本文基于江西省茶葉區(qū)域公用品牌整合調(diào)研數(shù)據(jù),通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型(SEM),實(shí)證分析了政府行為、企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合績效之間的影響機(jī)制與作用路徑。研究結(jié)果表明,政府行為中總體規(guī)劃、服務(wù)指導(dǎo)對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合績效有顯著正向作用,并且對于優(yōu)化企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境也有顯著的正向影響;同時,監(jiān)督規(guī)范對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境有顯著負(fù)向影響,但對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合績效有顯著正向影響;此外,企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合績效的正向影響假設(shè)得到了驗(yàn)證,并且在總體規(guī)劃、服務(wù)指導(dǎo)、營銷推廣與品牌整合績效之間起著中介作用;營銷推廣則通過企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境間接作用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合績效。

【文章頁數(shù)】：13 頁

【部分圖文】：

圖1結(jié)構(gòu)方程模型路徑圖

為了驗(yàn)證以上假設(shè),本文構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型(SEM),對政府行為、企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合績效關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)構(gòu)模型圖如圖1所示。該結(jié)構(gòu)模型潛變量之間的方程表達(dá)式為:

圖2政府行為、內(nèi)外部環(huán)境與品牌整合績效的作用路徑

根據(jù)研究假設(shè),結(jié)合樣本數(shù)據(jù),運(yùn)用AMOS24.0軟件對理論假設(shè)模型進(jìn)行反復(fù)擬合和多次修正,得到模型最終參數(shù)估計(jì)結(jié)果(見圖2和表7)。表7標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)及假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果模型假設(shè)路徑關(guān)系預(yù)期方向總效應(yīng)直接效應(yīng)間接效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果H1a:總體規(guī)劃→企業(yè)內(nèi)部環(huán)境+0.3420....

本文編號：3982144