發(fā)布時(shí)間：2020-11-20 00:27

　　 廣州作為全國(guó)重點(diǎn)旅游城市，擁有較豐富的自然和人文旅游資源，但大多數(shù)時(shí)候，廣州在游客的印象里都是以說(shuō)不清、道不明的形象存在，造成有旅無(wú)游，過(guò)而不游。其根本原因之一是廣州的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)仍缺乏有效的整體規(guī)劃，影響了廣州旅游形象和產(chǎn)品的宣傳推廣。本文針對(duì)廣州旅游業(yè)的實(shí)際情況，提出了廣州旅游營(yíng)銷(xiāo)的思路與策略，力圖從營(yíng)銷(xiāo)方面為廣州的旅游業(yè)做出有益的探索。 全文共分五部分，各部分主要內(nèi)容如下： 第一部分，作為全文的緒論，綜述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程和新理論，指出國(guó)內(nèi)旅游營(yíng)銷(xiāo)的不足之處，并點(diǎn)明本文的主要研究?jī)?nèi)容——廣州旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究。 第二部分，闡述了旅游業(yè)的定義與特點(diǎn)、在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位以及旅游營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)組合的相關(guān)概念。 第三部分，概述了廣州旅游業(yè)的現(xiàn)狀，指出存在的問(wèn)題，并作了SWOT分析。 第四部分，提出廣州旅游營(yíng)銷(xiāo)整體規(guī)劃，包括市場(chǎng)定位與形象策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游促銷(xiāo)策略和兩大營(yíng)銷(xiāo)原則。 第五部分，論述了旅游業(yè)對(duì)廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，進(jìn)一步論證旅游營(yíng)銷(xiāo)的重要性。 本人從剖析廣州旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的實(shí)際問(wèn)題入手，在分析廣州旅游資源和市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)性地提出廣州旅游營(yíng)銷(xiāo)的整體規(guī)劃方案。以樹(shù)立鮮明、獨(dú)特、有招徠性的城市旅游形象為核心，將廣州的旅游市場(chǎng)定位歸納為“山水廣州、文化廣州、活力廣州”，把廣州的旅游形象表述如“嶺南花城，精彩商都”。并根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P策略，針對(duì)廣州旅游營(yíng)銷(xiāo)的不足之處，重點(diǎn)探討產(chǎn)品策略和促銷(xiāo)策略，策劃了5種旅游“拳頭”產(chǎn)品和6種旅游促銷(xiāo)手段。同時(shí)提出要堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展原則和區(qū)域協(xié)作原則，保證廣州旅游業(yè)的長(zhǎng)期、健康發(fā)展。希望本文的研究能為提高廣州旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，進(jìn)行新一輪旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一定的啟示與參考。
【學(xué)位單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2002
【中圖分類(lèi)】：F592.7
【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第一章 緒論
    1.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
    1.2 國(guó)內(nèi)外旅游營(yíng)銷(xiāo)研究概況
        1.2.1 旅游營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
        1.2.2 現(xiàn)代旅游營(yíng)銷(xiāo)新理念
    1.3 我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
        1.3.1 我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
        1.3.2 我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不足
    1.4 本文的主要研究?jī)?nèi)容
第二章 旅游業(yè)與旅游營(yíng)銷(xiāo)概述
    2.1 旅游業(yè)概述
        2.1.1 旅游業(yè)的定義和特點(diǎn)
        2.1.2 旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位
    2.2 旅游營(yíng)銷(xiāo)概述
        2.2.1 旅游營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵和特征
        2.2.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與一般市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的差異
        2.2.3 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第三章 廣州旅游營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
    3.1 廣州旅游業(yè)現(xiàn)狀
        3.1.1 廣州旅游業(yè)概況
        3.1.2 廣州旅游業(yè)的存在問(wèn)題
    3.2 廣州旅游SWOT分析
        3.2.1 Strengths優(yōu)勢(shì)
        3.2.2 Weaknesses劣勢(shì)
        3.2.3 Opportunities機(jī)會(huì)
        3.2.4 Threats威脅
第四章 廣州旅游營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃設(shè)想
    4.1 廣州旅游營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)定位
        4.1.1 市場(chǎng)定位的含義
        4.1.2 旅游市場(chǎng)定位選擇的類(lèi)型
        4.1.3 廣州旅游市場(chǎng)定位及形象策劃
    4.2 廣州旅游產(chǎn)品策劃
        4.2.1 旅游產(chǎn)品的概念
        4.2.2 旅游產(chǎn)品的類(lèi)型
        4.2.3 廣州旅游產(chǎn)品策劃
    4.3 廣州旅游促銷(xiāo)策略
        4.3.1 旅游促銷(xiāo)概述
        4.3.2 廣州旅游促銷(xiāo)策略
    4.4 廣州旅游營(yíng)銷(xiāo)的兩大原則
        4.4.1 堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則
        4.4.2 堅(jiān)持區(qū)域協(xié)作原則
第五章 “大旅游”對(duì)廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)
    5.1 旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)波及
        5.1.1 旅游業(yè)對(duì)就業(yè)和GDP的推動(dòng)
        5.1.2 旅游業(yè)的綜合資本系數(shù)和價(jià)格波及效果
    5.2 商旅互動(dòng) 相得益彰
    5.3 廣州旅游經(jīng)濟(jì)前景展望
結(jié)論
參考書(shū)目
攻讀學(xué)位其間發(fā)表的論文
致謝

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 潘丹;基于資源整合的南京市旅游營(yíng)銷(xiāo)研究[D];東北師范大學(xué);2006年

2 葉美君;旅游溫冷地理論及其案例研究[D];廈門(mén)大學(xué);2005年

3 鄭輝;山東海濱旅游走廊營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];云南大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2890660