發(fā)布時間：2016-03-17 09:54

第 1 章   緒論

1.1   研究的背景 
本文的研究背景主要有兩方面，從果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展的大環(huán)境來看，果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展問題研究已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要。 現(xiàn)代信息技術的快捷、互動讓人類社會進入了經(jīng)濟信息化時代，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟等傳統(tǒng)經(jīng)濟領域也逐漸擺脫傳統(tǒng)貿易方式的限制，融入到電子商務等網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展潮流之中。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務物流是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一種重要助力，它是在實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、配送以及銷售環(huán)節(jié)與現(xiàn)代電子商務信息技術、現(xiàn)代物流技術相結合的基礎上發(fā)展起來的一種農(nóng)業(yè)經(jīng)濟形勢。作為農(nóng)產(chǎn)品中的特殊商品，果蔬類農(nóng)產(chǎn)品的電子商務物流更是需要進行深入研究。例如：我國是世界最大的果蔬農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)國，對于保鮮、運輸方面的需求極大。但是，由于我國冷鏈流通產(chǎn)業(yè)起步較晚，造成了極低的流通率。對比美國、日本等冷鏈流通產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家，它們的果蔬冷鏈流通率基本達到了 95%以上，但是我國的還不到 5%。巨大差距背后造成的是我國每年 1200 萬噸水果、1.3 億噸蔬菜被損壞在運輸?shù)耐局校�每年的損失達到 1000 億元以上1。因此，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展物流發(fā)展已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展急需解決的課題。 從沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展的現(xiàn)狀來看，開展沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展問題研究是沈陽地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展需要。沈陽地區(qū)由于自然條件優(yōu)越，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出豐富，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展前景廣闊。同時沈陽地區(qū)作為我國東北地區(qū)重要的社會經(jīng)濟中心城市，對于果蔬類農(nóng)產(chǎn)品的需求也十分的龐大，發(fā)展電子商務農(nóng)產(chǎn)品是滿足這一需求的有效補充。在信息技術的影響下，沈陽地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道不斷增加，地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟迎來新的發(fā)展契機。通過電子商務營銷，為沈陽地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品資源整合，改善經(jīng)營狀態(tài)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平，增加了農(nóng)民收入。但是，在前期調查中發(fā)現(xiàn)，沈陽地區(qū)的果蔬類農(nóng)產(chǎn)品雖然在電子商務營銷中保持者良好的發(fā)展趨勢，但是仍然缺乏有效的果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展模式。很多農(nóng)產(chǎn)品電子營銷平臺僅僅以發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的信息、行情預測、技術推廣為主，很多沈陽地區(qū)的特色果蔬類農(nóng)產(chǎn)品，重要果蔬農(nóng)產(chǎn)品因為缺少配送渠道，不能在線進行交易，這直接影響了果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務的可持續(xù)發(fā)展。開展果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流研究是沈陽地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要。 
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1.2   研究的意義 
本文主要是對電子商務環(huán)境下沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究，以電子商務、物流等學科為基礎，參照國內外的先進經(jīng)驗，結合沈陽地區(qū)的果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展實際，運用案例分析等研究方法，系統(tǒng)的分析沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展現(xiàn)象，總結存在的問題、原因，提出有 利于沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展的對策，以便能夠為沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的發(fā)展提高參考。其具體研究目的所在：一方面通過分析電子商務環(huán)境下沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題，結合實際，，運用對比分析等方法，總結影響電子商務環(huán)境下沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的主要因素。另一方面通過研究國內外發(fā)達的農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展的先進經(jīng)驗和先進模式，結合沈陽地區(qū)的實際情況，提出有利于促進電子商務環(huán)境下沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的對策。
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第 2 章   相關概念及理論基礎 

