當(dāng)前廣告?zhèn)惱硎Х兜脑蚍治黾捌鋵Σ哐芯?/H1>
發(fā)布時間：2020-11-13 08:38
改革開放以來，廣告作為一種商業(yè)活動對我國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，但是也出現(xiàn)了一些問題，特別是廣告?zhèn)惱淼氖Х冬F(xiàn)象日益嚴(yán)重。廣告?zhèn)惱淼氖Х吨饕憩F(xiàn)在欺騙性廣告盛行、廣告品味低俗化、廣告歧視和無序的廣告競爭，廣告之所以會出現(xiàn)這些倫理失范現(xiàn)象，主要原因就在于我國當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于轉(zhuǎn)型期，行業(yè)運(yùn)行機(jī)制的規(guī)范缺失以及從業(yè)人員素質(zhì)的參差不齊。從倫理學(xué)的視角去改善廣告?zhèn)惱淼氖Х冬F(xiàn)象需要我們確立相關(guān)的倫理原則，比如真實(shí)可信原則、格調(diào)高雅原則、消費(fèi)者至上原則和生態(tài)友好原則，也需要制定一些關(guān)于公平競爭和愛國守法這樣的倫理規(guī)范。在相關(guān)倫理原則的指導(dǎo)下，我們可以通過完善相關(guān)法律體系，加強(qiáng)廣告行業(yè)自律，加強(qiáng)廣告受眾教育和健全社會監(jiān)管機(jī)制等方式去改善廣告?zhèn)惱淼氖Х冬F(xiàn)象，從而讓廣告走上一條符合當(dāng)前倫理要求的健康道路。
【學(xué)位單位】：中共廣東省委黨校
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：B82-053
【文章目錄】：
摘要
Abstract
導(dǎo)言
第1章 當(dāng)前廣告?zhèn)惱硎Х兜谋憩F(xiàn)及其原因分析
1.1 概念分析
1.1.1 廣告
1.1.2 廣告與經(jīng)濟(jì)
1.1.3 廣告?zhèn)惱?br> 1.2 廣告?zhèn)惱硎Х兜闹饕憩F(xiàn)形式
1.2.1 欺騙性廣告盛行
1.2.2 廣告品位低俗化
1.2.3 廣告歧視
1.2.4 無序的廣告競爭
1.3 當(dāng)前廣告?zhèn)惱砣笔У脑蚍治?br> 1.3.1 經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的心理膨脹
1.3.2 社會轉(zhuǎn)型的動蕩變化
1.3.3 行業(yè)運(yùn)行機(jī)制的規(guī)范缺失
1.3.4 從業(yè)人員素質(zhì)的參差不齊
第2章 克制廣告?zhèn)惱硎Х兜睦碚撎剿?br> 2.1 廣告與倫理的關(guān)系
2.1.1 反映關(guān)系
2.1.2 制約關(guān)系
2.1.3 利用關(guān)系
2.1.4 推助關(guān)系
2.2 廣告?zhèn)惱碓瓌t
2.2.1 真實(shí)可信原則
2.2.2 格調(diào)高雅原則
2.2.3 消費(fèi)者至上原則
2.2.4 生態(tài)友好原則
2.3 廣告?zhèn)惱硪?guī)范
2.3.1 公平競爭
2.3.2 愛國守法
第3章 完善廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)實(shí)對策
3.1 完善相關(guān)法律體系
3.1.1 建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)的法律體系
3.1.2 制定科學(xué)的責(zé)任分配制度與懲罰規(guī)定
3.2 加強(qiáng)廣告行業(yè)自律，培養(yǎng)責(zé)任意識
3.2.1 加強(qiáng)廣告協(xié)會建設(shè)，增強(qiáng)社會責(zé)任感
3.2.2 提高從業(yè)人員的道德水平，樹立行業(yè)正氣
3.3 加強(qiáng)廣告受眾教育
3.3.1 開展全民道德教育，樹立公眾主人翁意識
3.3.2 加強(qiáng)全民道德建設(shè)，營造良好廣告氛圍
3.4 健全社會監(jiān)管機(jī)制
3.4.1 建立全面廣告審核制度，實(shí)行層級監(jiān)管
3.4.2 設(shè)立專業(yè)監(jiān)測機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)監(jiān)管隊(duì)伍建設(shè)
結(jié)語
主要參考文獻(xiàn)
個人簡歷和攻讀碩士學(xué)位期間的主要學(xué)術(shù)成果
后記
【相似文獻(xiàn)】
相關(guān)期刊論文 前10條
1 趙自;廣告的故事和實(shí)例——摘自《廣告文化面面觀》[J];科技文萃;1994年05期
2 肖朗;劉慧玲;;廣告文化的審美解讀[J];美與時代(上半月);2009年09期
3 陳娟,許鑫;論中國現(xiàn)代廣告文化的民族性[J];遼寧工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2004年05期
4 徐君康;廣告文化傳播的國際性與本土化[J];當(dāng)代傳播;2003年04期
5 朱華;產(chǎn)品廣告與民族文化[J];江南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版);2005年05期
