抵抗與收編：新媒體環(huán)境下青年亞文化群體的身份認(rèn)同建構(gòu) ——以《中國有嘻哈》為例
發(fā)布時間：2020-12-08 03:17
作為舶來品,嘻哈音樂傳入中國以來,一直處于小眾、邊緣的地位。2017年,隨著綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》的播出,嘻哈文化進(jìn)入大眾視野,甚至帶熱了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。嘻哈文化作為青年亞文化的一種,能夠反應(yīng)青年的心理狀態(tài)和社會的變化。新媒體時代,青年群體在媒介工具的使用和分享的過程中,向主導(dǎo)文化不斷爭奪話語權(quán),表達(dá)自身的價值、尋求認(rèn)同。本文借鑒伯明翰學(xué)派“抵抗與收編”的研究成果,通過對《中國有嘻哈》這一現(xiàn)象級綜藝作為個案進(jìn)行研究,探討以嘻哈文化為代表的青年亞文化與主流文化之間抵抗與收編的過程。本文通過對青年亞文化群體進(jìn)行訪談、問卷調(diào)查,了解他們是如何通過風(fēng)格化的拼貼、挪用建構(gòu)認(rèn)同的。同時,從個體和社會層面,對青年亞文化群體的身份認(rèn)同建構(gòu)進(jìn)行梳理,研究了消費主義時代青年亞文化群體身份認(rèn)同建構(gòu)的新表征,闡釋了青年亞文化群體是如何在多元鏡像中完成自己的身份辨識的。
【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數(shù)】：67 頁
【學(xué)位級別】：碩士
【部分圖文】：
圖２．１．１受眾觀苕?＜中國有哨哈》過程中采用的互動手段??
ＪＯＮＹＪ因為愛穿國產(chǎn)潮牌稱為“國潮一哥”，他在節(jié)目上穿的每一件衣??服都會有不少求同款的網(wǎng)友出現(xiàn)。有網(wǎng)友扒出他的私下穿搭，購買了同品牌的連帽??衫、惡搞Ｔ恤、衛(wèi)衣等產(chǎn)品。在青年亞文化被商收編的過程中，原本的抵抗意蘊幵??始被稀釋，成為流行文化的一種，在全球資本主義文化的大力推廣下，大眾生活也??無時無刻不受到嘻哈文化的影響。??迷群通過對偶像的穿衣風(fēng)格、起居用具、娛樂方式等進(jìn)行研究，會產(chǎn)生模仿行??為，進(jìn)行商業(yè)消費�！吨袊形凡コ龊�，對潮品、潮牌的消費帶動最大，淘寶??ＰＧ?ｏｎｅ鐘愛的潮牌甚至一度賣到斷貨。Ｒａｐｐｅｒ們商業(yè)價值也暴漲，接了不少代言，??Ｇａｉ為王者榮耀打造單曲，Ｎｅｗ?Ｂａｌａｎｃｅ請了歐陽靖為２０１７年新品跑鞋造勢，孫八??一為農(nóng)夫山泉維他命水做了廣告推廣，ＴＴ演唱小米手機的廣告歌曲。在筆者做的??《中國有嘻哈》傳播效果的問卷調(diào)查中，觀看《中國有嘻哈》節(jié)目過程的受眾開銷??狀況如圖所示。觀看《中國有嘻哈》節(jié)目的受眾中，沒有使用過任何費用的受眾占??比７３．８９％，使用在１００元以內(nèi)的占比１７．２２％，在１００到５００元之內(nèi)的占比５％，在??５００到１０００之內(nèi)的占比１．１１％，在１００００以上的占比２．７８％，說明在《中國有嘻哈》??觀看過程中，部分觀眾在沖視頻網(wǎng)站會員、投票、應(yīng)援等費用上產(chǎn)生了開銷，在消??費過程中尋求身份認(rèn)同。??
哈雖然一直處于邊緣、小眾狀態(tài)，但是其實一直在地下蔓生長，近兩年，摩登天空??簽下《中國新歌聲》選手萬妮達(dá)，同時創(chuàng)辦ＭＤＳＫ說唱音樂廠牌，緊接著簽約歌手??陳冠希，后來又非�！笆挚臁钡亟舆B簽約滿舒克、Ｔｉｚｚｙ?Ｔ、紅花會，實現(xiàn)了嘻哈音??樂市場的初步發(fā)展格局�！吨袊形返墓�(jié)目定位就是迅速地抓住了青年亞文化??中，這幾年發(fā)展迅速的嘻哈文化，而愛奇藝的網(wǎng)站受眾，本身就與這一受眾有重疊，??這些受眾普遍是年輕人，面臨著經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大變革，工作、生活壓力大，希??望通過“ｄｉｓｓ”宣泄和表達(dá)自己對生活的不滿，通過個性化地表達(dá)方式，唱自己心??中所想，滿足觀眾的情感需求。??在對《中國有嘻哈》傳播效果的調(diào)查問卷中，因為節(jié)目題材新穎、有趣而收看??的占比６４．５６％，因為強大的導(dǎo)師陣容收看的占比５５．７％，因為選手的特色風(fēng)格觀看??的占比４１．７７％，因為豐富的節(jié)目形式觀看的占比３４．１８％，因為無聊消遣隨便看看??的占比３０．３８％，因為互動性強收看的占比２５．３２％，因為言論相對開放自由收看的占??比２６．５８％，因為其他原因收看的占比６．３３％，證明節(jié)目形式、導(dǎo)師陣容、選手特色??風(fēng)格等因素會影響受眾，這與最開始節(jié)目設(shè)置時吸引受眾的點吻合，證明了《中國??有嘻哈》受眾目標(biāo)精準(zhǔn)，滿足了亞文化群體的個性化需求。??其他：６．３３％??
