本文關鍵詞：基于垂直搜索引擎的旅行社網絡營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《青島大學》 2009年

基于垂直搜索引擎的旅行社網絡營銷

崔詩遠  

【摘要】： 垂直搜索引擎是為解決水平搜索引擎無法滿足網絡搜索用戶個性化需求、信息不對稱等問題而產生的一種新型搜索技術,它強調以用戶為中心,以某一行業(yè)內信息為搜索背景,以“�！�、“精”、“深”為發(fā)展方向,突破了網絡世界中用戶無法分類的瓶頸,也使用戶的個性化需求得到了滿足,已發(fā)展成為企業(yè)網絡營銷的重要有效途徑。垂直搜索引擎的技術特性在一定程度上能夠緩解當前旅游企業(yè)營銷中存在的信息嚴重滯后、個性化實現(xiàn)程度較低、目標市場分界模糊、潛在旅游者主動性地位較弱等營銷難題,可以作為解決當前旅游企業(yè)網絡營銷難題的切入點。 筆者在總結前人研究成果的基礎上,從技術基礎、核心模式、思想精髓三個層面對垂直搜索引擎營銷的內涵做出了較為系統(tǒng)的梳理;通過垂直搜索引擎環(huán)境下網絡營銷與水平搜索引擎環(huán)境下的網絡營銷(通常所說的搜索營銷)的對比分析,認為:垂直搜索引擎環(huán)境下的網絡營銷豐富和拓展了水平搜索引擎環(huán)境下網絡營銷的基本理論,提供了創(chuàng)新性的網絡營銷模式,對旅游企業(yè)的網絡營銷具有重要的指導意義。 筆者認為基于旅游搜索引擎的旅游企業(yè)網絡營銷體系建設可分為旅游企業(yè)旅游搜索引擎營銷的前期準備體系、旅游企業(yè)旅游搜索引擎營銷的實施方法體系和旅游企業(yè)旅游搜索引擎營銷的效果支持體系等三個部分。結合旅游業(yè)自身的行業(yè)屬性和現(xiàn)階段搜索用戶的搜索需求,探索性地提出了“專業(yè)+搜索”的旅游企業(yè)網絡營銷新思維和“第四方監(jiān)管”,以確保垂直搜索營銷模式順暢推廣。在分析“搜驢()”垂直搜索引擎系統(tǒng)的基礎上,總結出基于搜索引擎的“搜驢模式”,結合旅行社企業(yè)營銷,分析了搜驢模式應用于旅行社營銷的思路和方法,并針對實施過程提出了相應的建議和對策。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：青島大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：TP391.3
【目錄】：

摘要2-3

Abstract3-6

前言6-26

1、選題的目的和意義6-7

2、國內外研究文獻綜述7-21

2.1 搜索營銷7-19

2.2 旅行社網絡營銷19-21

2.2.1 旅行社網絡營銷的發(fā)展19-20

2.2.2 旅行社網絡營銷存在的問題20-21

3、研究思路與研究方法21-26

3.1 研究的思路21-25

3.2 研究方法25-26

第一章 水平搜索引擎環(huán)境下的網絡營銷26-35

1.1 搜索引擎技術26-30

1.1.1 搜索引擎的工作原理26-28

1.1.2 搜索引擎對搜索結果的處理28-29

1.1.3 搜索引擎技術的現(xiàn)實應用29-30

1.2 搜索引擎營銷30-34

1.2.1 搜索引擎營銷的優(yōu)缺點32-33

1.2.2 搜索引擎營銷的作用33-34

1.3 搜索引擎用戶行為分析34-35

第二章 垂直搜索引擎環(huán)境下的網絡營銷35-44

2.1 垂直搜索引擎35-39

2.1.1 垂直搜索引擎的產生35

2.1.2 垂直搜索引擎與水平搜索引擎的區(qū)別35

2.1.3 對垂直搜索引擎的界定與總結35-39

2.2 垂直搜索引擎營銷的特點39

2.3 垂直搜索引擎對網絡營銷的貢獻39-41

2.3.1 垂直搜索引擎給網絡營銷思路帶來的調整40

2.3.2 基于垂直搜索引擎的網絡營銷模式的調整及其優(yōu)勢40-41

2.4 垂直搜索引擎對企業(yè)網絡營銷實踐的指導41-42

2.4.1 垂直搜索引擎對廣義企業(yè)網絡營銷實踐的啟示41-42

2.4.2 垂直搜索引擎對旅游企業(yè)網絡營銷實踐的啟示42

2.5 其它42-44

2.5.1 垂直搜索引擎的出現(xiàn)對搜索用戶的影響43

2.5.2 垂直搜索引擎的出現(xiàn)對搜索引擎開發(fā)商的影響43-44

第三章 旅游搜索引擎環(huán)境下的旅游企業(yè)網絡營銷44-56

3.1 旅游搜索引擎網絡營銷模式解析44-50

3.1.1 模式分解44-47

3.1.2 模式邏輯結構圖47-50

3.2 旅游搜索引擎網絡營銷模式分析50-52

3.2.1 特色50

3.2.2 優(yōu)點50-51

3.2.3 挑戰(zhàn)51-52

3.3 該模式中三方行為52-54

3.3.1 旅游信息搜索用戶52-53

3.3.2 旅游企業(yè)及其網站53-54

3.3.3 旅游搜索引擎54

3.4 模式外的第四方54-56

第四章 "搜驢模式"的旅行社網絡營銷56-66

4.1 "搜驢模式"的形成56-59

4.1.1 旅游搜索引擎的篩選56-58

4.1.2 旅游企業(yè)的選擇58-59

4.2 "搜驢模式"的旅行社網絡營銷59-66

4.2.1 旅行社的前期準備59-64

4.2.2 旅行社基于"搜驢模式"的營銷方法64-66

第五章 "搜驢模式"的旅行社網絡營銷建議與對策66-71

5.1 旅行社角度66-68

5.2 旅游搜索用戶角度68

5.3 旅游搜索引擎平臺角度68-69

5.4 "搜驢模式"外的第四方角度69-71

結語71-72

參考文獻72-75

攻讀學位期間的研究成果75-76

致謝76-78

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本文編號：87271