6 賀盈;;廣告瞄準(zhǔn)時尚文化——論廣告如何利用時尚文化達(dá)成商業(yè)目的[J];重慶文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2006年03期
7 李理;;廣告用語的翻譯——淺談文化差異對廣告翻譯的影響[J];教育教學(xué)論壇;2010年30期
8 任小琴;;廣告文化:對大眾文化的牽引力量——兼談廣告的社會責(zé)任[J];鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2006年02期
9 胡瓊?cè)A;;論現(xiàn)代化視野中的中美廣告文化的沖突與融合[J];黑河學(xué)刊;2007年06期
10 范欣欣;;論現(xiàn)代廣告文化的藝術(shù)特征[J];科技信息(學(xué)術(shù)研究);2008年25期
相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條
1 許立勇;中國國家形象廣告的視覺表述邏輯及其文化意義[D];中國藝術(shù)研究院;2012年
2 黃晶梅;中國政府公務(wù)員行政倫理失范治理問題研究[D];吉林大學(xué);2011年
3 方菲;倫理視閾下的農(nóng)村最低生活保障制度研究[D];華中科技大學(xué);2011年
4 徐衛(wèi)華;中國廣告管理體制研究[D];武漢大學(xué);2009年
5 劉凡;基于公眾利益的廣告監(jiān)管模型及其策略研究[D];華中科技大學(xué);2006年
6 蘇懿;魯迅現(xiàn)代倫理思想研究[D];山東師范大學(xué);2009年
7 許敏玉;商業(yè)視域下廣告審美研究[D];吉林大學(xué);2013年
8 馬和民;社會化危機(jī)及其出路[D];華東師范大學(xué);2003年
9 陳令軍;基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2010年
10 陳輝興;中國電視公益廣告發(fā)展動因及其運(yùn)行模式研究[D];上海大學(xué);2010年
相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條
1 譚子娣;當(dāng)前廣告?zhèn)惱硎Х兜脑蚍治黾捌鋵Σ哐芯縖D];中共廣東省委黨校;2013年
2 涂妍;改革開放以來我國廣告學(xué)術(shù)研究的軌跡與規(guī)律[D];江西師范大學(xué);2011年
3 廖直洲;新媒體語境下的廣告文化生態(tài)研究[D];華南理工大學(xué);2010年
4 梁婷;論廣告的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)[D];西南政法大學(xué);2012年
5 劉磊;陜西廣告文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];西北大學(xué);2010年
6 于文濤;沉淪與超越[D];山東大學(xué);2010年
7 楊莎莎;儀式理論視角下的廣告文化探究[D];湖南師范大學(xué);2010年
8 程曼欣;爭議廣告的話語分析[D];暨南大學(xué);2011年
9 王紅飛;20世紀(jì)20-30年代月份牌廣告與上海市民生活[D];上海師范大學(xué);2012年
10 張佳賀;論工業(yè)設(shè)計(jì)元素對廣告產(chǎn)品化的影響[D];吉林大學(xué);2011年
本文編號：2881993
本文鏈接：http://www.lk138.cn/shekelunwen/falvlunlilunwen/2881993.html
【學(xué)位單位】：中共廣東省委黨校
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：B82-053
【文章目錄】：
摘要
Abstract
導(dǎo)言
第1章 當(dāng)前廣告?zhèn)惱硎Х兜谋憩F(xiàn)及其原因分析
1.1 概念分析
1.1.1 廣告
1.1.2 廣告與經(jīng)濟(jì)
1.1.3 廣告?zhèn)惱?br> 1.2 廣告?zhèn)惱硎Х兜闹饕憩F(xiàn)形式
1.2.1 欺騙性廣告盛行
1.2.2 廣告品位低俗化
1.2.3 廣告歧視
1.2.4 無序的廣告競爭
1.3 當(dāng)前廣告?zhèn)惱砣笔У脑蚍治?br> 1.3.1 經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的心理膨脹
1.3.2 社會轉(zhuǎn)型的動蕩變化
1.3.3 行業(yè)運(yùn)行機(jī)制的規(guī)范缺失
1.3.4 從業(yè)人員素質(zhì)的參差不齊
第2章 克制廣告?zhèn)惱硎Х兜睦碚撎剿?br> 2.1 廣告與倫理的關(guān)系
2.1.1 反映關(guān)系
2.1.2 制約關(guān)系
2.1.3 利用關(guān)系
2.1.4 推助關(guān)系
2.2 廣告?zhèn)惱碓瓌t
2.2.1 真實(shí)可信原則
2.2.2 格調(diào)高雅原則
2.2.3 消費(fèi)者至上原則
2.2.4 生態(tài)友好原則
2.3 廣告?zhèn)惱硪?guī)范
2.3.1 公平競爭
2.3.2 愛國守法
