發(fā)布時(shí)間：2025-01-14 19:07

　　在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó),國(guó)際資本、商品、服務(wù)跨越國(guó)界,在全球范圍內(nèi)尋找最佳市場(chǎng);在我國(guó)加入WTO之后,更多的國(guó)外經(jīng)營(yíng)組織、產(chǎn)品紛沓而至;國(guó)際品牌在區(qū)域市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)三重市場(chǎng)空間狙擊國(guó)內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)品,而目前國(guó)內(nèi)的民族品牌、各類經(jīng)營(yíng)組織暫處于被動(dòng)的地位。WTO后的國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)組織,還不能在國(guó)際正面市場(chǎng)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)壘,對(duì)于中國(guó)的企業(yè)而言,它們要打一場(chǎng)漫長(zhǎng)的遭遇戰(zhàn),而它的主戰(zhàn)場(chǎng)設(shè)在了自己的家門口。因此,在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的市場(chǎng)背景下,致力于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌管理的研究,幫助我國(guó)企業(yè)提高綜合素質(zhì),增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,培育強(qiáng)勢(shì)品牌,走向國(guó)際市場(chǎng)具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文首先對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌管理的基本知識(shí)作了介紹,以及對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系作了分析;接著著重分析了品牌競(jìng)爭(zhēng)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系,指出品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn);最后重點(diǎn)論述了如何推行科學(xué)化的品牌管理,鞏固與維護(hù)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,并最終建立了基于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌管理模型。 本文主要結(jié)論有:結(jié)合當(dāng)前我國(guó)企...

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法及內(nèi)容
第二章 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力概述
    2.1 核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念
    2.2 核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本特征
    2.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)別
    2.4 核心競(jìng)爭(zhēng)力的重大意義與局限
第三章 品牌與品牌管理
    3.1 品牌的科學(xué)含義
        3.1.1 傳統(tǒng)的品牌解釋
        3.1.2 品牌的現(xiàn)代含義
    3.2 品牌管理的意義和目標(biāo)
第四章 我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況與品牌管理現(xiàn)狀
    4.1 我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的總體情況
    4.2 我國(guó)企業(yè)的品牌管理現(xiàn)狀
        4.2.1 我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)狀況
        4.2.2 我國(guó)企業(yè)的品牌管理狀況
    4.3 我國(guó)優(yōu)秀企業(yè)成功的啟示
第五章 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系
    5.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代
        5.1.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵
        5.1.2 品牌經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物
        5.1.3 品牌經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)者導(dǎo)向時(shí)代的必然要求
        5.1.4 新經(jīng)濟(jì)和全球化浪潮對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化
    5.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的的外在表現(xiàn)
        5.2.1 核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于消費(fèi)者意味著什么
        5.2.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)
第六章 推行科學(xué)化品牌管理，增強(qiáng)我國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
    6.1 培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力:中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵
        6.1.1 當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略新趨勢(shì)
        6.1.2 入世對(duì)中國(guó)企業(yè)帶來挑戰(zhàn)和機(jī)遇
        6.1.3 培育核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)快速成長(zhǎng)的捷徑
    6.2 基于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌管理模型
    6.3 整合品牌管理，促使企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)力
        6.3.1 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌核心力
        6.3.2 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌市場(chǎng)力
        6.3.3 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌忠誠(chéng)力
        6.3.4 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌輻射力
        6.3.5 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌創(chuàng)新力
        6.3.6 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌領(lǐng)導(dǎo)力
    6.4 基于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌管理模型
        6.4.1 基于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌管理模型
        6.4.2 實(shí)證分析:海爾核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建與品牌管理
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文
致謝



本文編號(hào)：4027052