基于垂直搜索引擎的旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷
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《青島大學(xué)》 2009年
基于垂直搜索引擎的旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷
崔詩遠(yuǎn)
【摘要】： 垂直搜索引擎是為解決水平搜索引擎無法滿足網(wǎng)絡(luò)搜索用戶個性化需求、信息不對稱等問題而產(chǎn)生的一種新型搜索技術(shù),它強調(diào)以用戶為中心,以某一行業(yè)內(nèi)信息為搜索背景,以“�！�、“精”、“深”為發(fā)展方向,突破了網(wǎng)絡(luò)世界中用戶無法分類的瓶頸,也使用戶的個性化需求得到了滿足,已發(fā)展成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要有效途徑。垂直搜索引擎的技術(shù)特性在一定程度上能夠緩解當(dāng)前旅游企業(yè)營銷中存在的信息嚴(yán)重滯后、個性化實現(xiàn)程度較低、目標(biāo)市場分界模糊、潛在旅游者主動性地位較弱等營銷難題,可以作為解決當(dāng)前旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷難題的切入點。 筆者在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上,從技術(shù)基礎(chǔ)、核心模式、思想精髓三個層面對垂直搜索引擎營銷的內(nèi)涵做出了較為系統(tǒng)的梳理;通過垂直搜索引擎環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷與水平搜索引擎環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷(通常所說的搜索營銷)的對比分析,認(rèn)為:垂直搜索引擎環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷豐富和拓展了水平搜索引擎環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論,提供了創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,對旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷具有重要的指導(dǎo)意義。 筆者認(rèn)為基于旅游搜索引擎的旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷體系建設(shè)可分為旅游企業(yè)旅游搜索引擎營銷的前期準(zhǔn)備體系、旅游企業(yè)旅游搜索引擎營銷的實施方法體系和旅游企業(yè)旅游搜索引擎營銷的效果支持體系等三個部分。結(jié)合旅游業(yè)自身的行業(yè)屬性和現(xiàn)階段搜索用戶的搜索需求,探索性地提出了“專業(yè)+搜索”的旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷新思維和“第四方監(jiān)管”,以確保垂直搜索營銷模式順暢推廣。在分析“搜驢()”垂直搜索引擎系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,總結(jié)出基于搜索引擎的“搜驢模式”,結(jié)合旅行社企業(yè)營銷,分析了搜驢模式應(yīng)用于旅行社營銷的思路和方法,并針對實施過程提出了相應(yīng)的建議和對策。
【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：TP391.3
【目錄】：
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本文編號：87271
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