2.1   電子商務 
現(xiàn)代信息技術、網(wǎng)絡技術的支持下進行商業(yè)活動被統(tǒng)稱為電子商務。狹義的觀點認為，電子商務就是商業(yè)活動雙方利用互聯(lián)網(wǎng)等各種電子工具，在一定范圍內進行商業(yè)活動。從廣義上來說，電子商務指依靠電子手段進行一切商貿活動。所以，聯(lián)合國國際貿易委員會對電子商務的定義是：“在供應商、客戶、政府及其他參與方之間通過任何電子工具，實現(xiàn)電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化，商務化的整個商務過程”。電子商務作為互聯(lián)網(wǎng)信息技術支撐下的一種新的市場營銷模式，通過各種電子渠道購物平臺和各種移動終端，不僅為人們購物消費活動提供了巨大的便利條件，還為市場經(jīng)濟的發(fā)展注入了更多的活力，使市場資源配置更加的優(yōu)化，市場競爭的形式更加的多樣化。 電子商務是現(xiàn)代信息技術和市場經(jīng)濟發(fā)展下的產(chǎn)物，作為一個新興的商業(yè)模式，其發(fā)展速度十分迅速，已經(jīng)經(jīng)歷五個發(fā)展階段。20 世紀 70 年代至 90 年代為電子商務發(fā)展的初級階段，這一階段是電子商務的起步階段，人們通過電子郵件開展少量的電子商務活動。20 世紀 90 年代中期，電子商務開始起步發(fā)展，這一階段在因特網(wǎng)的支撐下，電子商務營銷逐漸成為市場營銷的一個組成部分。我國也于 1996 年建立金橋網(wǎng)和因特網(wǎng)，并于次年開始運行中國商品訂貨系統(tǒng)。20世紀 90 年代中后期為電子商務快速發(fā)展時期，這一時期互聯(lián)網(wǎng)電子商務經(jīng)營模式已經(jīng)趨于成熟，初步的電子商務經(jīng)營網(wǎng)絡也逐步建立，發(fā)展電子商務成為世界各經(jīng)濟主體的共同認知。我國電子商務在這一階段的主要表現(xiàn)是 1998 年 3 月，完成了第一筆聯(lián)網(wǎng)交易活動，1999 年 3 月，B2C 等電子商務平臺正式開通2，網(wǎng)上購物進入實用階段，各大企業(yè)紛紛建立網(wǎng)上電子商務平臺。21 世紀前十年為電子商務穩(wěn)定發(fā)展時期，這一階段以 B2B 為主體的電子商務平臺已經(jīng)趨于完善，各種電子商務服務鏈條基本形成，世界正式進入電子商務時代。
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2.2   農(nóng)產(chǎn)品電子商務 
農(nóng)產(chǎn)品電子商務，顧名思義，就是以農(nóng)產(chǎn)品為主的電子商務活動。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的經(jīng)營主體可以是廣大的涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)公司，也可以是實現(xiàn)規(guī)�；�種植的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。作為人們日常生活的必須消費品，農(nóng)產(chǎn)品的消費一直都是國民經(jīng)濟消費的重要內容。農(nóng)產(chǎn)品作為一種重要的消費產(chǎn)品，具有產(chǎn)品地域性強，受季節(jié)限制嚴重，標準化程度不高，資源分散，規(guī)模較小等特點。因為農(nóng)產(chǎn)品本身的特性，如何進一步的擴大農(nóng)產(chǎn)品的市場規(guī)模，拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，一直是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)和生產(chǎn)者思考的問題。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，構建了網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品市場，通過暢通的電子渠道，消除了信息傳遞等限制，減少了市場流通的成本，搭建了生產(chǎn)、經(jīng)營、消費的通道，加速了農(nóng)產(chǎn)品消費市場的轉型，同時推進了農(nóng)產(chǎn)品市場化，推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構的調整和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。而且，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展帶動下，極大的促進了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進程。 一是通過電子商務市場信息的通達性，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的計劃性，減少了市場對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者造成的損失。農(nóng)產(chǎn)品具有易腐性、保鮮期短、不易儲存、運輸困難、市場銷售周期短等特點，要求在短時間內完成市場的交易，實現(xiàn)市場價值。通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營方都可以及時、準確掌握市場需求，減少因為信息不對稱造成的損失，降低農(nóng)產(chǎn)品市場風險。二是通過電子商務平臺網(wǎng)絡訂單、點對點銷售，降低銷售成本，提高市場效益。農(nóng)產(chǎn)品電子商務通過統(tǒng)一的信息發(fā)布、訂單處理、資源調配等功能，減少了農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)，擴大了銷售市場，提升了效率，降低了成本，推動的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是農(nóng)產(chǎn)品電子商務推進了農(nóng)產(chǎn)品市場格局的優(yōu)化。農(nóng)產(chǎn)品電子商務通過高效的互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)，打破了區(qū)域性和條塊性的市場格局，解除了信息傳遞和時空距離對農(nóng)產(chǎn)品交易的限制，建立了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的大市場，實現(xiàn)了市場資源配置效率的最大化。四是擴大了農(nóng)產(chǎn)品市場流通的規(guī)模。通過電子商務強大的網(wǎng)絡能力，能夠將原有的以單個農(nóng)戶生產(chǎn)銷售和單一農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售為主的農(nóng)產(chǎn)品市場聚攏為規(guī)模化、組織化的市場形式。通過電子商務平臺及其經(jīng)營、管理方的有效組織，能夠將小規(guī)模、單一的產(chǎn)品匯聚為規(guī)模巨大、品種豐富的集約化經(jīng)營，這既有利于加強農(nóng)產(chǎn)品市場的管理，又提高了農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭力。 
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第3章電子商務環(huán)境下沈陽地區(qū)果蔬農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的現(xiàn)狀....15
3.1沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費狀況.........15
3.2沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀.......20
3.3沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展現(xiàn)狀..........21
3.4電子商務環(huán)境下沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的趨勢........23
第4章電子商務環(huán)境下沈陽地區(qū)果蔬農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展.......25
4.1電子商務環(huán)境下沈陽地區(qū)果蔬農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展存在的問題......25
4.2電子商務環(huán)境下影響沈陽地區(qū)果蔬農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的原因......30
第5章電子商務環(huán)境下沈陽地區(qū)果蔬農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的對策....33
5.1完善農(nóng)產(chǎn)品物流基礎設施和布局建設....33
5.2積極引導第三方物流發(fā)展，提高物流專業(yè)化水平........33
5.3加強物流人才培養(yǎng)、技術研發(fā)..........34
5.4規(guī)范配送流程..........35
5.5加強市場監(jiān)管..........35
5.6加快物流領域信息網(wǎng)絡建設.....36
5.7小結....37