第3章 完善廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)實(shí)對策
3.1 完善相關(guān)法律體系
3.1.1 建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)的法律體系
3.1.2 制定科學(xué)的責(zé)任分配制度與懲罰規(guī)定
3.2 加強(qiáng)廣告行業(yè)自律，培養(yǎng)責(zé)任意識
3.2.1 加強(qiáng)廣告協(xié)會建設(shè)，增強(qiáng)社會責(zé)任感
3.2.2 提高從業(yè)人員的道德水平，樹立行業(yè)正氣
3.3 加強(qiáng)廣告受眾教育
3.3.1 開展全民道德教育，樹立公眾主人翁意識
3.3.2 加強(qiáng)全民道德建設(shè)，營造良好廣告氛圍
3.4 健全社會監(jiān)管機(jī)制
3.4.1 建立全面廣告審核制度，實(shí)行層級監(jiān)管
3.4.2 設(shè)立專業(yè)監(jiān)測機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)監(jiān)管隊(duì)伍建設(shè)
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3 陳娟,許鑫;論中國現(xiàn)代廣告文化的民族性[J];遼寧工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2004年05期
4 徐君康;廣告文化傳播的國際性與本土化[J];當(dāng)代傳播;2003年04期
5 朱華;產(chǎn)品廣告與民族文化[J];江南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版);2005年05期
6 賀盈;;廣告瞄準(zhǔn)時尚文化——論廣告如何利用時尚文化達(dá)成商業(yè)目的[J];重慶文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2006年03期
7 李理;;廣告用語的翻譯——淺談文化差異對廣告翻譯的影響[J];教育教學(xué)論壇;2010年30期
8 任小琴;;廣告文化:對大眾文化的牽引力量——兼談廣告的社會責(zé)任[J];鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2006年02期
9 胡瓊?cè)A;;論現(xiàn)代化視野中的中美廣告文化的沖突與融合[J];黑河學(xué)刊;2007年06期
10 范欣欣;;論現(xiàn)代廣告文化的藝術(shù)特征[J];科技信息(學(xué)術(shù)研究);2008年25期
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2 黃晶梅;中國政府公務(wù)員行政倫理失范治理問題研究[D];吉林大學(xué);2011年
3 方菲;倫理視閾下的農(nóng)村最低生活保障制度研究[D];華中科技大學(xué);2011年
4 徐衛(wèi)華;中國廣告管理體制研究[D];武漢大學(xué);2009年
5 劉凡;基于公眾利益的廣告監(jiān)管模型及其策略研究[D];華中科技大學(xué);2006年
6 蘇懿;魯迅現(xiàn)代倫理思想研究[D];山東師范大學(xué);2009年
7 許敏玉;商業(yè)視域下廣告審美研究[D];吉林大學(xué);2013年
8 馬和民;社會化危機(jī)及其出路[D];華東師范大學(xué);2003年
9 陳令軍;基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2010年
10 陳輝興;中國電視公益廣告發(fā)展動因及其運(yùn)行模式研究[D];上海大學(xué);2010年
相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條
1 譚子娣;當(dāng)前廣告?zhèn)惱硎Х兜脑蚍治黾捌鋵Σ哐芯縖D];中共廣東省委黨校;2013年
2 涂妍;改革開放以來我國廣告學(xué)術(shù)研究的軌跡與規(guī)律[D];江西師范大學(xué);2011年
3 廖直洲;新媒體語境下的廣告文化生態(tài)研究[D];華南理工大學(xué);2010年
4 梁婷;論廣告的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)[D];西南政法大學(xué);2012年
5 劉磊;陜西廣告文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];西北大學(xué);2010年
6 于文濤;沉淪與超越[D];山東大學(xué);2010年
7 楊莎莎;儀式理論視角下的廣告文化探究[D];湖南師范大學(xué);2010年
8 程曼欣;爭議廣告的話語分析[D];暨南大學(xué);2011年
9 王紅飛;20世紀(jì)20-30年代月份牌廣告與上海市民生活[D];上海師范大學(xué);2012年
10 張佳賀;論工業(yè)設(shè)計(jì)元素對廣告產(chǎn)品化的影響[D];吉林大學(xué);2011年
本文編號：2881993
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