò)誤的形象28-29
• 二、兒童電視廣告?zhèn)惱砣笔��?duì)兒童產(chǎn)生的消極影響29-33
• 1.引導(dǎo)兒童過(guò)度追求物質(zhì)享受29-30
• 2.誤導(dǎo)兒童養(yǎng)成錯(cuò)誤的人生觀和價(jià)值觀30-31
• 3.誘導(dǎo)兒童缺乏家庭義務(wù)與社會(huì)責(zé)任感31-33
• 第四章 兒童電視廣告?zhèn)惱砣笔У脑��?/span>33-39
• 一、廣告面臨道德困境的宏觀背景33-35
• 1.符號(hào)消費(fèi)背景下廣告自然本質(zhì)的演變33-34
• 2.心理膨脹是經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致的34-35
• 3.廣告的社會(huì)權(quán)利困境35
• 二、廣告主體及受眾方面的原因35-37
• 1.廣告主體片面追求經(jīng)濟(jì)利益最大化35-36
• 2.作為廣告受眾的兒童的世界觀尚未完全形成36
• 3.作為廣告消費(fèi)者父母及長(zhǎng)輩對(duì)子女的溺愛(ài)36-37
• 三、社會(huì)環(huán)境方面的原因37-39
• 1.政府管理欠佳37-38
• 2.社會(huì)公眾自我保護(hù)意識(shí)缺乏38-39
• 第五章 解決兒童電視廣告?zhèn)惱砣笔У闹饕獙?duì)策39-44
• 一、廣告主體完善自身的倫理素養(yǎng)39-41
• 1.遵守廣告?zhèn)惱淼囊?guī)范原則39-40
• 2.完善自律機(jī)制40
• 3.加強(qiáng)職業(yè)道德教育40-41
• 二、加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督功能41-42
• 1.消費(fèi)者積極發(fā)揮監(jiān)督作用41-42
• 2.新聞媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督作用42
• 三、加強(qiáng)政府監(jiān)督功能42-44
• 1.制定并完善關(guān)于兒童廣告的法律法規(guī)42-43
• 2.加大對(duì)各類問(wèn)題廣告的處罰力度43-44
• 結(jié)語(yǔ)44-45
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文45-46
• 參考文獻(xiàn)46-50
• 附錄一50-52
• 附錄二52

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：兒童電視廣告?zhèn)惱砣笔КF(xiàn)象研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：443714