發(fā)布時(shí)間：2020-07-17 11:54

【摘要】： 北京奧運(yùn)會(huì)激發(fā)了民眾的健身熱情,為我國健身器材行業(yè)提供了良好發(fā)展機(jī)遇。然而競(jìng)爭(zhēng)的加劇和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的嚴(yán)重,成為制約我國健身器材企業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。在這種情況下,健身器材企業(yè)應(yīng)該注重品牌建設(shè),因?yàn)槠放?代表著價(jià)值、地位、品質(zhì)、承諾,還有更多的難以言喻的高附加值,只有將品牌打造為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中脫穎而出,擁有競(jìng)爭(zhēng)的資本。 在中國健身器材企業(yè)紛紛注重品牌建設(shè)的同時(shí),本文中的澳瑞特健康產(chǎn)業(yè)股份有限公司(文中簡稱澳瑞特公司),作為國內(nèi)影響力較大的健身器材企業(yè),正在制定并實(shí)施品牌戰(zhàn)略。本文以此為案例背景,全面、系統(tǒng)地研究分析了澳瑞特健身器材品牌戰(zhàn)略。 本文以現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略理論及相關(guān)理論為指導(dǎo),從澳瑞特公司相關(guān)環(huán)境入手,在了解宏觀環(huán)境的大背景下,通過對(duì)行業(yè)內(nèi)五種競(jìng)爭(zhēng)力量進(jìn)行比較,探尋出澳瑞特公司面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),并結(jié)合其自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),運(yùn)用品牌戰(zhàn)略應(yīng)用模型制定了澳瑞特健身器材品牌戰(zhàn)略方案：首先提煉澳瑞特品牌的核心價(jià)值,并規(guī)劃識(shí)別系統(tǒng),突出品牌差異性與個(gè)性；其次進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)選擇,明確澳瑞特品牌的中高檔定位,實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值由“抽象的理念”向“消費(fèi)者認(rèn)知”的轉(zhuǎn)化；再次對(duì)澳瑞特品牌進(jìn)行整合,重點(diǎn)通過主副品牌架構(gòu)模式的選擇豐富與強(qiáng)化澳瑞特品牌的個(gè)性與內(nèi)涵。同時(shí),結(jié)合方案的制定,對(duì)澳瑞特公司在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程需要注意的問題進(jìn)行分析研究,強(qiáng)調(diào)了強(qiáng)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力、實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)品牌的市場(chǎng)傳播是品牌戰(zhàn)略成功實(shí)現(xiàn)的三大“支點(diǎn)”。最后,對(duì)澳瑞特品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了防范控制。 希望本文得出的結(jié)果能為澳瑞特健身器材品牌戰(zhàn)略實(shí)施提供理論和實(shí)踐上的指導(dǎo),并為我國健身器材行業(yè)的品牌建設(shè)提供有價(jià)值的參考意見。
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F426.4

【引證文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2759402