在新媒體環(huán)境下,媒體傳受格局發(fā)生了革命性的變化,徹底改變了消費(fèi)者對(duì)信息的接觸和使用行為。廣告活動(dòng)的運(yùn)作機(jī)制發(fā)生了變化,新媒體時(shí)代下廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該從伯恩巴克式的標(biāo)準(zhǔn),轉(zhuǎn)變?yōu)榛趶V泛參與、互動(dòng)分享的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),即可搜索性、可參與性、融合性。

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【文章目錄】：
一、廣告策劃創(chuàng)意要包含明確的搜索元素
二、廣告策劃創(chuàng)意要考慮用戶生產(chǎn)內(nèi)容
三、廣告策劃創(chuàng)意要具有跨界整合思維
    （一）傳播平臺(tái)融合
    （二）線上線下聯(lián)動(dòng)配合
四、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3995451