名人/產品匹配性及名人負面信息對代言效果的影響研究
發(fā)布時間:2020-12-04 21:32
名人代言已經成為一種非常普遍的營銷溝通策略。如何提升名人代言效果與防止產生負面代言效果是理論界與實踐界普遍關心的重要問題。許多企業(yè)已經意識到名人代言決策中應考慮選擇與其產品相匹配的代言人。然而,由于各方面的情況限制,他們不一定能夠找到與其產品完全匹配的名人作為合作對象。在這種情況下,企業(yè)將如何做出更有利的決策?而且,中國市場上各類名人負面信息頻繁出現于媒體中。這些名人負面信息對其代言品牌將產生怎樣的影響?此外,在中國市場上還有許多上市公司也已經廣泛采用名人代言策略。對于這些上市公司而言,名人代言合約的公布是否產生正面的股市績效?名人/產品匹配性及其他因素對代言經濟效果產生什么樣的影響?名人負面信息會對合作公司的股市績效帶來什么樣的影響?鑒于這些問題的重要性,論文考察了名人/產品匹配性與名人負面信息對代言效果的影響。本文結論對于名人代言研究領域的進一步發(fā)展和深入具有一定的理論價值,而且也將為企業(yè)名人代言相關決策的制定提供參考基礎和指導。首先,本文考察了名人/產品匹配性對代言心理效果的影響。在名人代言研究領域中,以往關于匹配假設的文獻主要關注名人/產品匹配性對代言效果的影響,未曾結合不同細...
【文章來源】:西南交通大學四川省 211工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數】:130 頁
【學位級別】:博士
【文章目錄】:
摘要
Abstract
第1章 緒論
1.1 選題的背景與問題的提出
1.1.1 選題的背景
1.1.2 問題的提出
1.2 研究目的與研究意義
1.3 研究方法與技術路線
1.3.1 研究方法
1.3.2 技術路線
1.4 文章結構與各章概覽
第2章 文獻回顧
2.1 名人代言人的界定
2.2 名人代言的發(fā)展及價值
2.2.1 名人代言的發(fā)展
2.2.2 名人代言的價值
2.3 名人代言的作用機制理論
2.3.1 精細加工可能性模型(the Elaboration Likelihood Model)
2.3.2 平衡理論(Balance Theory)
2.3.3 聯想學習理論((Associative Learning Theory)
2.3.4 意義遷移模型(the Meaning Transfer Model)
2.4 名人代言效果的影響因素
2.4.1 名人/產品匹配性
2.4.2 名人負面信息
2.4.3 名人吸引力
2.4.4 名人專業(yè)性
2.4.5 名人可信度
2.4.6 其他因素
2.5 本章總結
第3章 名人/產品匹配性對代言心理效果的影響
3.1 理論基礎
3.1.1 匹配假設理論
3.1.2 思維方式差異理論
3.2 假設形成
3.3 研究一
3.3.1 預測試
3.3.2 刺激材料
3.3.3 樣本與程序
3.3.4 數據分析及假設驗證
3.3.5 討論
3.4 研究二
3.4.1 研究設計
3.4.2 數據分析及假設驗證
3.4.3 討論
3.5 本章總結
第4章 名人負面信息對代言心理效果的影響
4.1 關于名人代言人負面信息影響研究的不同視角
4.1.1 聯想學習視角的相關研究
4.1.2 責任歸屬視角的相關研究
4.1.3 國家文化視角的相關研究
4.1.4 情感認知視角的相關研究
4.1.5 小結
4.2 理論背景與假設形成
4.2.1 搜尋匹配理論
4.2.2 名人代言人形象與負面信息
4.2.3 態(tài)度確定性的調節(jié)作用
4.3 研究一
4.3.1 預測試
4.3.2 主實驗
4.3.3 數據檢查及操控檢驗
4.3.4 假設檢驗
4.3.5 相關想法的分析
4.3.6 討論
4.4 研究二
4.4.1 預測試
