發(fā)布時(shí)間：2014-07-26 21:14

    一、梁啟超的傳播輿論觀以及對后世新聞傳播事業(yè)的影響
　　1、戊戌變法時(shí)期的傳播輿論觀
　　戊戌變法時(shí)，梁啟超認(rèn)為國民可以參與政治、監(jiān)督政府，從而減少當(dāng)權(quán)者行為的專斷性和隨意性，國家政府的立策施政也必須由民眾的輿論所發(fā)，才具有合法性與正當(dāng)性。輿論處于一種基礎(chǔ)性地位。③同時(shí)，報(bào)紙又是無形輿論“發(fā)揮之代表”，輿論只有通過報(bào)紙等媒體發(fā)布，才能達(dá)到影響社會政治生活的目的。當(dāng)時(shí)，梁啟超的《時(shí)務(wù)報(bào)》風(fēng)行海內(nèi)，影響極大，成為了維新派的主要輿論陣地。
　　2、戊戌變法之后的傳播輿論觀
　　梁啟超認(rèn)為輿論有健全輿論與非健全輿論之分。健全輿論是多數(shù)人對于事物具有統(tǒng)一性、繼續(xù)性的認(rèn)識，對社會有正面的引導(dǎo)。而非健全輿論則只有負(fù)面的破壞作用。他認(rèn)為報(bào)館是輿論機(jī)關(guān)，要擔(dān)負(fù)引導(dǎo)和制造健全輿論的任務(wù)。同時(shí)，梁啟超要求報(bào)紙的報(bào)道要真誠公道，要能夠并且敢于反映真實(shí)的民意。這樣才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播活動的輿論監(jiān)督作用，才能真正體現(xiàn)尊重民眾的言論自由，更好地引導(dǎo)民眾的健全輿論。
　　3、梁啟超的傳播輿論觀對后世新聞傳播事業(yè)的影響
　　大眾傳媒具有話語權(quán)，大眾傳播者即大眾傳媒話語權(quán)的掌握者可以充分利用傳媒的話語權(quán)來宣揚(yáng)自己的理念，從而引導(dǎo)受眾來制造輿論，通過其強(qiáng)大的輿論力量來實(shí)現(xiàn)自己的傳播目的。為了實(shí)現(xiàn)其政治目的，梁啟超成功地運(yùn)用報(bào)刊來揭露封建統(tǒng)治禍國殃民的罪惡以及資本主義的侵華罪行，從而喚醒中國的四萬萬同胞們，制造輿論力量，以激發(fā)全體國民奮起反抗。在當(dāng)今新聞事業(yè)中，新聞輿論的作用更是不能不引起我們的重視。如當(dāng)今新聞媒介通過對一些新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，并對其認(rèn)為重要的新聞進(jìn)行反復(fù)多次強(qiáng)化報(bào)道，從而引起受眾的高度關(guān)注，并引導(dǎo)受眾形成討論議題，最終發(fā)展為輿論。由此我們可以看到新聞媒介的這種“議程設(shè)置”的功能及“引導(dǎo)輿論”的強(qiáng)大作用是不能忽視的。因此，在當(dāng)今新聞事業(yè)中，我們應(yīng)當(dāng)重視新聞媒介制造輿論的功能，要善于為公眾創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，并且發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，引導(dǎo)民眾發(fā)表健全輿論，從而促進(jìn)社會正常有序發(fā)展。
　　二、梁啟超的傳播技巧以及對后世新聞傳播事業(yè)的影響
　　1、梁啟超的傳播技巧觀
　　梁啟超在《時(shí)務(wù)報(bào)》中一改八股文的深奧晦澀，創(chuàng)造出靈活自由、豐富感人的“時(shí)務(wù)文體”，用淺顯流暢、生動活潑的文字批評舊思想，宣傳新觀念。同時(shí)，他的文字也極具煽情化，正如傳播學(xué)中傳播技巧之“訴諸理性”與“訴諸感性”的傳播策略手段，筆耕文化傳播，梁啟超的新聞傳播則通常采用“訴諸感性”的方式。他將自己的喜怒哀樂訴諸于文字之中，文章往往極富鼓動性和感染力，拉近了讀者與報(bào)刊的距離，擴(kuò)大了讀者面。他的這種新文體的成功，也吸引許多報(bào)刊競相模仿，極大地促進(jìn)了報(bào)刊業(yè)的發(fā)展。
　　2、梁啟超傳播技巧對后世新聞傳播事業(yè)的影響
　　在當(dāng)今社會中，新聞媒體在報(bào)道新聞時(shí)，也要注重傳播技巧，如何把新聞準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給最廣泛的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)其傳播效果，不僅要求我們要注意文字信息的寫作技巧，信息內(nèi)容選擇技巧，還要重視信息傳達(dá)的傳播技巧。這就要求我們善于從受眾的角度出發(fā)，用受眾喜聞樂見、愿意接受、便于理解的寫作手法與技巧組織文字信息，文筆要清新自然且明白易懂，避免冗長繁瑣及說教意味過重，要能與時(shí)俱進(jìn)、不斷革新；在信息內(nèi)容選取方面也要符合不同受眾需求。同時(shí)，也要分析受眾特征，因時(shí)制宜、有的放矢地采用適合的傳播方式和傳播手段傳遞信息，從而的吸引更多受眾的閱讀。

 

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