本文編號：2904362
【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數(shù)】：67 頁
【學(xué)位級別】：碩士
【部分圖文】：
圖２．１．１受眾觀苕?＜中國有哨哈》過程中采用的互動手段??
ＪＯＮＹＪ因為愛穿國產(chǎn)潮牌稱為“國潮一哥”，他在節(jié)目上穿的每一件衣??服都會有不少求同款的網(wǎng)友出現(xiàn)。有網(wǎng)友扒出他的私下穿搭，購買了同品牌的連帽??衫、惡搞Ｔ恤、衛(wèi)衣等產(chǎn)品。在青年亞文化被商收編的過程中，原本的抵抗意蘊幵??始被稀釋，成為流行文化的一種，在全球資本主義文化的大力推廣下，大眾生活也??無時無刻不受到嘻哈文化的影響。??迷群通過對偶像的穿衣風(fēng)格、起居用具、娛樂方式等進(jìn)行研究，會產(chǎn)生模仿行??為，進(jìn)行商業(yè)消費�！吨袊形凡コ龊�，對潮品、潮牌的消費帶動最大，淘寶??ＰＧ?ｏｎｅ鐘愛的潮牌甚至一度賣到斷貨。Ｒａｐｐｅｒ們商業(yè)價值也暴漲，接了不少代言，??Ｇａｉ為王者榮耀打造單曲，Ｎｅｗ?Ｂａｌａｎｃｅ請了歐陽靖為２０１７年新品跑鞋造勢，孫八??一為農(nóng)夫山泉維他命水做了廣告推廣，ＴＴ演唱小米手機的廣告歌曲。在筆者做的??《中國有嘻哈》傳播效果的問卷調(diào)查中，觀看《中國有嘻哈》節(jié)目過程的受眾開銷??狀況如圖所示。觀看《中國有嘻哈》節(jié)目的受眾中，沒有使用過任何費用的受眾占??比７３．８９％，使用在１００元以內(nèi)的占比１７．２２％，在１００到５００元之內(nèi)的占比５％，在??５００到１０００之內(nèi)的占比１．１１％，在１００００以上的占比２．７８％，說明在《中國有嘻哈》??觀看過程中，部分觀眾在沖視頻網(wǎng)站會員、投票、應(yīng)援等費用上產(chǎn)生了開銷，在消??費過程中尋求身份認(rèn)同。??
哈雖然一直處于邊緣、小眾狀態(tài)，但是其實一直在地下蔓生長，近兩年，摩登天空??簽下《中國新歌聲》選手萬妮達(dá)，同時創(chuàng)辦ＭＤＳＫ說唱音樂廠牌，緊接著簽約歌手??陳冠希，后來又非�！笆挚臁钡亟舆B簽約滿舒克、Ｔｉｚｚｙ?Ｔ、紅花會，實現(xiàn)了嘻哈音??樂市場的初步發(fā)展格局�！吨袊形返墓�(jié)目定位就是迅速地抓住了青年亞文化??中，這幾年發(fā)展迅速的嘻哈文化，而愛奇藝的網(wǎng)站受眾，本身就與這一受眾有重疊，??這些受眾普遍是年輕人，面臨著經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大變革，工作、生活壓力大，希??望通過“ｄｉｓｓ”宣泄和表達(dá)自己對生活的不滿，通過個性化地表達(dá)方式，唱自己心??中所想，滿足觀眾的情感需求。??在對《中國有嘻哈》傳播效果的調(diào)查問卷中，因為節(jié)目題材新穎、有趣而收看??的占比６４．５６％，因為強大的導(dǎo)師陣容收看的占比５５．７％，因為選手的特色風(fēng)格觀看??的占比４１．７７％，因為豐富的節(jié)目形式觀看的占比３４．１８％，因為無聊消遣隨便看看??的占比３０．３８％，因為互動性強收看的占比２５．３２％，因為言論相對開放自由收看的占??比２６．５８％，因為其他原因收看的占比６．３３％，證明節(jié)目形式、導(dǎo)師陣容、選手特色??風(fēng)格等因素會影響受眾，這與最開始節(jié)目設(shè)置時吸引受眾的點吻合，證明了《中國??有嘻哈》受眾目標(biāo)精準(zhǔn)，滿足了亞文化群體的個性化需求。??其他：６．３３％??
本文編號：2904362
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