發(fā)布時間：2025-01-18 16:32

　　隨著近年世界經(jīng)濟與科技的迅猛發(fā)展,人們的生活習慣和購買方式等發(fā)生了很多從未有過的改變,傳統(tǒng)的線下零售方式正在向線上線下融合的多元化全渠道零售(omni channel retailing)方式演進。隨著奢侈品消費市場消費更加成熟以及消費群體趨于年輕化,奢侈品的營銷戰(zhàn)略和策略都需要進一步的優(yōu)化提升,比如本文討論研究的奢侈品牌Z,由于其一向保守的營銷策略,導致市場份額占有率出現(xiàn)危機,急需尋求合理的全渠道營銷策略以進一步提升銷售業(yè)績。奢侈品由于自身屬性,對其展開全渠道營銷的途徑與一般消費品有所不同,不同品牌由于品牌形象、文化、背景的差異,在選擇全渠道營銷策略上也不盡相同。本文將通過探討奢侈品與全渠道的特征與聯(lián)系,閱讀各類相關文獻,收集大量資料,對國際知名奢侈品牌實際案例和現(xiàn)有全渠道營銷方式進行分析,研究相關奢侈品的全渠道營銷策略,并在此基礎上,以顧客體驗、購買行為及品牌形象三個原則為中心,結合Z品牌自身特點,對Z品牌的全渠道營銷策略設計給出指導意見。本研究不僅對企業(yè)營銷渠道的優(yōu)化有作用、對企業(yè)整個營銷管理工作都有指導意義;全渠道營銷的目標以及全渠道營銷實施方案,具有較強的針對性和可操作性,對同...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１本文研究框架??Ｃｈａｒｔ?１－１?Ｔｈｅ?ｒｅｓｅａｒｃｈ?ｆｒａｍｅｗｏｒｋ??３??

學工商管理碩士學位論文．奢移品牌Ｚ的全渠道營銷策營銷策略設計的可行性；??二，整理大量案例，從中理清思路，尋找最適合Ｚ品牌自身的營銷方式，渠道方向提供參考；??后，建立適合策略的模型，結合購買行為、品牌形象、消費體驗三個因素，例開展最終解決辦法的設計。??研究內(nèi)容??文主要是對奢....

圖２－１線下渠道類型??Ｃｈａｒｔ?２－１?Ｔｙｐｅｓ?ｏｆ?ｏｆｆｌｉｎｅ?ｃｈａｎｎｅｌｓ??

圖２－１線下渠道類型??Ｃｈａｒｔ?２－１?Ｔｙｐｅｓ?ｏｆ?ｏｆｆｌｉｎｅ?ｃｈａｎｎｅｌｓ??（１）按店鋪類型劃分??根據(jù)奢侈品店鋪外觀形態(tài)及店內(nèi)貨品價位及種類區(qū)別，又可以把奢侈品艦店、標準店、奧特萊斯店等。??旗艦店指最能代表品牌本身特質(zhì)、突顯其文化的實體門店，其目的主要化....

圖２－２＾？奢侈品奧特萊斯購物中心Ｔｈｅ?Ｍａｌｌ?Ｓａｎｒｅｍｏ??Ｃｈａｒｔ?２－２?Ｌｕｘｕｒｙ?ｏｕｔｌｅｔ?ｓｈｏｐｐｉｎｇ?ｃｅｎｔｅｒ?：?Ｔｈｅ?Ｍａｌｌ?Ｓａｎｒｅｍｏ??

?無店鋪??圖２－１線下渠道類型??Ｃｈａｒｔ?２－１?Ｔｙｐｅｓ?ｏｆ?ｏｆｆｌｉｎｅ?ｃｈａｎｎｅｌｓ??（１）按店鋪類型劃分??根據(jù)奢侈品店鋪外觀形態(tài)及店內(nèi)貨品價位及種類區(qū)別，又可以把奢侈品零售店鋪分??為旗艦店、標準店、奧特萊斯店等。??旗艦店指最能代表品牌本身特質(zhì)、突顯....

圖２－３?Ｃｈａｎｅ丨巴黎旗艦店??Ｃｈａｒｔ?２－３?Ｆｌａｇｓｈｉｐ?ｓｔｏｒｅ?ｏｆ?Ｃｈａｎｅｌ?ｉｎ?Ｐａｒｉｓ??

大學工商管理項士學位論文奢侈品牌Ｚ的全類道營銷策后建立的全渠道零售技術實踐所在地。旗艦店共有五層，由三棟樓巧妙的連一棟樓是１７世紀的修道院。旗艦店的外墻是品牌經(jīng)典的蜂蜜色，店內(nèi)淡金鋪了混合金屬纖維地毯。為增加門店的視覺沖擊力，設計師Ｐｅｔｅｒ?Ｍａｒｉｎｏ還入了一系列藝術品和雕塑....

本文編號：4028855