第 5 章   電子商務環(huán)境下沈陽地區(qū)果蔬農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的對策 

5.1   完善農(nóng)產(chǎn)品物流基礎設施和布局建設 

電子商務環(huán)境下果蔬類農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接關系到國計民生，政府部門在資金、政策等方面繼續(xù)提供支持，為電子商務下果蔬類農(nóng)品物流企業(yè)的發(fā)展提供一個良好的發(fā)展環(huán)境。2012 年 8 月，國務院下發(fā)了《關于深化流通體制改革和加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，提出了要大力支持我國物流配送產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，此后各省市分別出臺了支持地方物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。農(nóng)產(chǎn)品的物流規(guī)模化發(fā)展，有助于提高配送質量和成本。一是構建健全的物流基礎設施和完善物流網(wǎng)絡，要在物流基礎設施建設上下功夫，通過國家的支持，全面加強交通設施建設，大力推進港口、機場等運輸業(yè)務發(fā)展，形成與農(nóng)產(chǎn)品市場需求相適應的運輸組織與服務模式。還要積極推進物流園區(qū)、物流中心和配送中心，以及運輸站、倉儲設施等建設，構建科學的農(nóng)產(chǎn)品物流配送基礎設施分布。二是要加強各種資源、企業(yè)的整合。通過引進電子商務和物流龍頭企業(yè)，逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)網(wǎng)上在線配貨、物流調度及交易支付。以大型的物流企業(yè)、物流基地、專業(yè)運輸站場為基礎，全面整合農(nóng)產(chǎn)品物流配送市場，通過物流資源的集中整合，實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，提高運輸?shù)目煽啃院托�率，形成全國統(tǒng)一的果蔬農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡。

 

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結論

電子商務環(huán)境中果蔬類農(nóng)產(chǎn)品的物流配送問題不僅是促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉型發(fā)展的重要問題，也是我國冷鮮運送產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中亟待解決的問題。本文以沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展情況為例，通過研究的理論成果，厘清了電子商務環(huán)境下沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展中存在的問題，針對問題原因進行了探究，并在此基礎上有針對性的提出了對策建議，為沈陽地區(qū)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的發(fā)展提出有效的策略。 一是在對沈陽地區(qū)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流研究的基礎上，認真分析了沈陽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展的現(xiàn)狀及其制約因素，并對影響沈陽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展的主要因素進行了分析研究，對目前沈陽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展中存在的問題進行了理論分析。二是通過對沈陽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流模式的分析，對當前沈陽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的模式進行了創(chuàng)新。三是本文最后提出進一步發(fā)展沈陽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的主要對策。主要針對加快信平臺建設、培養(yǎng)和引進農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流人才、加強農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設等，以期對促進沈陽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展有所裨益。 但是限于筆者的理論水平和實踐經(jīng)驗，在電子商務與農(nóng)產(chǎn)品務物流的關系上面論述的還不足夠清晰，關于果蔬類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的特性還需作進一步的總結，這些都將是筆者今后繼續(xù)學習和研究的方向。
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參考文獻(略)

本文編號：35203