“絳紫青藍”品牌服裝與服飾產(chǎn)品設(shè)計研究

發(fā)布時間：2020-11-11 12:19

　　擁有五千年歷史的中華大地,孕育出了滄桑厚重的歷史文明和璀璨奪目的文化遺產(chǎn),而少數(shù)民族文化就是歷史滄海的遺珠。勤勞智慧的少數(shù)民族用他們的汗水編織出自己獨有的文化和傳統(tǒng),卻在現(xiàn)代化社會的今天,被流行文化、快餐文化,逐漸擠壓掉自己的生存空間。土家族在湘西這片神奇的土地上已經(jīng)繁衍生息了無數(shù)代,而土家織錦就是土家人燦爛文明遺留下的審美產(chǎn)物。但是,目前土家織錦技藝面臨無人繼承、發(fā)展斷層的局面,普通的年輕人不愿意學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝,技藝精湛的師傅則年事已高。現(xiàn)代工業(yè)化替代了古老手工藝,追求效率和效益的市場經(jīng)濟,讓土家織錦留給消費者價格昂貴、只具觀賞的印象,使得土家織錦無法走入大眾生活,始終像藝術(shù)品一樣高高在上�；谶@些問題,獨特的民族活化石面臨著可能被滅絕的危機。因此,傳播與繼承土家織錦文化刻不容緩。湖南本土品牌“絳紫青藍”靈感來源中國傳統(tǒng)顏色——絳紫色,暗紫中略帶紅的顏色代表了女子性情的堅韌和倔強,也賦予了品牌鮮明的個性特征。本研究將土家織錦這一融入了民族智慧和審美的產(chǎn)物運用現(xiàn)代設(shè)計手法與“絳紫青藍”品牌特色相結(jié)合,以求制作出具有民族特色的現(xiàn)代服裝和服飾產(chǎn)品,從而傳承土家織錦的制作工藝和文化內(nèi)涵,并開發(fā)出土家織錦的市場價值。在研究中,筆者首先從品牌角度對國內(nèi)外市場進行調(diào)研。通過對國內(nèi)同類型品牌的品牌定位、設(shè)計風(fēng)格、產(chǎn)品定價等進行調(diào)查總結(jié),筆者對絳紫青藍品牌的產(chǎn)品開發(fā)上有了清楚的設(shè)計思路。在國外市場的調(diào)研中,筆者對西方品牌將少數(shù)民族文化元素融入到品牌理念的成功案例進行了分析,為土家織錦的現(xiàn)代設(shè)計應(yīng)用拓寬了思路。接著,筆者通過對湘西土家織錦的紋樣題材分類、紋樣構(gòu)成、造型特點進行探究和分析,并歸納和總結(jié)了土家織錦的文化內(nèi)涵和倫理寓意。最后,在尊重民族傳統(tǒng)文化的原則下,筆者根據(jù)當(dāng)代審美趨勢和現(xiàn)代設(shè)計理念對土家織錦進行產(chǎn)品設(shè)計。在明確品牌背景和品牌定位之后,筆者對本次設(shè)計的主要產(chǎn)品進行款式設(shè)計和面料圖案的選擇。在產(chǎn)品材質(zhì)上將不同肌理、不同質(zhì)感的純天然面料進行結(jié)合,如棉、麻、絲等。最終的設(shè)計產(chǎn)品以女式手包為主,服裝為衍生產(chǎn)品。將土家織錦與“絳紫青藍”的服裝與服飾產(chǎn)品相結(jié)合,不僅可以豐富“絳紫青藍”品牌的文化內(nèi)涵,增強品牌的市場競爭力,更有利于促進土家織錦的傳承和傳播,為傳統(tǒng)文化的未來發(fā)展提供了新的思路。
【學(xué)位單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：TS941.2
【部分圖文】：