發(fā)布時(shí)間：2020-12-04 21:32

　　名人代言已經(jīng)成為一種非常普遍的營(yíng)銷溝通策略。如何提升名人代言效果與防止產(chǎn)生負(fù)面代言效果是理論界與實(shí)踐界普遍關(guān)心的重要問題。許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到名人代言決策中應(yīng)考慮選擇與其產(chǎn)品相匹配的代言人。然而,由于各方面的情況限制,他們不一定能夠找到與其產(chǎn)品完全匹配的名人作為合作對(duì)象。在這種情況下,企業(yè)將如何做出更有利的決策?而且,中國(guó)市場(chǎng)上各類名人負(fù)面信息頻繁出現(xiàn)于媒體中。這些名人負(fù)面信息對(duì)其代言品牌將產(chǎn)生怎樣的影響?此外,在中國(guó)市場(chǎng)上還有許多上市公司也已經(jīng)廣泛采用名人代言策略。對(duì)于這些上市公司而言,名人代言合約的公布是否產(chǎn)生正面的股市績(jī)效?名人/產(chǎn)品匹配性及其他因素對(duì)代言經(jīng)濟(jì)效果產(chǎn)生什么樣的影響?名人負(fù)面信息會(huì)對(duì)合作公司的股市績(jī)效帶來什么樣的影響?鑒于這些問題的重要性,論文考察了名人/產(chǎn)品匹配性與名人負(fù)面信息對(duì)代言效果的影響。本文結(jié)論對(duì)于名人代言研究領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展和深入具有一定的理論價(jià)值,而且也將為企業(yè)名人代言相關(guān)決策的制定提供參考基礎(chǔ)和指導(dǎo)。首先,本文考察了名人/產(chǎn)品匹配性對(duì)代言心理效果的影響。在名人代言研究領(lǐng)域中,以往關(guān)于匹配假設(shè)的文獻(xiàn)主要關(guān)注名人/產(chǎn)品匹配性對(duì)代言效果的影響,未曾結(jié)合不同細(xì)... 