4.4.2 主實驗
4.4.3 數據檢查及操控檢驗
4.4.4 假設檢驗
4.4.5 相關想法的分析
4.4.6 討論
4.5 本章總結
第5章 名人/產品匹配性及其負面信息對代言經濟效果的影響
5.1 以往相關研究回顧
5.2 事件研究法
5.2.1 事件研究法的假定與實現思路
5.2.2 事件研究法的發(fā)展
5.2.3 事件研究法的步驟及特征
5.3 名人代言公布對合作公司股市績效的影響
5.3.1 界定事件及事件研究窗口
5.3.2 選擇研究樣本
5.3.3 選擇正常收益模型
5.3.4 估算異常收益
5.3.5 檢驗異常收益顯著性及數據分析
5.3.6 名人代言特征對異常收益的影響分析
5.4 名人負面信息對合作公司股市績效的影響
5.4.1 界定事件及事件研究窗口
5.4.2 選擇研究樣本
5.4.3 選擇正常收益模型
5.4.4 估算異常收益
5.4.5 檢驗異常收益顯著性及數據分析
5.4.6 名人代言人與上市公司的聯系強度的影響分析
5.5 本章總結
結論
研究結論
理論貢獻
實踐意義
研究局限及未來研究方向
致謝
參考文獻
附錄
攻讀博士期間發(fā)表的論文
【參考文獻】:
期刊論文
[1]汶川地震后上市公司捐贈公告的市場反應[J]. 王建玲,宋林,王博. 預測. 2011(01)
[2]廣告代言人參與度研究:深層代言還是淺層代言?[J]. 張紅霞,劉雪楠. 心理學報. 2010(05)
[3]基于感知的品牌丑聞對明星代言人評價的影響[J]. 何瀏,王海忠. 商業(yè)經濟與管理. 2010(03)
[4]國別屬性重要嗎? 代言人與廣告效果關系研究的新視角[J]. 張紅霞,張益. 心理學報. 2010(02)
[5]因為喜所以愛——態(tài)度確定性中的情感確定[J]. 佐斌,魏謹. 心理研究. 2009(03)
[6]品牌代言人可信度特質模型的建立與驗證[J]. 孫曉強. 經濟管理. 2008(Z3)
[7]公司捐款與經濟動機——汶川地震后中國上市公司捐款的實證研究[J]. 山立威,甘犁,鄭濤. 經濟研究. 2008(11)
[8]公司社會責任信息披露的價值相關性研究——來自我國上市公司的經驗證據[J]. 沈洪濤,楊熠. 當代財經. 2008(03)
[9]2006年明星廣告代言市場調查報告[J]. 侯明廷. 大市場(廣告導報). 2007(06)
[10]中小投資者法律保護與公司權益資本成本[J]. 沈藝峰,肖珉,黃娟娟. 經濟研究. 2005(06)
本文編號:2898271
【文章來源】:西南交通大學四川省 211工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數】:130 頁
【學位級別】:博士
【文章目錄】:
摘要
Abstract
第1章 緒論
1.1 選題的背景與問題的提出
1.1.1 選題的背景
1.1.2 問題的提出
1.2 研究目的與研究意義
1.3 研究方法與技術路線
1.3.1 研究方法
1.3.2 技術路線
1.4 文章結構與各章概覽
第2章 文獻回顧
2.1 名人代言人的界定
2.2 名人代言的發(fā)展及價值
2.2.1 名人代言的發(fā)展
2.2.2 名人代言的價值
2.3 名人代言的作用機制理論
2.3.1 精細加工可能性模型(the Elaboration Likelihood Model)
2.3.2 平衡理論(Balance Theory)
2.3.3 聯想學習理論((Associative Learning Theory)
2.3.4 意義遷移模型(the Meaning Transfer Model)
2.4 名人代言效果的影響因素
2.4.1 名人/產品匹配性
2.4.2 名人負面信息
2.4.3 名人吸引力
2.4.4 名人專業(yè)性
2.4.5 名人可信度
