民俗文化作為流傳在老百姓日常生活中一種最普遍的藝術(shù)形式,一直被人們所推崇,在不斷的使用過程中,不斷凝聚了他們無限的智慧,形成了他們別樣的審美。這種更接近老百姓生活的美才是我們讓藝術(shù)得到升華的最簡單的表達(dá)形式。生活即藝術(shù),藝術(shù)應(yīng)該是要走進(jìn)百姓生活中,才能更好的引領(lǐng)它的發(fā)展。即墨古城的重新修建為人們提供了更好的集旅游、集會、衍續(xù)民俗文化的場所。這為廣告設(shè)計(jì)宣傳提供了更多的題材,如何將即墨古城美更好的顯現(xiàn),如何將這座千年古城的民俗民風(fēng)元素與設(shè)計(jì)完美的融合,讓平面設(shè)計(jì)更加拉近與百姓的距離,也就是我們正在努力的方向。即墨古城廣告宣傳在表現(xiàn)技法上,早期的部分作是普通廣告形式,較少體現(xiàn)傳統(tǒng)文化風(fēng)格,后期作品多是視頻宣傳片形式,摻雜了西方抽象繪畫的構(gòu)成元素,運(yùn)用的是西方色彩構(gòu)成理念,特別注重畫面的細(xì)節(jié)裝飾。最后平面廣告形式多采用傳統(tǒng)通用元素,但較少體現(xiàn)出即墨古城獨(dú)有的特色和文化,只有將當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化融入廣告宣傳設(shè)計(jì)中才從根本上解決設(shè)計(jì)中的“魂”,升華設(shè)計(jì)的主題。通過對民俗文化的研究,我們將其運(yùn)用到即墨古城平面廣告的設(shè)計(jì)中,主要以當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗為主,田橫祭海節(jié),元宵節(jié)踩街,即墨老酒和即墨柳腔等為題材。在現(xiàn)...

【文章頁數(shù)】：33 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究內(nèi)容
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法
    1.5 研究意義
第二章 即墨古城經(jīng)濟(jì)文化背景
    2.1 即墨經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況
    2.2 即墨古城的歷史文化背景
    2.3 即墨古城最新建設(shè)規(guī)劃概況
    2.4 即墨古城文化功能
第三章 即墨民俗文化的種類和特征
    3.1 即墨民俗文化的主要分類和藝術(shù)特色
    3.2 節(jié)文化——元宵節(jié)踩街
    3.3 酒文化——即墨老酒
    3.4 戲曲文化——即墨柳腔
    3.5 漁文化——周格莊祭海節(jié)
第四章 平面設(shè)計(jì)元素在即墨民俗文化中的運(yùn)用特點(diǎn)
    4.1 平面設(shè)計(jì)元素的主要表現(xiàn)
    4.2 民俗文化的色彩搭配分析對即墨民俗文化的影響
    4.3 夸張抽象的造型設(shè)計(jì)對即墨民俗文化的影響
    4.4 即墨民俗文化的造型方式分析對即墨古城平面設(shè)計(jì)的影響
第五章 即墨民俗文化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
    5.1 即墨民俗文化元素在繪畫中的應(yīng)用
    5.2 即墨民俗文化元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
    5.3 即墨民俗文化元素在廣告招貼中的應(yīng)用
    5.4 民俗文化元素在即墨古城建筑平面裝飾中的應(yīng)用
    5.5 民俗文化元素在即墨古城平面廣告中的設(shè)計(jì)案例與啟示
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：4048899