【文章來源】：西南交通大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：130 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題的背景與問題的提出
        1.1.1 選題的背景
        1.1.2 問題的提出
    1.2 研究目的與研究意義
    1.3 研究方法與技術(shù)路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技術(shù)路線
    1.4 文章結(jié)構(gòu)與各章概覽
第2章 文獻(xiàn)回顧
    2.1 名人代言人的界定
    2.2 名人代言的發(fā)展及價(jià)值
        2.2.1 名人代言的發(fā)展
        2.2.2 名人代言的價(jià)值
    2.3 名人代言的作用機(jī)制理論
        2.3.1 精細(xì)加工可能性模型（the Elaboration Likelihood Model）
        2.3.2 平衡理論（Balance Theory）
        2.3.3 聯(lián)想學(xué)習(xí)理論(（Associative Learning Theory）
        2.3.4 意義遷移模型（the Meaning Transfer Model）
    2.4 名人代言效果的影響因素
        2.4.1 名人/產(chǎn)品匹配性
        2.4.2 名人負(fù)面信息
        2.4.3 名人吸引力
        2.4.4 名人專業(yè)性
        2.4.5 名人可信度
        2.4.6 其他因素
    2.5 本章總結(jié)
第3章 名人/產(chǎn)品匹配性對(duì)代言心理效果的影響
    3.1 理論基礎(chǔ)
        3.1.1 匹配假設(shè)理論
        3.1.2 思維方式差異理論
    3.2 假設(shè)形成
    3.3 研究一
        3.3.1 預(yù)測(cè)試
        3.3.2 刺激材料
        3.3.3 樣本與程序
        3.3.4 數(shù)據(jù)分析及假設(shè)驗(yàn)證
        3.3.5 討論
    3.4 研究二
        3.4.1 研究設(shè)計(jì)
        3.4.2 數(shù)據(jù)分析及假設(shè)驗(yàn)證
        3.4.3 討論
    3.5 本章總結(jié)
第4章 名人負(fù)面信息對(duì)代言心理效果的影響
    4.1 關(guān)于名人代言人負(fù)面信息影響研究的不同視角
        4.1.1 聯(lián)想學(xué)習(xí)視角的相關(guān)研究
        4.1.2 責(zé)任歸屬視角的相關(guān)研究
        4.1.3 國(guó)家文化視角的相關(guān)研究
        4.1.4 情感認(rèn)知視角的相關(guān)研究
        4.1.5 小結(jié)
    4.2 理論背景與假設(shè)形成
        4.2.1 搜尋匹配理論
        4.2.2 名人代言人形象與負(fù)面信息
        4.2.3 態(tài)度確定性的調(diào)節(jié)作用
    4.3 研究一
        4.3.1 預(yù)測(cè)試
        4.3.2 主實(shí)驗(yàn)
        4.3.3 數(shù)據(jù)檢查及操控檢驗(yàn)
        4.3.4 假設(shè)檢驗(yàn)
        4.3.5 相關(guān)想法的分析
        4.3.6 討論
    4.4 研究二
        4.4.1 預(yù)測(cè)試
        4.4.2 主實(shí)驗(yàn)
        4.4.3 數(shù)據(jù)檢查及操控檢驗(yàn)
        4.4.4 假設(shè)檢驗(yàn)
        4.4.5 相關(guān)想法的分析
        4.4.6 討論
    4.5 本章總結(jié)
第5章 名人/產(chǎn)品匹配性及其負(fù)面信息對(duì)代言經(jīng)濟(jì)效果的影響
    5.1 以往相關(guān)研究回顧
    5.2 事件研究法
        5.2.1 事件研究法的假定與實(shí)現(xiàn)思路
        5.2.2 事件研究法的發(fā)展
        5.2.3 事件研究法的步驟及特征
    5.3 名人代言公布對(duì)合作公司股市績(jī)效的影響
        5.3.1 界定事件及事件研究窗口
        5.3.2 選擇研究樣本
        5.3.3 選擇正常收益模型
        5.3.4 估算異常收益
        5.3.5 檢驗(yàn)異常收益顯著性及數(shù)據(jù)分析
        5.3.6 名人代言特征對(duì)異常收益的影響分析
    5.4 名人負(fù)面信息對(duì)合作公司股市績(jī)效的影響
        5.4.1 界定事件及事件研究窗口
        5.4.2 選擇研究樣本
        5.4.3 選擇正常收益模型
        5.4.4 估算異常收益
        5.4.5 檢驗(yàn)異常收益顯著性及數(shù)據(jù)分析
        5.4.6 名人代言人與上市公司的聯(lián)系強(qiáng)度的影響分析
    5.5 本章總結(jié)
結(jié)論
    研究結(jié)論
    理論貢獻(xiàn)
    實(shí)踐意義
    研究局限及未來研究方向
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀博士期間發(fā)表的論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]廣告代言人參與度研究:深層代言還是淺層代言?[J]. 張紅霞,劉雪楠.  心理學(xué)報(bào). 2010(05)
[3]基于感知的品牌丑聞對(duì)明星代言人評(píng)價(jià)的影響[J]. 何瀏,王海忠.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2010(03)
[4]國(guó)別屬性重要嗎? 代言人與廣告效果關(guān)系研究的新視角[J]. 張紅霞,張益.  心理學(xué)報(bào). 2010(02)
[5]因?yàn)橄菜�以愛——態(tài)度確定性中的情感確定[J]. 佐斌,魏謹(jǐn).  心理研究. 2009(03)
[6]品牌代言人可信度特質(zhì)模型的建立與驗(yàn)證[J]. 孫曉強(qiáng).  經(jīng)濟(jì)管理. 2008(Z3)
[7]公司捐款與經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)——汶川地震后中國(guó)上市公司捐款的實(shí)證研究[J]. 山立威,甘犁,鄭濤.  經(jīng)濟(jì)研究. 2008(11)
[8]公司社會(huì)責(zé)任信息披露的價(jià)值相關(guān)性研究——來自我國(guó)上市公司的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[J]. 沈洪濤,楊熠.  當(dāng)代財(cái)經(jīng). 2008(03)
[9]2006年明星廣告代言市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告[J]. 侯明廷.  大市場(chǎng)(廣告導(dǎo)報(bào)). 2007(06)
[10]中小投資者法律保護(hù)與公司權(quán)益資本成本[J]. 沈藝峰,肖珉,黃娟娟.  經(jīng)濟(jì)研究. 2005(06)



本文編號(hào)：2898271