2.4.6 其他因素
2.5 本章總結
第3章 名人/產品匹配性對代言心理效果的影響
3.1 理論基礎
3.1.1 匹配假設理論
3.1.2 思維方式差異理論
3.2 假設形成
3.3 研究一
3.3.1 預測試
3.3.2 刺激材料
3.3.3 樣本與程序
3.3.4 數據分析及假設驗證
3.3.5 討論
3.4 研究二
3.4.1 研究設計
3.4.2 數據分析及假設驗證
3.4.3 討論
3.5 本章總結
第4章 名人負面信息對代言心理效果的影響
4.1 關于名人代言人負面信息影響研究的不同視角
4.1.1 聯想學習視角的相關研究
4.1.2 責任歸屬視角的相關研究
4.1.3 國家文化視角的相關研究
4.1.4 情感認知視角的相關研究
4.1.5 小結
4.2 理論背景與假設形成
4.2.1 搜尋匹配理論
4.2.2 名人代言人形象與負面信息
4.2.3 態(tài)度確定性的調節(jié)作用
4.3 研究一
4.3.1 預測試
4.3.2 主實驗
4.3.3 數據檢查及操控檢驗
4.3.4 假設檢驗
4.3.5 相關想法的分析
4.3.6 討論
4.4 研究二
4.4.1 預測試
4.4.2 主實驗
4.4.3 數據檢查及操控檢驗
4.4.4 假設檢驗
4.4.5 相關想法的分析
4.4.6 討論
4.5 本章總結
第5章 名人/產品匹配性及其負面信息對代言經濟效果的影響
5.1 以往相關研究回顧
5.2 事件研究法
5.2.1 事件研究法的假定與實現思路
5.2.2 事件研究法的發(fā)展
5.2.3 事件研究法的步驟及特征
5.3 名人代言公布對合作公司股市績效的影響
5.3.1 界定事件及事件研究窗口
5.3.2 選擇研究樣本
5.3.3 選擇正常收益模型
5.3.4 估算異常收益
5.3.5 檢驗異常收益顯著性及數據分析
5.3.6 名人代言特征對異常收益的影響分析
5.4 名人負面信息對合作公司股市績效的影響
5.4.1 界定事件及事件研究窗口
5.4.2 選擇研究樣本
5.4.3 選擇正常收益模型
5.4.4 估算異常收益
5.4.5 檢驗異常收益顯著性及數據分析
5.4.6 名人代言人與上市公司的聯系強度的影響分析
5.5 本章總結
結論
研究結論
理論貢獻
實踐意義
研究局限及未來研究方向
致謝
參考文獻
附錄
攻讀博士期間發(fā)表的論文
【參考文獻】:
期刊論文
[1]汶川地震后上市公司捐贈公告的市場反應[J]. 王建玲,宋林,王博. 預測. 2011(01)
[2]廣告代言人參與度研究:深層代言還是淺層代言?[J]. 張紅霞,劉雪楠. 心理學報. 2010(05)
[3]基于感知的品牌丑聞對明星代言人評價的影響[J]. 何瀏,王海忠. 商業(yè)經濟與管理. 2010(03)
[4]國別屬性重要嗎? 代言人與廣告效果關系研究的新視角[J]. 張紅霞,張益. 心理學報. 2010(02)
[5]因為喜所以愛——態(tài)度確定性中的情感確定[J]. 佐斌,魏謹. 心理研究. 2009(03)
[6]品牌代言人可信度特質模型的建立與驗證[J]. 孫曉強. 經濟管理. 2008(Z3)
[7]公司捐款與經濟動機——汶川地震后中國上市公司捐款的實證研究[J]. 山立威,甘犁,鄭濤. 經濟研究. 2008(11)
[8]公司社會責任信息披露的價值相關性研究——來自我國上市公司的經驗證據[J]. 沈洪濤,楊熠. 當代財經. 2008(03)
[9]2006年明星廣告代言市場調查報告[J]. 侯明廷. 大市場(廣告導報). 2007(06)
[10]中小投資者法律保護與公司權益資本成本[J]. 沈藝峰,肖珉,黃娟娟. 經濟研究. 2005(06)
本文編號:2898271
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